为了振兴经济，最不发达地区之一的不丹（BHUTAN）向世界推广其统一国家形象

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不丹王国（藏语拼音：Zhugyü，威利：vBrug-yul），简称“不丹”，位于中国和印度之间喜马拉雅山脉东段南坡的一个内陆国，面积38394平方千米，2012年，不丹人口736453人。不丹自8世纪即为吐蕃一个部落，9世纪，不丹为独立部落。1772年，英国侵犯不丹。1865年11月，英国同不丹签订了《辛楚拉条约》，强迫不丹割让包括噶伦堡在内的第斯泰河以东约2000平方公里的地区。1907年建立不丹王国，乌颜·旺楚克成为世袭国王。1910年1月，英国和不丹又签订了《普那卡条约》，规定不丹对外关系接受英国的“指导”，1949年8月，印度和不丹签订《永久和平与友好条约》，规定不丹对外关系接受印度的“指导”。1971年成为联合国成员国。

不丹是世界上最不发达的国家之一，虽然宗教的熏陶使不丹人相对于我这个凡夫俗子更加超凡入圣，但在全球化的不断冲击下，仍然使这个国家越来越认识到经济发展的重要性。近日，由著名品牌设计事务所FutureBrand的新加坡、澳洲及香港分部为这个国家建立了一个新形象，这个新形象，并不是一个旅游的品牌的形象，而是一个商业性的国家形象，该设计品牌由该国的经济事务部下属的贸易司推动，主要是帮助这个国家在全球化的环境中建立一个有机统一的国家形象。

不丹的品牌形象是该国出口贸易发展战略的一个组成部分，也是促进经济发展的一个机遇及发展不丹的生产能力的一个战略组成。随着不丹逐渐融入全球化的浪潮中，贸易对于不丹来说扮演了一个越来越重要的角色。年轻人的失业率高企及贫富悬殊的现实，也使得经贸发展变得越来越重要……为了追上社会发展的变化，需要大力发展出口贸易、推广旅游业及促进国内投资，我们需要一个能够清晰紧密地体现不丹的形象品牌。

设计公司如是说： 我们经过大量深入的分析寻找不丹的的价值，在这个国家走向全球化之前，我们要明确“不丹制造”的价值到底是什么。然后我们建立了这个国家品牌的策略及形象，使其能够与其它对手进行差异化竞争。我们为不丹建立了一个统一的品牌形象，使其在未来能够应用于这个国家的所有领域及工业，特别是该国能够长期发展的领域，如手工业、有机农场及清洁能源。 通过这个新建立的有机统一的形象平台，我们增强了国民幸福总值的意义诉求，捕捉该国人民及生活方式的精神气质。从鲜艳夺目的幡旗到这个国家各种手工制作的充满宗教气息的图案及象征气息的产品——所有这些都镌刻着不丹这个国家远古天然的气质、代代相传的传统及生生不息的价值。   

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