湖南：一天两场展会，撬动收入200亿，湖南的会展业大有作为

方舟

　　“旅游产业的经济拉动效应为1∶5，而会展业的这个比例是1∶9.07，去年湖南会展业带动相关产业收入超过182亿元。”


　　展会不仅方便市民生活，也能增加企业收益，更会带动经济发展。 记者 徐行 摄

　　“旅游产业的经济拉动效应为1∶5，而会展业的这个比例是1∶9.07，去年湖南会展业带动相关产业收入超过182亿元。”

　　3月5日，在推出《2014年湖南会展业发展报告》的新闻发布会上，湖南省贸促会副会长黄芳列出了一组亮丽的数据。

　　早在2002年时，湖南就成立了我国中西部地区的第一家会议展览业协会，我省会展业发展起步不可谓不早，不过黄芳坦言，如今周边地区的发展水平却都超越了湖南，“当然这也说明，湖南的会展业大有作为。”

　　【引进来】

　　去年展会平均每天两场

　　“艺术长沙”双年展将于10月17日-26日举行、“第三届矿博会将于5月21日-25日在郴州举行”、“2015年湖南车展4月29日-5月3日将在湖南国际会展中心举行”……

　　还没到羊年元宵节，湖南会展网上就已经刊出了一大串会展资讯。而查看2014年1-12月的会展资讯内容，平均每月都会有4-5条会展预告信息。

　　据湖南省贸促会副会长黄芳介绍，2014年，湖南省展览及会议节庆活动共669个，其中全省举办的展览会有318个，全国性及国际性会议241个，举办的重大节会有110个。

　　这个数据意味着长沙全年365天每天差不多有两场会展活动，展会上演的是一出“你方唱罢我登场”的大戏。

　　退休无事却又闲不住的长沙市民张大爷就告诉记者，周末除了逛街、吃饭、会牌友，还多了一项活动：逛展会。“每个周末去展会逛一逛，总有意想不到的收获。”

　　【走出去】

　　500家企业出境展热情似火

　　湖南举办各类会展吸引众多企业前来“亮相”外，我们自己的企业也频繁地“走出去”。

　　以蔬菜、水果种植及销售为主业的长青发农业有限公司，本是郴州市一个地区性的农业公司，2011年组织其参展了香港亚洲农产品展后，这家公司与香港蔬菜商会签订了直接供港蔬菜合同。

　　双方合作建成总计十余万亩的蔬菜基地，每日可供香港240吨蔬菜，并且每年以50%增长的数量输送至香港，预计两年内郴州供港蔬菜基地年产量可达到10万吨，产值达8亿元。

　　“企业‘走出去’参加展会，更多地是为了学习国外的前沿技术，而港澳由于整体费用低，是我省企业开拓国际市场的重要平台。”黄芳介绍。

　　而数据显示，截至2014年底，湖南省贸促会共组织十多个行业、近500家企业出国（境）参展。这些企业出国（境）参展地主要集中在东南亚、美国、欧洲、俄罗斯和港澳台地区，产品集中在茶叶、机械和烟花等湖南的传统出口产品。

　　【宏观效应】

　　带动近200亿元收入

　　2014年湖南会展直接创收20.14亿元，带动相关产业收入为182.28亿元，“相比旅游1∶5的经济拉动效应，会展业是1∶9。”黄芳说。

　　作为《2014年湖南会展业发展报告》编委之一的湖南大学经济与贸易学院教授、博士生导师许和连告诉记者，办一个大型会展，所涉及行业多达十几个，包括交通、旅游、餐饮、住宿、广告、通讯、建材等，其中餐饮食宿带动效应最明显。

　　还记得去年恰值湖南省展览馆举行服装博览会期间，展览馆前三和大酒店的工作人员李贞富就说，客房平时的入住率一般不会超过70%，展会期间几乎是100%。

　　【微观效应】

　　企业销售增5倍

　　经济寒冬里，本来经营维艰，面对有时还要上交不菲的参展费，企业为什么甘愿自掏腰包呢？

　　福建武夷农业生态园有限公司的黄应学说得很直白：“经济寒冬下，倒逼企业开始主动走出去，抢占有限的经销商和市场份额，会展显然是一个不容错过的营销及交易平台”。

　　众所皆知，烟花企业近两年在我国的生存状态可谓越发水深火热，而对参加国外展会尤为热衷的浏阳中天烟花公司，2010年开始出口，当年就达到700万美元，2013年增加到880万美元。

　　去年11月在红星国际会展中心参展农博会的江西江永富硒钙香柚，在展会还未对市民全面开放的第一天，就实现了2万元的销售额。

　　据其负责人宋日升介绍，该次农博会，他运了10吨富硒钙香柚过来，而三天博览会下来，实现了近70万元的销售额，是平日里零售的5倍。

　　【参展企业】

　　小微企业居多

　　在展会场数不断创新高的背后，是数量众多的参展企业的热情。

　　以去年9月25日举办的中国（长沙）国际食品展览会为例，就云集了400多家参展企业；而创下了湖南省车展三个历史第一的2014年车展，汇集了近百个品牌、300多家单位，以及600多辆车。

　　在2014年湖南参展商的企业性质方面，民营企业所占比例为67.41%，是参展数量最多的企业类型；国有企业参展比例仅占6.88%，较2013年下降12.02%。

　　“小微企业参展比例近几年持续增长，参展热情逐渐高涨。”湖南省会展协会会长荣丽萍说，相比国有企业，资源和资金实力没那么强的中小企业，更需要一个途径、一个窗口去展示自己。

　　而且出国（境）参展，省贸促会还有一定补贴。2008-2014年，省贸促会共补贴了441家中小企业参加境外209个国际展览项目，累计补贴资金4488.12万元。

　　【逛展人群】

　　六成以上是年轻人

　　在记者随机采访的数个参加过湖南会展的企业负责人中，几乎所有人都表达了这么一个观点：如果会展效果好，下次还会来，而且规模肯定会更大，如果没人去，那参展也就没什么意义。

　　调查显示，爱“逛”展的湖南人中，六成以上是年轻人。

　　“一般没事不会去逛展会，刚好路过就会进去看一下，或者我刚好有这方面的需求，比如最近要买车，车展中又确实有很大力度的优惠。”不到25岁的长沙白领余新表示。

　　这其实是“逛展”市民的一个缩影。调查显示，“刚好路过”是观众了解展览会的最主要途径。

　　值得注意的是，如今“刚好路过”的年轻人，正在被“专门找展逛”的老年人后发赶超。记者曾在诸多展会中留心观察，发现拎着购物袋、拿着菜篮子的大妈娭毑甚至成为展会中一道独特的风景线。

　　“我们退休了的，没什么事情，这里有这么多新奇的东西，所以会经常来看看，而且商家还会搞很多活动，可以免费获得很多礼品回去。”在去年农博会期间，家住红星国际会展中心附近的张娭毑如是对记者说。

　　长沙会展业

　　亟需泄洪

　　装备制造、钢铁有色、新材料、电子信息……湖南培养起来的优势产业已经越来越多，但知名的会展品牌却屈指可数。

　　从上海“世博会”、广州“广交会”以及深圳“高交会”不难看出，衡量一个城市能否跻身于国际知名城市行列，一个重要标志是看这个城市举办国际展览的数量和规模。

　　因为，一次国际会议或展览不仅可以给当地带来相当可观的经济效益，更能带来无法估价的社会效益。

　　在省贸促会副会长黄芳看来，湖南会展可谓是“起了个大早，赶了个晚集”：十多年以前就建成了展厅总面积为8.5万平方米的湖南国际会展中心，并成立了我国中西部地区的第一家会议展览业协会，如今甚至还进入不了会展业发展水平在全国范围内的第二梯队，在中部六省中的排位也十分靠后。

　　究其原因，主要是以展馆面积不足为代表的硬条件不足，和会展人才短缺的软实力薄弱。长沙会展业已经到了一个亟需“泄洪”的境地：一些认识上的误区和体制上的障碍，制约了长沙会展业的发展，也阻碍了城市间会展业的合作。

　　如今武汉投资78.3亿元建成面积44.3万平方米的武汉国际博览中心、合肥正“全力创建区域性会展中心城市”、郑州提出建设“中部会展龙头城市”……

　　面临四周有力的竞争对手城市，长沙要想成为中部会展业的“领导者”而非“追随者”，或许正要如湖南商学院会展经济管理系主任王佩良所说的那样：依托即将建成的长沙国际会展中心，提升所举办会展的整体层次和重要性，除了要申办国字号的大型会展，更要有像金鹰节、车博会、花炮节等为代表的本土品牌展会，破除“自己叫得欢，外界无人知”的局面。