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[品牌观察] 温州品牌kangnai康奈品牌优化升级

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发表于 2016-6-25 11:23:02 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

康奈品牌至今已有30多年历史,在全国市场具有较高的知名度,但随着时间的推移,面临品牌形象老化的困境,重新定义康奈价值核心DNA,以全新身份与消费者沟通,实现品牌优化升级。

在2013年,康奈对其品牌LOGO,字体进行了优化设计,字体变化的比较明显,更加“正直”,但对于老人头的图案,感觉尚未优化的最佳视觉,线条还是乱,更字体的搭配不是一个风格。有时候觉得一个知名品牌的形象设计工作,真的比较适合竞标,或者设计行业也能成立中介或经纪机构,大品牌不差钱,由多家公司竞标,当然入围竞标就能拿到适当的费用···呵呵,说偏了,回正题。

品牌介绍

康奈品牌创立于1980年,主营中高档男女皮鞋,至今品牌已有30多年历史,在全国市场具有较高的知名度,但随着时间的推移,品牌形象老化跟不上市场趋势,加上市场环境的逐步开放,与众多国际大牌的竞争之下,康奈品牌慢慢失去一、二线市场竞争力,被迫转战三、四线城市,由于主力渠道下沉至三、四线城市,原来定位的中高端品牌,慢慢被稀释成为中低端品牌,康奈品牌经典告急!

2011年康奈第二代接班人接掌企业,做出战略调整,提出“为顾客提供舒适产品、为人们带来美好感受”的使命,与集和携手打造兼备舒适性、时尚性和品质感的新康奈品牌。


品牌DNA

康奈制定一套以企业核心DNA为中心的品牌整体策略,通过分析企业核心、产品优势、洞察消费者需求洞察,帮助康奈建立全新的品牌体系。康奈品牌有了清晰的品牌身份、品牌定位与品牌核心价值DNA,整体提升为意识形态品牌,结合新代言人—— 陈坤的“行者”形象,将行走的力量在舒适享受的基础上往更深层的意识形态靠近。

在整个品牌建设过程最大限度的保留品牌文化DNA。根据品牌战略创新与整合设计,全新的康奈零售环境最大限度的创新消费体验和加强了促销力,将品牌价值持续扩大,使得在终端获得消费群体一致的好评。



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