揭秘！美团旅行LOGO设计全过程

码头发布

设计，不止于设计。

　　每个简单logo设计呈现背后，都设计师的别有用心，那怕是一笔一划或者一个小小想法...

　　4月20日，美团点评旗下旅行品牌——美团旅行来了！

　　我有一个习惯，会花时间去揣摩一些LOGO诞生的用意，甚至设计细节。

　　他为什么要这样做？

　　好了，这一次我们直接从设计团队的讲述的方式来看设计的背后，通过现实看本质，

　　由这个案例来了解设计师们内心的想法与构思！

　　美团旅行以西瓜为logo，以“玩出当地味”为slogan，致力于为年轻旅行者打造一站式旅游平台。

　　

　　美团旅行logo简约大方，不仅符合年轻人审美，也具有国际视野。这颗具有魔力的西瓜logo是如何诞生的呢，来一探究竟吧。

美团旅行logo出炉记

自述 ｜美团点评设计团队

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很多人会问，为什么用西瓜作为美团旅行的logo。

　　西瓜是夏天常见的水果之一，许多人都非常喜欢，好吃又解渴。一想到西瓜，就会自然的联想到清凉、甜蜜和爽快的感觉，这一点和旅行中种种美好感受非常相似。

　　一颗西瓜分量很大，通常一个人吃不完，都会和其他人分享，这也和旅行中结伴而行、分享经历、共同欢乐的场景一致。

　　除此之外，还因为美团旅行始于“西瓜”：2012年6月，美团接入酒店团购，陈亮带领的“西瓜组”正式启动酒旅业务，接下来几年，逐步发展出住宿、境内度假、境外度假、大交通四大业务。

　　这一切都让西瓜成为logo图案自然而然的选择，而西瓜的红色，也正是我们喜欢的。

2

　　一个新品牌的logo设计是不容易的，我们要找到一个切入点，再深入进去一步一步的探索和试验。

　　将图形设计锁定在具象的西瓜上之后，便开始尝试各种西瓜的形态，然后不断简化和凝练视觉语言。

　　数次尝试之后，最终呈现出了一个以西瓜横切面为基础，并拿走一角的西瓜。中间留白的区域寓意旅行中的方向，瓜子则代表发现了美好事物的光芒的形状。

　　

3

　　有了这个基本形状，接下来是所有细节的反复推敲。

　　开口的大小

　　设计们大概画了几十种开口大小和长度不同的图案，放在墙板上去看，从第一感官的角度去选择一个最直接最舒服的，我们相信，那一个就是对的。

　　瓜子的大小、数量和位置

　　瓜子的大小、数量和位置的相对摆放，会让西瓜的横切面看起来像其他不同的水果。

　　瓜子距离中心太近，看起来像猕猴桃；

　　瓜子的尺寸过大，过于靠近瓜皮，看起来像橙子之类的水果；

　　瓜子的尺寸过小，看起来像红瓤的火龙果。

　　

　　组合了多种摆放方式，最终我们选定就用五颗瓜子，这样看上去最自然。

　　同时，我们把西瓜分成很多网格，比较瓜子的位置和西瓜切口大小对视觉认知产生的影响，从而找到最恰当的，就是现在大家所看到的呈现方式。

　　颜色

　　在西瓜的颜色上面，我们也做了大量研究。

　　因为西瓜实物本身包含了红色、绿色和黑色三种颜色，所以最初我们想是否要贴近现实，把三个颜色都运用进来，或者只用某两个颜色，尝试之后发现，还是用红色和白色的组合最惹人喜爱。

　　字体设计

　　比较困难的是中文字体的设计，特别是“旅”字。

　　“旅”字的笔画相对于其他几个字是最多的，笔画密度也比较大，笔划间的留白部分也很不均匀。

　　我们的处理方式是将多变的撇、捺、横折钩这些笔划都放在近似横竖的结构下，增大笔划间空白部分的流动，并且比较了不同的风格和磅数，得出了目前满意的效果。

　　

4

　　整个设计完成之后，我们做了件有意思的事。

　　设计师们把logo的线条结合进许多旅行场景中，比如，放在大笨钟的塔尖，看上去就像发现了新世界。

　　比如，放在富士山的山头，仿佛幸运的光芒四射，有心愿达成的感觉。

　　我们发现，现有的西瓜形状和概念在许多旅行场景中都可以找到相关联的影子，二者的搭配和谐并且有趣。

5

　　整个设计过程历时2个月，前后有几十位设计师参与其中，7位品牌设计师来主理，进行了20多个方向的探索。

　　我们相信：细节成就设计，至繁归于至简。

　　留着，以后设计LOGO没灵感拿出来看看！