品牌标识设计应考虑哪些因素？

码头发布

文/谢长海

标识就是符号，具有指称识别功能、信息压缩功能、行动指令功能。品牌标识（LOGO）反应了品牌的内涵，承载了品牌文化，影响消费者的认知、观念和行为。也就是说，好的标识，可以唤起消费者的内心深处的记忆，激发消费者的购买欲望。品牌标识是品牌记忆的最小的单位，在创建品牌资产，尤其是建立品牌认知方面起着关键的作用。

标识范围很广，包括从公司名称或商标（文字标识）到抽象标识。标识的来历，可以追溯到上古时代的“图腾” 。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标识，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。

　标识有为人类共用的，如公共场所标识、交通标识、安全标识、操作标识等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标识；有为社会团体、企业、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标识尤其兼有维护权益的特殊使命

品牌标识是表明品牌内涵和特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标识是人们进行品牌创建的必不可少的直观工具。

标识的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标识虽然具有观赏价值，但标识主要不是为了供人观赏，而是为了实用。

　　标识最突出的特点是各具独特面貌, 易于识别。 显示事物自身特征, 标示事物间不同的意义、区别与归属是标识的主要功能。各种标识直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标识必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

　　显著是标识又一重要特点，除隐形标识外，绝大多数标识的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标识通常具有的特征。

　　凡经过设计的非自然标识都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标识更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

品牌标识的构建可以从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉的角度考虑，但常见的还是视觉。

好的品牌标识不仅充分承载了品牌内涵，而且善于人类文化中汲取养分，嫁接了人类文化的原型，蕴含了人类文化的原力。这样的设计更容易让消费者一见如故。龙新品牌管理机构在设计三脉泉养生的标识是，就充分运用了中国文化中阴阳概念、老子“三生万物”的思想，色彩和造型方面则充分展示现代意识。

标识设计中最容易出现的问题，一是忽略品牌定位，以老板或负责人的趣味为标准；二是忽略品牌内涵，盲目追求“漂亮”、“冲击力”；忽略品牌的发展阶段，盲目模仿知名品牌的标识。

品牌标识设计是为品牌创建服务的，应该充分考虑品牌定位，充分表达品牌的内涵，考虑目标消费者的感受，而不是负责人的感受。成熟品牌的标识，往往是经过了多年的传播，在消费者心中形成了情感的沉淀，新创品牌的标识不能简单模仿，更不能照搬。充分考虑消费者的情感，才能唤起消费者的情感，让消费者一见如故。