2015年全球最佳品牌榜单出炉 苹果连续3年位居首列

码头发布

据科技博客VentureBeat报道，知名品牌咨询机构Interbrand发布了2015年全球品牌价值排行榜。在上榜的100家公司中，苹果、谷歌、微软、IBM至少已经连续第5年位居前列，凸显出科技在全球的影响力。然而我们发现，在这个榜单里并没有看到任天堂的身影。此前任天堂从2001年起一直都会上榜，而今年意外跌出了榜单。

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今年是苹果和谷歌连续第三年分别占据排行榜的前两位，他们各自的品牌在过去几年表现十分优异。其中，苹果的品牌价值为1702.76亿美元，同比增长43%;谷歌的品牌价值为1203.14亿美元，同比增长12%。不仅是苹果和谷歌的股价在增长，他们的产品在人们日常生活中也发挥重要作用，例如iPhone、Android、Chrome浏览器、iPad等。

在Interbrand列出的100家公司中，科技公司占据28家，在总品牌价值中的占比超过三分之一。其他上榜的科技公司包括微软(第4)、IBM(第5)、三星(第7)、亚马逊(第10)、英特尔(第14)、思科(第15)、甲骨文(第16)、惠普(第18)、Facebook(第23)、eBay(第32)、Paypal(第97)、联想集团(第100)。其中，Facebook的上升幅度最大，从29位提升至23位，这要归功于该公司品牌价值增长了54%。

中国公司中，华为位居88位，品牌价值为49.52亿美元，同比增长15%;联想是新上榜公司，品牌价值为41.14亿美元，位居第100位，是继华为之后第二个登上Interbrand品牌价值榜单的中国品牌。阿里巴巴集团没有上榜。Interbrand全球CEO杰斯·弗兰普顿(Jez Frampton)曾预计，在完成了2014年的创纪录首次公开招股(IPO)后，阿里有可能在今年登上100大最具价值品牌榜单。

过去16年，Interbrand研究了数百个品牌，以确定谁是最具价值品牌。尽管考虑的指标相当宽泛，但Interbrand的评定主要基于三个方面：品牌产品或服务的财务业绩、对于消费者购买决定的影响力、有多强的竞争力。

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