天猫品牌全面升级，究竟都变了哪些地方？

码头发布

前天，天猫在上海召开发布会，宣布其品牌Slogan从“上天猫,就够了”升级为“理想生活上天猫”，这是它成立以来最大规模的一次品牌升级。

　　

淘宝、天猫、阿里巴巴本身一直跟人的感觉只是一个卖货的地方，天猫这次升级就是为了摆脱这个固有印象。新的 Slogan 携同五个消费趋向关键词一起出现。

“玩物立志”、“无微不智”、“独乐自在”、“乐活绿动”、“人设自由”一下子就让天猫从一个只会叫卖的货主，升级为有生活追求的品位人士。

　　

从2015年的双11 开始天猫的LOGO就开始变得多姿多彩。这次把猫头LOGO变化成投影机，还增加了播放键。这个设计非常灵活，还能搭配相关想展示的内容。配合Slogan使用，视觉上就非常有动感。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

老实说大大君一直对手机上的几个商城应用没有爱。因为只要你把他们的LOGO遮起来，就会发现它们几乎长得一模一样。

京东、淘宝、1号店、天猫（改版前）

　　

看看大大君上面的截图，不知道你有同样的感觉！

同一行业领域设计的App所面对的目标人群、产品功能、输出的品牌价值都极为相似，设计风格趋同，可以节省用户的认知成本 。但是要消费者心中塑造自己的品牌独特性，就要想办法从其他地方入手！

早在今天年3月份手机淘宝进行改版，以品牌年轻化作为切入点。天猫这次品牌升级，可以说是蓄谋已久！

改版前、改变后

　　

改版后

　　

消费者随时在变，阿里5.07亿移动端月活用户，成为洞察消费者需求和变化的最佳通路。天猫这次改版，区别了其他卖场商城的模板，变得更加简约、大气、进一步强化内容营销的视觉焦点。

为了让天猫摆脱卖场的印象变成商家品牌营销主阵地。天猫App这次算得上是进行了大幅度精简，去掉大部分购买入口，转变为一系列个性化推荐商品、推荐精选店铺版块等。

　　

天猫App改版前后首页卡片对比

　　

新增的“品牌”栏目图示

从2008年淘宝商城成立，到次年“双十一”推出，到更名为“天猫”，到推出超级品牌日等一系列活动，天猫从未远离自己“让品牌没有难做的生意”的初衷。天猫在一直在尝试改写品牌和消费者的认知。

　　

2016年最近的一次改版以内容营销为核心

两年前，大大君曾经的预言已经成真，天猫的LOGO猫头将作为双11的核心品牌元素被一直延用，而且所有资源会持续围绕这个猫头做出更多的创意和品牌表达。现在不仅是双11，而是天猫各个场景下都始终围绕“猫头符号”在做创意和传播，并且以之作为延伸，打造更全面的品牌形象。虽然这不是天猫的第一次转型升级，但或许是最彻底的一次。

最后顺带一提，早在2016年天猫的LOGO，已经做过一次微调。天猫的“猫”字以及英文“A”字形上进行过微调。平时都习惯看猫头，你有没有关注到LOGO的文字部分也悄悄做了变动呢？

　　

天猫这次改变，你觉得怎么样？