台湾“国立”中兴大学更换新LOGO引争议 校方称原有未停用

码头发布

“国立”中兴大学（National Chung Hsing University）前身为日治时期的农林专门学校，成立于1919年，1971年改制为“国立”中兴大学。该校以农业科学、农业经济学、兽医、生命科学、转译医学、生医工程、生物科技、绿色科技等领域见长。上个月中旬，该校推出了全新的学校LOGO设计。

“国立”中兴大学旧LOGO中的红色球体是象征着饱实丰富的知识，透过学术研究精益求精的精神，在宇宙中恒常地精进与运转。四角向外扩张的基底，显示学术研究的力量正持续地延伸扩大中，并触及、涵盖各个领域与层面，包容性与综合性兼备，由之创造出光明的未来。整体图案表现出人文与科技的学术研究，乃社会永续发展的动力，其内充满了对人文的关怀及对大地的热爱。且中兴大学位于台湾省的中心，更应自我期许要不断地将学术成就与人文关怀推向世界。此外，中文校名特委请知名书法家本校中文系陈钦忠教授提字，经由专门设计搭配后，的确别具风格。

而此次推出的新LOGO由该校EMBA校友帝宝工业董事长谢绣气委托福康形象设计公司陈清文总监设计，无偿捐赠学校使用。新LOGO图形设计依据原始校徽图案精神，重新赋予现代设计之美感。

设计公司提到这个项目时称：“学校品牌像企业一样，也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代，整个过程是一个品牌升级与更新的过程。在这整个过程中，打先锋的往往是校徽标志。为因应数位化传播力和整合过去、现在、未来–百年大学、综合大学、国际顶尖大学的形象识别，创造品牌的认知价值，新校徽设计保留原校徽‘兴大’图像核心元素，作出更加适应时代需求的调整，以最大化的传承原先校徽和学校品牌价值。”

不过随着新LOGO的推出，不断的争议也开始蔓延，有人在社交平台质问校方“擅自”更改校徽、搞权威。旧LOGO经过半年的讨论票选出来，新校徽则是校方拍板定案，校友及学生在留言质疑到底为什么要换？留言对新旧LOGO有褒有贬，不少人喜欢旧版字体、新版图案，有人认为新LOGO中的字体看起来像“央大”。但重点是“好像女朋友被抢走的感觉”，没有公开讨论、票选及比稿，忽视10年对旧LOGO累积的感情，如同暗箱操作。

校方则解释称，新LOGO回归历史脉络，以1972年沿用之校徽原图为基础，视觉化设计微调，撷取校徽中文意涵，聚焦形象识别，融合传统意象与当代元素。设计公司也留言说，校友企业人就怕学校花钱被批评，才自掏腰包付设计费，认为网友应对尊重奉献的人。有网友反驳，不能有钱就乱改校徽。