揭晓十大内衣广告语创作的本质

方舟

揭晓这些具有石破天惊的、最NB的、最IN的、中国史上最强的10大内衣广告语吧!
　　一、 【一戴添娇】——一代天骄，王者之气;一戴添娇，无限妖娆!
　　品 牌：古今胸罩
　　智慧指数：★★★★★
　　传诵指数：★★★☆
　　市场指数：★★★★☆
　　毛泽东的词《沁园春·雪》下阙云：“江山如此多娇， 引无数英雄竞折腰。 惜秦皇汉武，略输文采; 唐宗宋祖， 稍逊风骚。 一代天骄， 成吉思汗， 只识弯弓射大雕。 俱往矣， 数风流人物， 还看今朝。”该词雄浑奔放，大气磅礴，已经选入初中课本，可以说基本所有读书的人都知道了，传播非常广。其中又以“一代天骄”和“数风流人物，还看今朝”为经典名句。“一代天骄”和“一戴添娇”，读音完全一样，利用谐音法，更改了三个字，那种流传的味道依旧保存，但是却从阳刚的男性风格，非常巧妙地转化成阴柔的女性风格。尤其适合女性内衣的穿着动作和上身效果，可以说是对接得非常完美。这句广告语，也入选了多个机构评选的中国100大广告语之列。1996年，上海古今内衣为了提升品牌形象，在全国范围内开展了征集古今广告语评选活动，在全国近万封征集信中，甄选出“古今胸罩，一戴添娇”为古今品牌广告语，随即传遍大江南北。这句广告语，被奉为行业经典，成为一段传奇的佳话，为古今胸罩带来了良好的声誉。
二、 【添衣无缝】——天衣无缝，完美无缺
品 牌：嘉丹无缝内衣
　　智慧指数：★★★★★传诵指数：★★★☆
　　市场指数：★★★★
　　无缝内衣是国际纺织新技术与流行审美时尚的完美结合，是引领时代潮流的全新一代的内衣产品。这种技术刚来到中国的时候，由于传统内衣根深蒂固的习惯，和无缝设备的造价昂贵等因素，使这一新的潮流和风尚进展并不迅速。新技术力量要率先运用、新设计观念要颠覆革新，新集约生产要上规模效应、新营销网络要观念整合，关键还需要铺垫基础，这就需要将无缝内衣的新产品优势和概念做准确传达、在消费者心中奠定一个主流地位，才能扩大无缝内衣的市场份额。无缝内衣的一次成型技术，不但提升了生产效率，关键是一次成型的“无缝、无痕、无暇”的流畅完美特点。这时候，中国的文字，再一次发挥了神奇的效果，好象是古代的文人预留了这个词汇一般，当无缝内衣一切准备好的时候，“天衣无缝”也就被赋予了更深刻的含义。神话传说，仙女的衣服没有衣缝。前蜀·牛峤《灵怪录·郭翰》：“徐视其衣并无缝，翰问之，曰：‘天衣本非针线为也。’”比喻事物周密完善，找不出什么毛病。而无缝内衣正是完全暗合了这一概念。由于无缝内衣是新的技术领域，所以“天”转换成“添”语带双关。表示增添之意。“添衣无缝，尽在嘉丹”，阐明了2点，一是无缝内衣新添加入内衣的大家族;二是无缝内衣与传说“天衣”无缝的完美演绎。广告语本身也是那么和谐完美，算是一景了。不过由于过多的无缝内衣企业使用这一广告语，已经无从考证最早的出处了，但不妨碍这句广告语的伟大性。
三、 【没有什么大不了】——没有什么做不到，美丽就在前面唾手可得。
　　品 牌：丰韵丹美胸胶囊
　　智慧指数：★★★★★传诵指数：★★★★★
　　市场指数：★★★☆
　　内衣广告为什么一直羞羞搭搭?这是因为女性内衣广告有很多的道德规范和禁忌雷区，另一方面也是含蓄隐晦的词汇使用者缺乏水平所限制。广告其实做给想看、能看、会看的人看，至于其他的人，看不懂可能更好。要发挥创意的巧妙和艺术，尤其是女性化妆品和内衣，不但要将功能说的有声有色，诉求到位，而且还要含而不露，让人心领神会。在简简单单、不经意之间，就打动了你的消费群体。这样一种能够平衡2者矛盾，既能登大雅之堂，又能具有非常强的说服力，“没有什么大不了”就是一个典型案例了。作为一句日常用语，“没有什么大不了”显示一种洒脱，一种成竹在胸的雅量和霸气。当运用到女性胸前的大问题、面子问题、根本问题的时候，就显得底气十足了。东方女性多有这类缺陷问题，一是后天不合理的饮食和穿衣运动导致的，还有可以通过一些药物和物理的办法进行修正和矫行。这个广告语虽然也是丰韵丹美胸胶囊的，同样适用女性内衣。很多美容院里面，这句话已经成为经常性的口语和标语，给顾客带来信心和梦想。
四、 【地球人都知道】——赵本山幽默诙谐的魅力难以抵挡!
　　品 牌：北极绒保暖内衣
　　智慧指数：★★★★☆传诵指数：★★★★★
　　市场指数：★★★★
　　北极绒的广告语，“怕冷就穿北极绒，地球人都知道，”当之无愧地成为保暖内衣行业的第一广告语，由于广告语流传的广度之大，甚至超过了北极绒品牌自身。很多消费者分不清这句广告语究竟是说北极绒还是南极人，但是不妨碍这句为经典的广告语成为他们茶余饭后的最爱和谈资。这句广告语之所以广泛流行，是有其深刻的背景基础的。全国超级笑星赵本山，是数一数二的大腕，他的语言天赋和表演艺术，以其大实话的风格，充分迎合了老百姓的心理。 “看电视烦广告，看疗效!“怕冷就穿北极绒，地球人都知道”。 赵本山的诙谐独白，记忆点突出，深得全国众多的人心。这样的广告，过目不忘，渗透率强，传播率广，北极绒想不火也不行啊!依靠“怕冷就穿北极绒，地球人都知道，”的赵本山魅力，原本比较普通的北极绒保暖内衣，在短时间内迅速窜升为中国保暖内衣行业的领导品牌之一，可以说有这句广告语的一份重要力量。
五、 【玩美女人】——完美女人、玩/美女人、玩美/女人、玩美女/人?
　　品 牌：思薇雅文胸
　　智慧指数：★★★★传诵指数：★★★★★
　　市场指数：★★★☆
　　思薇尔在台湾并不是名声最响的品牌，在内地影响也谈不上很大。但是这句广告语，“玩美女人”，无论是电视广告、街头海报、还是这句广告语本身，都成为中国内衣广告口水大战的第一导火索。这句广告词在台湾可以说是风平浪静畅行无阻，结果在大陆却引起的非常大的争议，最后在全国绝大多数地区被禁止刊登。对大陆主流的广告专家和学者而言，多数解读成“玩弄美女”，具有不良的意识，可能引发不良的社会风气。结果，上海市工商局黄浦分局控告思薇尔公司，勒令停播包括在地铁的所有广告，并罚款20万人民币。理由是广告词中“玩”与“玩美女人”的词语搭配，极易误导观众产生“玩弄美女”的不良印象，有悖于社会主义精神文明所倡导的社会良好风尚。
　　思薇尔南海服装有限公司副总经理刘达君则表示，“玩美女人”是新文化体现，意思为玩美的女人，也可以解释成“完美女人”， 无法接受上海市工商局黄浦分局的处罚，并称该广告在其他地方均无问题。即使在大陆的法律当中，有关的法律也没有清晰界定。按照法律不禁止即可以做的原则，刘达君认为，该广告不存在任何的问题。
　　随着这句广告语掀起的广泛争论，思薇尔的名声在大陆，尤其是女性知识分子的这个阶层，得到了最广泛的传播，达到了意想不到的用金钱打广告也做不到的效果。我们是哭呢，还是笑呢?我想，厂家应该是在偷笑吧!
　　六、 【天生的，天生的!不染色，更出色】——天生的是最好的，出色的是最高档!
　　品 牌：顶瓜瓜彩棉服饰
　　智慧指数：★★★★★传诵指数：★★★☆
　　市场指数：★★★★
　　在入选的10条广告语当中，有3条来自新兴产业，他们分别是塑身美体内衣、无缝内衣，还有本条的彩棉内衣。可见，在新概念导入的时候，也是大创意最容易诞生的时刻。好象应了那句什么话，资本在才开始进入的时候，是最具有扩张精神，甚至是血腥的。这不，顶瓜瓜彩棉服饰也凭借那脍炙人口的广告语，“天生的，天生的!不染色，更出色，顶瓜瓜彩棉服饰!”，打开了彩棉内衣最早、最大的一片新天地。
　　鹦鹉顽皮可爱地反复重复着“天生的，天生的!”，不但没有给电视观众以生硬的感觉，反而吸引了大家的好奇。“不染色，更出色!”，寥寥6字，不但将彩棉内衣“天生具有的天然色彩”的性质说的一清二楚，更将彩棉身份一下子拔高了一大截。
　　在一个新行业领域的导入时期，往往广告交代一个概念，比宣传品牌自身更重要，这样就使自己抢得先机，似乎是说自己就是行业奠基开山者。顶瓜瓜品牌就是通过深度挖掘彩棉内衣材料的本质，以极为精简的语言，让人们记住了彩棉内衣和顶瓜瓜品牌。目前，顶瓜瓜成为中国针织内衣十强品牌、中国彩棉内衣三甲品牌、那是当仁不让的。可以说，“天生的，天生的!不染色，更出色”这句广告语功不可没。
　　七、 【做男人无法一手掌握的女人】——女人美丽的宣言，美女骄傲的资本!
　　品 牌：三源美乳霜
　　智慧指数：★★★★★传诵指数：★★★★★
　　市场指数：★★★☆
　　女性对男人形体的要求，远远没有男性对女性形体的要求苛刻。女性一般比较在意男性的地位、事业、金钱等;而男性则非常重视女性的身体。由此，女人的身体，尤其是充满性感的地带，成为最具有价值的所在。如果女人这个地带，男人无法一手掌握的，那么对男人就是一种诱惑和压力，女人从此掌握主动权。这才是女人美丽的宣言，美女骄傲的资本!
　　“做男人无法一手掌握的女人”，有双层含义，指女性的胸围足够大，让男人无法用一只手抚摸覆盖，充满设想性，暧昧十足，挑逗非常，无论男人还是女人，都激情澎湃，春心荡漾，不敢说一定能够让你相信，但是一定让你有购买的冲动和欲望，这就是这个广告的杀伤性;另外一个含义，就是女性不再作为一种附属品，上升到与男性对等的甚至超越的地位，既然他无法一手掌握，那就需要更大的手，或者更多的手，那么女性就真正解放了，这可苦了男人了。
　　无论是塑身美体，还是情趣内衣、或者是普通睡衣、文胸，如果在聚胸功能、或者在视觉上效果，能够“做男人无法一手掌握的女人”，那么这样的款式，一定是非常畅销的了。为什么天价的1800-8800元/件的塑身美体还是有很多人趋之若鹜，相信塑身美体“做男人无法一手掌握的女人”的强大功能，让一切经济条件都变的不再重要了。
　　什么广告让我们变的丧失理性?是什么广告语比情人的言语更动心?那就是让你心如鹿撞、将性感和美丽兜售给你的广告语了。
　　八、 【危险曲线】——危险充满冒险的乐趣，曲线充满危险的诱惑!
　　品 牌：黛安芬内衣
　　智慧指数：★★★★☆传诵指数：★★★☆
　　市场指数：★★★★☆
　　这是唯一在中国入选史上最强的10大内衣广告语的外国内衣品牌，主要是因为这个概念在中国的广泛流行，也很有可能是为中国本土人士的创作，并为本土服务的广告语。
　　“危险曲线”其实非常有说法，早先“危险Danger”是美国歌王米高·杰逊畅销曲目，世界传唱;同时女人有20- 30 -40岁的婚姻危险曲线说法，说是在不同阶段不同年龄，婚姻会出现危机，分别是二十多岁的婚姻“磨合”危险期，三十多岁婚姻“角色转换”危险期，人到四十婚姻更年期婚姻“审美疲劳”的危险期;同时女性最大的体态美，来自于由颈、胸、腰、臀、腿构成的具有大S型的曲线美。黛安芬内衣揉和世界流行元素、女性婚姻心理、女性形体特征，并结合充满诱惑力的冒险，来吸引女性对新的生活方式的探索。
　　黛安芬“危险曲线”系列包括2个系列。黛安芬自我宣传语言为：“镭射曲线”是一种先进的镭射剪裁技术，制作出各种独特的花边效果，让胸杯更体贴肌肤，从而表现出更优美的胸部曲线。“唯彩曲线”以精致的混色镭射印花技术在胸杯上刻有最时尚、最具妩媚气质的玫瑰刺青花纹。
　　由于危险曲线概念具有普遍性和神秘感，带有女性内衣的本质色彩，所以多个企业品牌争相模仿，演绎出众多的风格。
　　九、 【做女人挺好】——女性形体上要体态美，女性心理上更要自信美!
　　品 牌：三源美乳霜
　　智慧指数：★★★★★
　　传诵指数：★★★★★
　　市场指数：★★★★☆
　　女人的美由2个方面构成，一个是形体上的美，一个是自信产生的美。三源美乳霜用她的产品来达到女性形体上的美，用这样一句给女性充分自信心的话“做女人挺好”，来达到女性心理上的美，可以说，真的合二为一，天衣无缝了。女性在中国漫长的社会历史里，基本是受压抑的，她们低着头，含着胸，低调地在男人的世界里生存了5000年之久。现在，三源美乳霜喊出了“做女人挺好”的具有现代妇女解放性质的最强音，如何不应者云集呢?这样一个小小的产品，品牌价值超过3亿元，热销十年、雄居业界第一，面市十年累计生产的单支数超过2500万支，已有近千万女性朋友使用，不能不说是一个奇迹。中国影后宁静、国际影星刘嘉玲都长期为该品牌代言，但是很多消费者并不清楚什么明星，反而对这句“做女人挺好”耳熟能详，可见这句广告语比那些重量级明星，更有价值，更出色。作为行业领先品牌的三源美乳霜，在为美乳丰胸行业带来一个崭新的品牌时代的同时，也将中国女性的思想和审美提高到了一个新的境界，并波及到几乎所有的领域，产生了不可估量的社会效果。由于这句广告语强大的魅力，同时与内衣，尤其是文胸和美体内衣非常关联，非常好地传达了女性的心理、男性的审美、内衣的功能，于是被众多的内衣厂家争相模仿。也因为如此，这虽然不是内衣行业最早原创的广告语，但是确实是内衣行业使用最广泛的广告语，所以也荣幸地成为中国史上最强的10大内衣广告语之一。 十、 【美体修型,一穿就变】——穿上塑身美体内衣，就如同美神和爱神同时附体
　　十、品 牌：婷美塑身内衣
　　智慧指数：★★★★☆传诵指数：★★★★
　　市场指数：★★★★★
　　说婷美内衣给中国服装历史带来一场深刻的变革，甚至是一场翻天覆地的革命，我觉得也不过分。因为婷美不但培养开辟了一个广阔的行业，更创新了一套完整具有划时代意义的广告营销思想。中国女人从婷美内衣之后，变得美丽丰满起来;中国内衣从婷美内衣之后，广告营销才算是真正地成熟起来。模特倪虹洁也凭借婷美内衣铺天盖地的广告和美仑美奂的包装，成为当红的影视明星，并力压诸多大牌的港台国际明星，成为当选为“最受欢迎的十大广告明星”。“美体修形，一穿就变”，一句极为煽动性的广告语，打动了多少女人的心!看了这句话，穿上婷美内衣，好象40岁能变20岁;看了这句话，穿上婷美内衣，好象A罩杯能变D罩杯;看了这句话，穿上婷美内衣，好象肥肥沈殿霞就变成大美人林青霞了。这样的变化，这样的诱惑，谁能抵挡得了?“美体修形，一穿就变”，婷美内衣似乎能将丑小鸭，瞬间变成白天鹅。神奇啊!凭借系列广告策划，也有赖这句广告语的神功附体，婷美内将塑身美体内衣蛋糕做大了几十倍，开启了亿万女性美丽的梦想。塑身美体内衣从藏在深闺，走到了聚光灯的焦点，更来到了太阳的底下。整个中国的女人，都在私下热烈地谈论着婷美内衣。婷美比老一代的共和国缔造者更富有智慧，因为他们在周枫、赵强等人的领导下，不但打碎了中国内衣根深蒂固的旧思想旧格局，并创造了一个辉煌灿烂的美丽内衣新世界。 婷美内衣在圆千万女性美丽梦的时候，也成功建立了自己的商业帝国。 还有其他一些广告语，也非常突出，我这里随意选取几条，做个简要的分析：★ 浪莎??不只是吸引……给人感觉意味深长，充满想象力，制造神秘感，尤其吻合女性的。仿佛告诉你，不只是吸引，还有更多，实力，感情、质量、爱情、冒险、诗意等等，如同联想电脑一样，有无穷的想象和发挥空间。★ 安莉芳，魅力的呼唤这里有对美丽的向往，对梦想的追求、对爱情的赞美，充满生命的律动。★ 达尔丽，倡导和谐家居服文化创造和谐之美、缔造和谐之爱，倡导和谐家居服文化，以家居服形式，塑造人与人、人与自然、人与社会和谐相处的理想境界。★ 奥丝蓝黛，我的至爱文字简约，浅显易懂，大俗大雅，主题直接，表达了一个消费者的强烈心声。
　　内衣行业的10大广告语，只有1条来自国外品牌，说明中华文化的差异力量和巨大生命力;同时有3条来自新兴内衣产业分支，说明中国人不但能接受新思想新概念，而且能够推出新意;竟然有3条最早是来自美容化妆品行业，可见化妆品行业的策划创意要比内衣行业更为强大先进。但是同一句广告语，被许多品牌原封不动地复制，甚至跨行业地被广泛使用，不能不说是这些广告语具有极强的生命力和适应性，其核心原因，是在整个社会大裂变的时代，颠覆旧有思想的语言，能够产生非常多人的共鸣。“不求天长地久，但愿此刻拥有”，也是这种社会思潮的典型。只有3条传统内衣的广告语能入法眼，说明文胸和家居服企业和策划们需要再加一把力了。
　　可以说，掌握到时代思想跳动最敏感的脉搏，你就能创作最震撼人心的广告语了，无论大师还是凡人，都可以做到。
　　祝愿中国内衣的明天，有更多的经典广告语面世!