如何设计出一个浙江旅游好LOGO

举人

为设计“诗画浙江”提供思路
http://news.163.com/14/0513/04/9S3NDKNU00014Q4P.html

http://news.qjwb.com.cn/2014/0513/56238.shtml
如何设计出一个浙江旅游好LOGO
如何才能设计出一个让人眼前一亮的浙江旅游好LOGO呢？悠游采访了浙江大学创新设计教育部工程中心的王浩迅老师，给大家做个参考。

“虽然每个标识看似千变万化，截然不同，但是从设计的层面上看，还是有规律可循的。”在王老师看来，旅游地形象LOGO的创意设计中，除了要把握一些线条、颜色、国际化等创新性的运用，更需要注意的是——“旅游地背景”、“旅游品牌”、“地方文化象征符号”这三个层面的元素，以及这三者创意组合链接之后所形成的具有一定意义的意象。

首先，你可以看看浙江省的旅游地域特点和背景。“比如浙江电视台的标识，在设计中就是一个很好的典型，里面白色的‘Z’字曲线代表了母亲河钱塘江，而蓝色也代表了江南独有的雨水，这两者的融合就非常具有地域特色。”

除了地形、地貌作为关键元素，还可以用浙江特殊的植被、动物、自然环境等等，这些元素通过虚幻化，在融入其他元素进行创意设计，就能让人对旅游地的地域特点做一个概念上的了解。

其次，可以对浙江省内有哪些旅游品牌、旅游形象做个大致了解。“在旅游地的众多旅游品牌、形象中，不可能把每个品牌都能作为设计中的元素之一，只能选择其中一个或几个。北京可以是长城、故宫，广东则可以是开平碉楼、丹霞山，浙江的话，西湖、江郎山等非物质文化遗产都可以融入标识中间去。”

最后，要让标识有深度，在众多参赛者中脱颖而出，就要对地方文化象征符号有一定的了解。“浙江有河姆渡文化，也有良渚文化，可以把这些带有当地文化象征符号进行深度挖掘展示，从旅游地文化传统中寻找旅游认同的力量。”比如山东旅游局的最新LOGO中就融入了一枚写着“好客”的朱文印章，体现儒家文化中的“有朋自远方来，不亦乐乎”，而贵州，这个国酒茅台的故乡则融入了鲜明酒文化的符号。

对以上进行分解之后，你就可以对在旅游地背景图中对旅游地拳头品牌和文化符号进行有机组合联接，并形成具有一定意义的旅游地各个意象，并组合成一幅旅游地意境图作为形象标识，则是旅游地形象标识创意设计的最高境界，让人印象深刻。

例如三亚旅游LOGO中，拼音的首个字母“S”看上去像是“凤”的造型，表现了三亚的“凤凰”文化，体现了第三个元素；而以“天涯”汉字为原型采用古印章的设计形式，将“天涯”和“南天一柱”两个具有典型的地域形象景观完美结合在一起，恰好是第二个元素；而LOGO最下方用流畅的彩虹渐变的笔触造型构图形成了Z字形，表现了三亚“三湾”（亚龙湾、三亚湾、海棠湾）地域形象特征，即第一个要素。