50万纽币 奥克兰全新形象和标语设计

方舟

　　援引Stuff消息明年，奥克兰的“Global Auckland”计划即将完成，市议会表示将会花费$50万纽币来为奥克兰打造一个全新的形象和标语。

　　奥克兰希望能够打造一个全新的品牌形象以吸引更多的海外游客、大型活动、技术移民以及海外投资。

　　Global Auckland计划在今年4月启动，但是奥克兰的居民或需要等到2016年中旬才能够得知城市的最新标语。

　　城市经济发展机构ATEED表示，该项目的预算为$480,000纽币。

　　据Brisbane Marketing的首席执行官John Aitken称，澳大利亚城市布里斯班在2年前也曾开展过类似项目。最终城市的标语被定为“Australia’s New World City”。在之前的布里斯班城市形象品牌打造计划中，被选名称还有“Australia’s River City”、“City of Sunshine”、“Koala Town”和“City of Sun Days”等。

　　而最终城市决定使用“Australia’s New World City”作为城市的品牌名称。Aitken表示，这个名称可以很好地对外表达出布里斯班向全球化发展的意愿，并希望能够在亚洲和太平洋地区成为社会、文化和经济方面的中心城市；另外，这个名称也很好地反映出了其自身的地理位置和气候情况。

　　奥克兰目前也有很多诸如“City of Sails”、“Big Little City”等名称，而城市现在正在使用的标语为Auckland：The Show Never Stops”。

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　　奥克兰市议会提出的标语为The World’s Most Liveable City”。

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　　你喜欢哪个名称？

　　Aitken表示，城市的品牌形象是一个“独特并且危险的组合，因为它不仅需要代表这个地区的“现在”，还需要体现出城市的“未来”。这也是为什么塑造一个城市的品牌形象是如此的困难。

　　ATEED的地点与营销总经理Vivien Bridgwater表示，目前该公司已经完成了这个项目的前两个阶段的工作。

　　第一阶段包括超过100个一对一的谈话、小组谈话、调查问卷以及数字运动等方式。在该阶段内，公司决定了项目的主题和策略并且经过了受访者的测试。

　　目前，项目团队将会把这些数据和意见等转化为创造性概念、设计以及通讯工具等。

　　Global Auckland的顾问组成员如下：

　　*Jane Hastings,CEO of NZME-chair

　　*David Downes

　　*Ngarimu Blair,Ngati Whatua o Orakei

　　*Heather Shotter,Committee for Auckland executive director

　　*Dr Sudhvir Singh,Generation Zero

　　*Michael Barnett,Auckland Chamber of Commerce CE

　　*James Hurman

　　*Tracey Fox,APN NZ creative director

　　*Karl Ferguson,Auckland Council communications and public affairs director

　　*Viv Beck,Heart of the City CE.

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