台湾复兴航空公司更新品牌LOGO形像

码头发布

2012年，知名国际航空杂志AVIATION WEEK公布「全球最佳航空公司」排行调查，复兴航空（TransAsia）名列全球总排名第6名、亚太地区名列第3名，为台湾唯一入选的航空公司，且胜于新加坡航空及日本的全日空等，同时也是复兴航空成立60週年，委託北士设计製作品牌重整规划后，第一个受到国际媒体肯定的重要事蹟！

1951年成立的复兴航空（TransAsia），是国内第一家民营航空公司，以串连亚洲飞航服务为主要优势，提供点对点的国内线以及亚太区的区域性客运服务，历史悠久深具重要性。2011年适逢跨越一甲子60週年之际，以成为顶尖国际航空公司为目标，委任北士设计重新塑造新一代品牌形象视觉。

抓住品牌的关键基因，找出核心价值

航空公司的LOGO可说是最重要的品牌门面；试想当走进一个国际航空站，数以百计的航空公司柜台与资讯充斥著，在找寻预搭乘的航空公司时，脑袋中第一浮现的目标物绝对是航空公司的LOGO。然而北士设计在接到委託时思考良久，在做过调查分析后，发现复兴航空在新一代的品牌经营者领导之下，进行了许多大刀阔斧的革新，整体的品牌姿态与过去有所不同，反而呈现出过去没有的干劲与企图心，拥有一股旺盛的生命力！因此我们替复兴航空定调了品牌的核心精神为「活力／年轻」，并著手进行品牌视觉形象改造。复兴航空的LOGO以紫色飞龙缠绕在金色太阳周围飞舞的概念构成「飞龙在天」的品牌形象，除了与航空公司相呼应之外，也象徵一种生气蓬勃的气韵，传达出稳重、端庄的品牌精神。

LOGO 以紫色飞龙缠绕在金色太阳周围飞舞的概念构成「飞龙在天」，象徵生气蓬勃的品牌精神。

深化「活力／年轻」品牌形象，服务品质体贴入心

在进行改造的过程中，我们发现一件颇令人惊讶的事情！60年来，复兴航空在使用LOGO时居然都是以扫瞄过去印刷物上的LOGO档案来製作新的文宣！为使未来品牌LOGO能有一致性且能便利使用，我们以活力为核心进行所有视觉形象规范的设计，从活力／年轻的核心价值出发，将原有LOGO以渐层的方式勾勒出立体3D视觉，使得LOGO有跃然纸上的生动活泼感，并且缩小中文字在LOGO当中的比例，以具现代主义的英文字体使英文名称「TransAsia」在LOGO当中更为突出，加强国际化的印象。并在LOGO旁加上飞舞的渐层色彩带，传达出具有活力、活耀于亚洲航线且积极跨足全球的品牌形象。

以彩带辅助图型化身为龙腾飞跃的概念，赋予活力与美感企业形象。

我们也将标准色定义为「紫」。紫色在中国象徵尊荣、高贵之兆，立体金色太阳与紫色飞龙相辅相成，不仅代表复兴航空精緻、舒适，也传达了龙腾千里、气韵生动的品牌个性，活力且丰富的颜色，不仅代表航空公司的专业与以客为尊的服务态度，同时也加强品牌的辨识度与质感，并打造出跨足全球的品牌愿景。

利用活力丰富的颜色，加强品牌的辨识度与质感，打造出跨足全球的品牌愿景。


为让新的品牌核心价值深入每个消费者的心，我们让新设计好的品牌视觉形象使用规则（CIS）大量曝光在消费者面前，在各式各样的文宣物上重複出现的LOGO、制订好的标准色与辅助色大量应用在网站的设计等等。而为强化「活力／年轻」的感觉，我们甚至建议工作人员于正式制服外，于较轻鬆的时间如假日等，穿著较休閒的POLO衫拉近与消费者的距离。

建议活力装因应时段的穿著形式，更亲民，亲近人群服务形象。

在讨论品牌设计规划时，我们也发现到复兴航空因年轻的品牌导航者掌舵，除让品牌呈现远大眼界之外，也非常在意小细节的呈现。不仅为自己的品牌请来创作者製作专属于自己品牌的形象主题曲，上机等待飞行的时间可以听见无歌词版的音符轻轻在空气中漂浮。品牌的核心价值如何深入人心有时候不只是视觉上的设计抢眼与否，服务到心裡面去的体贴印象更是能为品牌核心价值加分的关键。

选用中国象徵尊荣、高贵之兆的「紫」，代表以客为尊，精緻、舒适的服务精神。

挑战渐层机身首例，忠实呈现品牌意象

另外还有个小插曲说明了我们对品质的坚持，由于电脑无法在飞机机体上喷绘出渐层的图形，为呈现最佳设计品质，复兴航空也与北士设计携手完成了一件近乎不可能的任务。飞机的机身设计因受限航空法规规定与节省燃油的考量，因此无法使用太多漆料表现于机身设计，且因电脑化上漆器材限制，机身的颜色通常无法使用渐层颜色的表现。但在北士设计的LOGO设计裡，「渐层颜色表现」是表达「活力／年轻」品牌新印象的重要关键，因此北士设计与出售飞机给复兴航空的法国「airbus」公司不断沟通与协调，在努力一段时间后，终获对方首肯，法国空中巴士的技师喷出的样品送到台北松山机场，连续三次被设计公司退回，最后是在德国的工程师指导下，法国以绘製「手工上漆」的方式，来为复兴航空因航路拓展所要购买的新飞机涂装出让台湾满意的机体喷绘。

挑战渐层机身首例，忠实呈现品牌意象，成功展现复兴航空的企图心与热情。

而第一架耗时甚久的手工上漆的飞机完成后，复兴航空更决定将拥有的旧飞机也通通以手工上漆的方式重新涂装！因此现在看到的复兴航空飞机都是新一代的视觉形象，完美表现出新一代LOGO渐层颜色的机身，成功表现出复兴航空决策者本身展现出的企图心与热情，也深深与北士设计提出的新品牌形象契合，才能在合作之后马上得到国际航空杂志的肯定！

现在的复兴航空更充满著扩展天空航线佈局的年轻活力，于2014年率先打开台湾第一家廉航经营之先河，向世界传达复兴航空立足台湾、飞向亚太、展望国际的凌云壮志！