中国工商银行宣传语征集大赛

孙钰民a

中国工商银行宣传语征集大赛

活动背景

       中国工商银行成立于1984年1月1日。2005年10月28日，整体改制为股份有限公司。2006年10月27日，成功在上交所和香港联交所同日挂牌上市。自上市以来，工商银行始终坚守服务实体经济本源，持续提升价值创造能力和价值贡献，积极履行国有控股大型上市银行的政治责任、经济责任和社会责任。在传承与创新的基础上，工商银行保持了经营发展稳中有进，综合实力、价值创造力和国际影响力全面提升，盈利能力、市值、总资产、一级资本、ROA、ROE、品牌价值等核心指标均位居全球同业领先地位。

       2017年，工商银行连续第5年蝉联《银行家》全球1000家大银行、美国《福布斯》全球企业2000强和美国《财富》“500强商业银行子榜单”3个权威排行榜的榜首，并首次位列英国Brand Finance全球银行品牌价值500强榜首。此外，2017年工商银行还荣获央视财经“中国十佳上市公司”、《环球金融》杂志“全球新兴市场最佳银行”及“亚太区最佳银行”、《欧洲货币》杂志“中国最佳银行”、《亚洲货币》杂志“‘一带一路’中资机构最佳顾问银行”、《财资》杂志“中国最佳银行”等多个重要奖项。

       工商银行在1997年将“您身边的银行，可信赖的银行”明确为全行广告宣传用语，在经营发展中扮演了重要角色。当前，工商银行已经进入了由传统大行向现代化强行跨越的新时期，为更好展现工商银行进入新时期、开展新征程的崭新形象，现开展广告宣传用语征集活动。

活动组织

主办单位：中国工商银行股份有限公司承办单位：猪八戒网

奖项设置

奖项        名额        奖金

一等奖     1     40000元+奖杯+荣誉证书

优秀奖     10   1000元／名（共10名）+荣誉证书

征集要求

      应征的广告宣传用语须包含主体表述和内涵释义两部分。主体表述即广告宣传用语。内涵释义是对主体表述的延伸解释，要对创意来源、寓意等做全方位阐释。主体表述应符合以下四项标准：

（一）契合新时期新愿景。紧扣“价值卓越、坚守本源、客户首选、创新领跑、安全稳健、以人为本”的二十四字愿景，传递我行最新经营理念。

（二）坚持传承与创新。既根植传承“您身边的银行，可信赖的银行”所传递的诚信、稳健、负责、专业等长期积淀的品牌内涵，又引领未来，体现我行誓做现代化强行的信心和百年老店的定力。

（三）尊重客户感受，打动人心。以客户为中心，转换表达视角，传达能为客户带来的核心价值，在内容、句式、语气、用词等方面注重客户感受和接受度，做到直抵人心、感染人心。

（四）言简意赅、厚朴大气。简短、易记、易传播，做到朗朗上口，至诚至简。

活动时间

2018年1月20日——2018年2月28日

权责声明

1、投稿者提交的作品必须由本人创作或参与创作，投稿者应保证其作品的原创性，此前从未以任何形式发表；

2、征集作品一经采用，其所有权、使用权均归主办方所有，创作者不得再在任何地方使用；

3、应征作品均不得侵犯主办方及任何第三方的知识产权等合法权益。如因获奖作者违反上述承诺导致主办方与第三方发生纠纷的，该作者须承担相关全部法律责任，并赔偿主办方及第三方因此遭受的损失；

4、本次活动最终解释权归大赛主办方所有。

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