休斯顿芭蕾舞团新LOGO巧妙传神

码头发布

休斯顿芭蕾舞团（HOUSTON BAEELT） 成立于1955年，最初是由前俄罗斯芭蕾舞团舞者塔蒂亚娜·塞梅诺娃在美国休斯顿获得特许，成立了由34名创始成员赞助的休斯顿芭蕾舞团。目前在美国是第五大芭蕾舞团。该团的主要表演包括古典芭蕾舞及现代芭蕾舞，其表演享誉国际，在1995年也曾来过中国进行为期两周的全团巡回演出。近日，由五角星设计公司为其更新了品牌形象。

新旧LOGO对比

设计公司谈到了这个新标志：

品牌图案呈现的是一个不断加快、线条由粗渐细的旋转感觉，也可以感受到是从左到右的移动。动态的构成给人一种象是旋转的轮子或拍打的翅膀的感觉，并在这种旋转中获得了速度及力量。字母H（代表HOUSTON）作为做负空间位于图案的中间。另外，我们的团队也利用这个图案在其各种应用物品上如广告、横幅、印刷品等贯穿使用这个旋转的图案。

原来的标志，显得传统旧式，不好也不坏，也代表了那个时期的历史品味。而新标志，通过芭蕾舞表演时的“旋转”切入，非常契合芭蕾舞的表演形态。同时其形成的旋转及由线条由粗渐细的变化，都加强了这个标志的动感及表演气息。同时在标志中巧妙融入了H，使到标志更令人回味——由于首字母的标志多如牛毛，要做一个让人感觉新鲜的体现一个字母的标志是越来越难的，但我们仍然从这个标志中看到了他们的创意及努力。

而字体，也显得现代简单清晰，但这里，纵观图案与字母，我个人感觉是整体稍机械化了一些，虽然动感动态，但规则的几何构成多少带有一些生硬的成份，从这一点说，与芭蕾舞的那种特有的艺术氛围略显不太搭配。

颜色上的紫灰色显得很典雅，具有一种艺术气息。好在不是红色，不然都以为是中国大妈的扇子舞表演队了。

标志在较小尺寸时应用，由于粗细的变化不太明显，这里动感是稍弱的，但也多出了另一种感觉：光芒四射！象是聚光灯在舞台的聚集。

以下的两幅图片设计，我仍然感觉背后的标志元素显得机械化，与舞者充满个性化的肢体语言略有冲突。

以下的几幅表演宣传海报，则形成了一种多层次感，具有一种舞台的深度（从平面设计的角度说，这个技巧是很值得学习的）。第一幅是《胡桃夹子》，该芭蕾舞最初由柴可夫斯基编写，是西方人圣诞节期间表演的经典作品，也是休斯顿的一个招牌菜。

下图左，《灰姑娘》，其故事大家都耳熟能详了，下图右，则是莎翁的喜剧作品《驯悍记》。