“江城百臻”区域公用品牌今发布

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9月21日，武汉市农产品区域公用品牌“江城百臻”正式对外发布，这是覆盖武汉市全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌，由市农业农村局牵头组织、武汉农业集团进行运营管理。

据介绍，“江城百臻”的正式发布，标志着我市品牌农业发展进入新阶段。打造“江城百臻”武汉市农产品区域公用品牌，旨在构建以市级区域公用品牌为引领、区级公用品牌和企业品牌为支撑的母子品牌发展体系，着力打造中国都市农业品牌标杆，传递“本真武汉味”的品牌价值，不断提升区域公用品牌影响，赋能产业价值提升，让更多武汉优质农产品走出武汉、叫响全国、迈向世界。

武汉市农产品区域公用品牌“江城百臻”发布会上，品牌规划团队负责人对“江城百臻”的价值定位、品牌名称、品牌口号、品牌形象等品牌价值体系和符号体系进行了详细解读。

发布会现场，蔡甸莲藕、洪山菜薹、汪集鸡汤、梁子湖大河蟹、法泗大米、武昌鱼等武汉优质农产品，以“江城百臻”品牌“本真”韵味进行统一包装并集中展示；各式各样、别出心裁的品牌文创产品，以及大气恢宏的“江城百臻”长江两岸主题灯光秀航拍视频，也在此次发布会上首次亮相。

武汉是长江经济带核心城市、中部崛起战略支点，素有“九省通衢”之称。截至2022年4月底，武汉市“二品一标”农产品累计达到936个，其中绿色食品679个，有机食品239个，地理标志18个。优越的生态环境，丰富的产业资源，便捷的区位条件，发达的物流网络，强大的科技支撑，是武汉发展都市品牌农业的重要基础。

乡村振兴，产业为要；产业振兴，品牌先行。发展品牌农业、推进区域公用品牌建设，是提升武汉市农产品知名度、实现品牌溢价的有力举措，是优化调整农业结构、促进三产融合的有效途径，也是推进乡村振兴、提升农业产业化水平的重要抓手。下一步，武汉农业集团将以武汉优质农产品为基础，致力于把武汉市农产品区域公用品牌打造成为引领产业融合、助力农业高质量发展和乡村振兴的闪亮名片。

解读

发挥品牌价值 赋能产业升级

“江城百臻”诠释“本真武汉味”

武汉市农产品区域公用品牌有了全新的名称和形象，“江城百臻”这个名称有什么含义？品牌形象由何而来？品牌规划团队负责人对此进行了解读。

武汉，两江交汇，百湖镶嵌，别称“江城”，这是对武汉大江大湖特色地理位置的充分表达，同时又展现了武汉“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”的历史底蕴。如此优越的环境，孕育出了菜中奢品“洪山菜薹”、国民鲜藕“蔡甸莲藕”、中国一绝“汉南甜玉米”等万千绝佳农品。武汉市农产品区域公用品牌的名称——“江城百臻”，就是基于这样独特的地域环境、优越的自然资源以及农产品的绝佳品质特点而来。

“江城”，是深入人心的武汉城市形象，能够增强消费者对于品牌的区域认知。“百”，彰显了武汉农产品的丰富程度，“臻”诠释了武汉农产品的至上品质。整体上，“江城百臻”表达了美好江城盛产优质农产品的品牌意境，高度凝练了武汉地域特色、自然资源、农品品质等多元价值。

品牌口号“武汉农优，真滴蛮好”，借力武汉本地方言文化，进一步表达“百臻”的品牌价值。“蛮好”，是武汉本地对于事物高度评价的地道表达，能够亲切且趣味化地诠释武汉农产品的优越品质。这一口号借力方言，拉近与消费者的距离，塑造品牌亲切感，趣味化表达产品价值，凸显了“江城百臻”的农产品属性，便于品牌传播与推广。

而武汉市农产品区域公用品牌的Logo，将“武”“汉”两字巧妙融合，体现武汉区域属性；创意性融入了武汉蔬菜、水产等物产元素和大江大湖元素，彰显武汉农业特色，体现农产品品牌属性。同时整体形象形似弓箭，隐喻武汉作为中国腹地中心的城市地位，寄托品牌美好的发展愿景。在颜色搭配上，运用了纯净蓝、生态绿、自然青、物产珍贵紫，色彩明丽鲜亮，彰显了纯净水源、绿色生态、清新环境、精品物产的武汉农业特色，独具视觉冲击感，易于识别与记忆。

该负责人表示，“江城百臻”是覆盖武汉市全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌，品牌形象立足于“本真武汉味”的品牌价值，诠释了武汉市农产品的至上品质，彰显了武汉农业的品牌形象，旨在甄选标志性的武汉优质农产品，通过提炼深层次的文脉故事，传递武汉农业的多元价值，着力构建以市级区城公用品牌为引领、区级公用品牌和企业品牌为支撑的母子品牌发展体系，全力打造规模化、标准化、现代化生产基地，树立都市农业品牌的标杆形象，不断提升区域公用品牌影响，赋能产业价值提升。

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随后，品牌规划团队负责人对“江城百臻”的价值定位、品牌名称、品牌口号、品牌形象等品牌价值体系和符号体系进行了详细解读。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、首次提出“农产品区域公用品牌”概念的胡晓云教授，进行了视频致辞，对“江城百臻”未来蓬勃发展表示美好祝愿与期待。

“江城”，是深入人心的武汉城市形象，能够增强消费者对于品牌的区域认知。“百”彰显了武汉农产品的丰富程度，“臻”诠释了武汉农产品的至上品质。品牌名称“江城百臻”表达了美好江城盛产优质农产品的品牌意境，高度凝练了武汉地域特色、自然资源、农品品质等多元价值；品牌口号“武汉农优，真滴蛮好”，借力武汉本地方言文化，亲切且趣味化地诠释武汉农产品的优越品质；品牌Logo，将“武”“汉”两字巧妙融合，创意性融入了武汉蔬菜、水产等物产元素和大江大湖元素，彰显武汉农业特色，同时整体形象形似弓箭，隐喻武汉作为中国腹地中心的城市地位，寄托品牌美好的发展愿景。

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