台湾阿瘦皮鞋发布新品牌LOGO

码头发布

有长期客户就是好设计公司

很多人在问所谓『好』设计公司的定义到底是什麽?最好的回答就是-有长期客户就是好设计公司,如果某某设计公司服务过很多知名品牌,但每个品牌都只有一两个案例后就无以为继的话,那说明了这家设计公司没有掌握到客户的核心。真正能为客户创造价值的设计公司,绝对会有很多长期客户;北士设计十多年来服务阿瘦皮鞋,做过多达八个子品牌,从品牌识别到POSM、店面设计、陈列到网站规划,实体促销活动到网路行销,提供全方位的品牌规划服务,效益成果阿瘦皮鞋从当年的28家店,一直到现在约300家直营店,成为本土第一品牌,更在2013获选台湾百大品牌。

从路边摊起家创造出数十亿商机的国民精品

生活裡非常耳熟能详的品牌──阿瘦皮鞋,对他的印象总是停留在年龄层偏高的人会喜欢的品牌的印象,强调「舒适、健康」,在一般消费者心中有著相当亲民实惠的形象。为符合未来趋势,2014年北士设计为阿瘦皮鞋重新塑造品牌价值,保留核心精神,并为吸引年轻族群的消费者,将时尚流行元素诉求加入,以「好设计、精品感、安心消费」三大主轴打造品牌新形象,以「国民精品」重新为品牌定调。

将过去品牌的传统形象改头换面

从品牌成立一路走来的演化可看见阿瘦皮鞋成为「国民精品」的形象慢慢确立。 1952年「阿瘦擦鞋号」成立,2003年转型为「阿瘦实业股份有限公司」时,适逢品牌成立50週年,北士设计当时就为阿瘦皮鞋操刀一连串品牌重整的计画。

在LOGO设计上,除建议去除原LOGO较複杂元素,并将名称由「A-SO」更改为「A.S.O」以体现国际精品化之外,并以Freehand的手写风格表现出自在及设计感;在颜色上我们也建议以阿瘦皮鞋的材料──皮革为主要色彩,为其定调几种接近素材原色的咖啡色系,并于背景使用灰、黄双色,除谐音有暗喻品牌「飞黄腾达」之馀,此双色能恰如其份地衬托咖啡主色系,呈现清新及优雅的色彩经验!

A.S.O」logo 体现国际精品外,背景使用灰、黄双色,暗喻品牌「飞黄腾达」。

在市调分析中也发现,原以为皮鞋市场男性居多的刻板印象已属过去式,现今这个时代女性市场比例相较于男性反而高出很多;因此我们建议未来企画目标族群应调整比例,著重女性市场。而我们也希望重新塑造阿瘦皮鞋在消费者心目中的形象,因此为阿瘦皮鞋拟定了两个行销企画的方向。

一、广告年轻化、流行化

广告以女性市场为主,聘请当红名模代言,赋予其国际、时尚、都会的新形象。此外,连续举办五届金履奖的鞋类比赛,成功吸引年轻群组关注参与。

第一届金履奖创意大赛奖座。

第五届金履奖创意大赛颁奖仪式。

二、多品牌涵盖所有族群

阿瘦皮鞋不停留于过去的荣光,致力于製鞋工艺的发展,过去「机能款」鞋子早已是国人心目中第一选择,另外也积极开发「顶级手工款」的鞋款设计,与深具特色的各式「流行款」鞋子。

除了「阿瘦皮鞋A.S.O」主品牌之外,另推出了充满成熟女性魅力的「Effie」、彷彿少女热情之吻的「Beso」、五彩缤纷的「aso」童鞋、象徵年轻人蓬勃朝气的「Freno」、以及针对海外市场,强调顶级手工製鞋工艺的「L&J」等多个品牌,重新构筑阿瘦皮鞋原有的品牌世界观,将「国民精品」的形象深植品牌,也让消费者重新感受老品牌、新风貌的无限魅力。

熟知市场与消费者调查,採用桃红色系,呈现 Effie 成熟女性魅力视觉

选用清新自然的品牌调性,展现童鞋的童稚设计语彙。

透过文创结合提升品牌价值与拉近消费者距离

实验是为了留住好的DNA 来自品牌成立初衷的核心价值

2014阿瘦皮鞋最新的品牌定位──「国民精品」,抽取了让消费者感到共鸣的传统核心价值与迎合未来世代潮流精神的元素组成,然而新的品牌形象需要让消费者实际体验,用亲身感受到的感官记忆重新对这个老字号的品牌有更多新发现,因此阿瘦皮鞋内湖店改装重整之际,实验性质地协助其转型为旗舰店。

「国民精品」品牌定位新主张,实验性质地协助其转型为旗舰店。

在这次店铺改装计画中发现,过去店内陈列道具皆不统一,因此我们藉由新的视觉系统导入,将店装陈列道具统一规划,并将店裡的鞋款依据「机能款」、「流行款」、「顶级手工款」做店内区块分类,每个区块都有自己的情境设计与橱窗展示,有更好的动线让消费者逛得更舒适,也能对目前店内上架的鞋款一目了然,让消费者能迅速依照自我需求找到适合自己的产品。这些用心都是希望客人进来店裡购物时能有一种与过去截然不同的消费体验,能安心进入店裡以合理的价位享受精品店般的服务。内外形象一致,以崭新的品牌魅力与流行形象为阿瘦皮鞋建立明确的市场区隔定位。

统一店装陈列道具,做店内区块分类,每个区块都有自己的情境设计展示。



橱窗展示区



女鞋展示區



男鞋區

在北士设计团队与阿瘦皮鞋全体员工的努力之下,新店面营业额也因此成长20-25%;不仅如此,店铺设计也兼顾到现今环保节能的要求,电能消耗大幅度减低,在商业与自然当中取得了平衡,我们不仅为阿瘦皮鞋打造了新面子,也为他们赢得顾客的掌声。整体来说,阿瘦皮鞋5年内从28个门市拓展到近300家直营店,年营业额从6亿飙升至36亿 ,一股作气让品牌衝上了新高点,并持续成长! 新一季的拓点改造计划,也于2014正式启动,期待阿瘦皮鞋能在未来台湾皮鞋品牌当中独领风骚!

品牌年轻化的诉求,也从平面延伸至新媒体、网站等,贯彻执行核心定位。