渭塘珍珠广告语征集大赛评委会第一次会议

码头发布 · 发表于 2015-11-23 11:10:58

11月21日上午，渭塘镇党委委员刘向阳主持召开渭塘珍珠广告语征集大赛评委会第一次碰头会议。参加此次会议人员有渭塘镇刘向阳、相城区宣传部孙月霞、《姑苏晚报》李龙兴、南京艺术学院曹荣荣、苏州工艺美院刘雷、苏州珠宝国际交易中心庄连军、省珍珠协会秦爵贤、中国珍珠宝石城张奇、谈江、焦辉。会上讨论了渭塘珍珠广告语评选规则等事项。

一、关于工作时间节点：会议决定，在11月28日（星期六）前，各位评委将推荐评选的76条广告语序号和清单发送到广告语组委会邮箱。组委会工作人员及时将相关广告语进行梳理、汇总、制表。在12月1日（星期二）下午14点在中国珍珠宝石城举行评委会第二次会议，最终确定76条网络投票广告语名单。

二、关于渭塘珍珠广告语推荐评选原则：（一）要体现地域性。渭塘珍珠是地区性品牌，要具有高识别度。因此广告语除要突出“渭塘”、“珍珠”等文化内涵，但更要把苏州的代表性文化融合进去，若仅局限渭塘两字，格局太小。（二）要把握珍珠生命内涵。珍珠是水贝类宝石，不同无机矿物质宝石，它具有生命孕育、积聚精华、滋润养身等鲜明的人文魅力色彩。在国际上，珍珠为女儿18岁成人礼物，结婚13周年和30周年纪念石，6月生辰幸运石，它具有健康、纯洁、优雅、幸福的寓意。（三）要充分体现渭塘珍珠品牌定位、特征、内涵和形象。上至春秋时期西施在苏州佩戴珍珠，下至新中国成立后在1965年吴县淡水珍珠研究所人工育珠获得成功，以渭塘为代表的苏州区域，是中国重要的淡水珍珠发源地。当下，渭塘珍珠以中国时尚珍珠引领者为己任，品牌目标人群锁定为青春女性。（四）要服务于市场。渭塘珍珠广告语要像钻石广告语（钻石恒久远，一颗永流传）、通灵珠宝广告语（为自己，更为下一代珍藏）那样经典简单，牢牢打动和黏住消费者。把珍珠消费文化根植到千万女性女性心中，成为时尚生活必需品。（五）要朗朗上口，用词押韵，简短明了，通俗易懂，以便传播和记忆。在广告语推荐评选中，有生僻字的不选，形容词过度修饰的不选。（六）广告语主要应用于视频宣传片、产品包装、媒体宣传、各类活动宣传等领域。

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