谁说不违反广告法，就做不出好广告？

码头发布

最近深圳地产圈发生了一些不说大家也都知道的事情，所有人都在忙着做一件事：删除一个时代的记忆。那些熬夜憋出来的狂拽酷炫的溢美之词，一键删除就没了。

▲看这样子，原来的广告牌应该字字戳中要害吧

▲反正给你一个家就得了，好不好买了就知道了！

▲广告更新中，你问我也不知道

　　离开“第一”、“最好的”、“顶级”这些形容词，感觉最近大家已经不知道怎么说话了。无意间翻到几张地产黄金时代的地产广告海报，看得整个人都燃起来了。要不是没钱，我一定每个来一套！

　　好的广告，总是知道怎么打动人。走心，真的比自卖自夸好很多啊！

　　@东东枪：我唯一一次被地产广告文案打动是在2005年左右。那年冬天某个早上下着小雪，我走在东北三环，三元西桥附近。那附近有个户外大牌，以前经过那儿时都是放一张中式庭院的照片，文案则大都是平淡的白话，如“院子里的花都开了”之类。

　　那天路过时，我再抬头看那牌子，发现牌子上的广告又换了，画面是一幅中式四合院里的雪景，文案是：“下上那么点儿小雪，院子里就更美了。”

　　我说了，那天正在下雪。我在雪里的三环路边，瞧见这么句话，暖了一下，愣了半天。

　　@body no：大概05、06年的样子，有一个楼盘叫“柒零社区”，每次坐公交车都会扭着头把广告看完，“还要坚持多久？一个人和一个城市的较量”这句文案至今想起还会心酸。现在看多了各色浮夸的文案，却再也没有当时被打动的感觉。

　　@karl：庐山别墅的广告，“蒋介石所失去的，毛泽东所拥有的，你掏钱就是你的！”这广告真有吸引力，抢钱都想去买一套！

非常时期，不知道该说什么的大家，都学习一下！这才是一个时代的记忆！

招商城市主场

“这个城市不是我们的故乡，却有我们的主场”

（点评：暖心的一句文案，让深漂找到了认同感和归属感。）

万科东海岸

“到东部去，那里有真正的海！”

（点评：唤醒了深圳人对滨海生活的向往。）

万科十七英里

生活在十七英里处，

有些人认为非我莫属，有些人感叹遥不可及

思想只有两种存在：要么有无限遐想，要么无一丝杂念

时间只有两种状态，要么比心跳还快，要么比海风还慢

（点评：当我们不是用物理角度来认知距离时，它就成了我们最基本的情感表达符号。）

华侨城波托菲诺纯水岸

前8030天的努力，只为这一抹艺术的光影

180岁的湖，60岁的树，只为培育此刻的平静

从容的步伐，并非一朝一夕能养成

（点评：文字描述的生活，却让人在脑海中有了具体的模样。）

占有，是一种负担；享有，才是快乐

让湖，回到它本来的样子

慢，是对土地的尊重

湖愿，刻下希望的印记

这里的湖水，也会有人文的味道

有些风景，值得慢慢欣赏，就如人生

每次数数木栈道，结果都会不一样

无处不在的风光，都是人生的风光

（点评：看遍世界，终归回到华侨城。你能想象到，什么样的人会住在这里。）

招商兰溪谷国际公寓

一个你扎根中国，一个你周游列国

一个你是绅士，一个你是雅痞

一个你想上山，一个你要下海

中海·阳光棕榈园

日子缓缓，生活散散

别人住在房子里，我住在花园里

（点评：字里行间散发着生活的味道。）

卓越·蔚蓝海岸——“生活理应如此”系列

两梯两户，等得不耐烦的只有电梯

4.8米架空层，最辛苦的是清洁工

卓越·蔚蓝海岸——“深圳人”系列

“你是谁”

“你是哪里人”

“你是哪一年来深圳的”

“你在深圳还好吗？”

“过了这一站，我该走向哪里？”

“思念的末班车...”

——留在这座城市，住在蔚蓝海岸。

（点评：句句戳中深漂情感痛点，想留下来的心情，大家是一样的。）

卓越·蔚蓝海岸——“泳池”系列

她爸爸才回来，穿着我的拖鞋

叫她多喝点水，她说到泳池喝

喏，腿老翘不直的不就是你儿子？

和记黄埔品牌——大疆无界系列

人们都能看到地平线，我们希望看得更远

行者无疆，我们一直在路上

世界很大，我们用足迹丈量

万科在造一座城

从电梯到楼梯，万科用了20年；

阳光穿过3米的距离，万科用了20年；

找回当年的纯真，万科用了20年；

让深圳人的脚步慢下来，万科用了20年

（点评：万科和你一起成长，和你一样拼。）

你也许不知道保利

会包容的小户型，才装得下不讲道理的爱情

（点评：爱情的套路，谈过恋爱的人都懂。）

别让你的房子拖累了你的孩子

（点评：可怜天下父母心，大家都懂。）

现在特远以后特近，必须乐观

（点评：好单纯好不做作，现在很远，但你要乐观。）

孟母不迁了

（点评：巧妙用典故，能看懂的都知道他想说什么。）

昨日旧知己，今日新邻居

（点评：满满都是回忆，那些旧时光。没有在看广告的感觉。）

女人闲着特危险

最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上

（点评：看完只想说，我想有个家。）

城市欠你一个位置，你差孩子一个故乡

多少人看到了父母的童真，几个人看明了爸妈的情真

妈妈在意的永远是儿子的变化，儿子在乎的永远是爸爸的距离

　　谁说不违反广告法，就写不出好的房地产广告文案？

　　好的广告能让人燃烧。这是一个净化地产圈的机会，不再沉醉于宇宙第一自卖自夸，买房这件事儿也许会显得更加主动。

　　希望未来能看到更多真实、走心的地产广告。