2015年度广告五宗最

码头发布

2016年已经这么悄悄的来了，在过去的2015年中的一年里，有哪些广告曾经打动过你？今天来做一个盘点，评选一下2015年年度广告界的五宗「最」。

　　下面盘点开始，来看看你中意的广告有没有被收录进来~

　　1年度最具话题性广告：坚果手机

　　罗永浩其人，英语界相声说的最好，相声界手机玩的最6，手机界英语水平最高。怎么评价老罗的影响力呢？这么说吧，在老罗出现以前，「情怀」还没有变成烂大街的词儿……广告圈里的奇才很多，我更倾向于把他看成一个编外人士，虽然不混圈子，但一出手足以秒杀很多专业的广告人。坚果手机的多款海报就有这样的效果，「漂亮的不像实力派」广告语一出，狠狠戳中了广告狗和文艺逼的G点。加之上线海报生成器，又引发了一轮自主传播。这里还是要感慨一句，好好一个人，干点什么不好，怎么说做手机就做手机了呢……

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　　2年度最走心广告：美利金融

　　黄觉：我是个LOSER吗？

　　美利金融最新上线了一支品牌宣传片，由远山广告策划创意，金马奖导演掌镜拍摄，演员黄觉讲述他自己的人生。

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　　起先是感慨生活不易，要接戏赚钱养家糊口，更要命的是对于自己不自信，就连拍个广告都怕把金主耽误了；而后到了家庭的部分，画风才逐渐温情起来。整体采用欲扬先抑的手法，故事铺展娓娓道来。如果不是最后几秒美利金融的logo露出，很多人都不会把这当成一支广告。广告的基本要求是不会让消费者产生恶感，更高境界就是品牌与营销浑然天成。说实话，金融公司从情怀切入本身就很少见，难能可贵的是还切入的这么漂亮。美利金融这个心走的，我给满分。

　　3年度最小清新广告：New Balance

　　一直主打年轻人品牌的New Balance今年推出最新Campaign“原色圣诞礼”：有一种礼物，我们只在青春时送出。这些只属于青春的礼物有：

　　当我喜欢你，让我变成你；

　　干了这杯毕业的酒，只因未来我们都将清醒很久很久；

　　傻傻的一半，是我们爱过的另一半；

　　我们都会长大变成别人，青春让我们变成自己；

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　　这波广告的切入时机极好，赶在圣诞前一个多月，先有“原色故事征集“预热，再不断放出悬念海报，最后影片正式上线。极为清新的画风，配以卡通手绘，更不用说还有吴青峰倾情代言，可谓将小清新玩到了极致。

　　4年度最大牌广告：陌陌

　　广告的最大亮点就是导演贾樟柯。陌陌的这支广告带有其强烈的个人风格，粗粝又直接。三个不同职业、年龄、爱好的年轻人，游走在大城小镇中，心里怀揣着理想与追求，但又带着迷惘和孤独。通过陌陌，他们得以找到与自己相似的人。在贾樟柯的镜头下，急速变化的细微瞬间还原了当下大多数年轻人的真实状态。不管拥有什么，我们生来就是孤独，正因为无人能够幸免，才有了「陌生并不存在」。话说三流导演拍电视剧，二流导演能拍电影，只有一流的导演才能拍广告。如此一看，贾樟柯占了三样，怪不得在各个年龄段都能吃得开。

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　　5年度最具魄力广告：京东

　　在京东12周年之际，谢霆锋、李娜以及掌门人刘强东拍摄了一组海报，文案展示了三人经历12年光阴，身上贴着的标签都在悄然改变，但更深层次一些东西始终没变，企业形象被具象化到了独立的人格上。企业转型说出来难免空泛，人的变化却是是实实在在能看到的。做到「不忘初心」很难，每一个看到这句话的人可能都会问自己这个问题，光阴似箭，我到底改变了多少呢？敢于直面本心，京东干得不错。