苹果Logo设计师专访: 缺口的苹果 背后没有传说

方舟

                                                                      苹果logo的演变

     乔布斯和沃兹在车库，让对设计有研究的Rob Janoff，为他们的第一个苹果产品设计logo。几天后，Rob带着他的作品草稿去见乔布斯，乔布斯只是笑了笑，点了点头，没有说太多。一切都很顺利，被咬的苹果一直是苹果品牌的标志，从四十年前一直到今天，已经成为世界上最著名的一个logo。

    雷尼·马格利特，一个影响深远的的超现实主义画家，曾在回答问题“你的画的背后是什么”时说：“没什么！颜色的背后是画布，而画布后面是墙，在墙的后面……”。

                                                                                雷尼·马格利特

     雷尼·马格利特的作品

     很多时候，我们都想去诠释和解释许多符号和标志背后的意义，不仅仅在艺术、政治和社会事物，包括在平面设计方面，也包括苹果公司那个被咬了一口的苹果logo…

     关于苹果公司的logo，有些人喜欢将一些让人无法忍受的不合理的关于它的故事合理化。有人说寓意为的基督教原罪，有人说它是为了纪念计算机之父——图灵，因吃了一口含有氰化物的苹果而去世，死亡时旁边放着一个被咬了一口的苹果。然而，苹果公司logo的设计师本人却有一个不同的故事：“我起初是设计了一个苹果的轮廓，但为了使它看起来更像一个苹果，而不是一些其他圆形水果，我设计一个被咬了一口的苹果。”

    这个被咬过一口的苹果，现在是很多漫画家和海报设计师的作品的主题，他们用这个logo设计了很多搞笑的东西，把它贴在他们的汽车上，并将它们大量复制，之前没有一家公司的logo被这样对待。当Rob Janoff 还年轻时，没想到他设计的苹果公司logo会成为世界上最昂贵的品牌，没想到他的这个logo能够被那么多人看到，甚至比可口可乐和谷歌的还多，这是他一辈子里最值得的事情。

     在访谈和电子邮件的沟通时，Janoff非常友好，与Janoff有一个面对面的交谈并不容易，由于我们距离太远，本次访谈是通过电子邮件进行的。

    以下是访谈记录：

   记者：你还记得你设计过多少个标志吗？

   Janoff：我真的不记得了，很多吧。

   记者：哪一个是你设计的最好和最有名的？

Janoff：我觉得没有那一个能比的过苹果公司的logo。

    记者：你能想到有多少人看到过它吗？

   Janoff：这个logo已经问世有40年了，我真的无法猜测有多少人看到了它。去年它获得了世界上最具价值logo的荣誉，超过可口可乐和谷歌。我感到很骄傲！

    记者：你已经注意到，当你设计的标志，它原来是像一个樱桃。所以你设计了一个被咬了一口的苹果，这样看起来更像一个苹果。但是它却被人赋予了很多不同的故事。

    Janoff：像很多事情一样，在人们不断的讨论传播中，故事慢慢就会被扭曲和改变，我一直都不认为这个标志看起来像一个樱桃。我需要的是一个苹果的轮廓，为了使它看起来更像一个苹果而不是其他一些圆形的水果，所以我在设计苹果logo时，让这个苹果被咬了一口。这个设计项目最具启发性的事情发生在大约十年后，当我开始阅读的人们给苹果logo编的关于为什么苹果的logo要这样设计的故事时。这些故事比我当时实际的设计思路更有趣。这些故事被人们传播，而且大家都信，这个故事就这样一直传播下去（所有这些都发生在社交媒体出现之前）。事实上，人们相信这些关于苹果logo的故事的事情告诉我，人们对这个logo有一种特别的感情，这已经超越了人们对苹果产品的喜爱。

     记者：你问过史蒂夫·乔布斯为什么他给苹果取名为“苹果”的原因了吗？

     Janoff：没有问过，但是我知道他有一段时间是个水果主义者（只吃水果，类似素食主义者），他在一个位于加利福尼亚北部的农场住过一段时间，那里有一个苹果园（史提夫认为苹果是完美的食物。）我们都热爱披头士音乐。它们当时列出了一串公司名称的名单，并且他们不得不选择一个，因为第二天要签署一个商业文件。如果它们没有更好的想法，苹果这个名字是大家最喜欢的一个。尽管沃兹（苹果公司的另外一个创始人）认为用这个名字有可能被一家叫苹果唱片的公司起诉。但是由于他们没有想出更好的，所以最后就公司名称就定为苹果，我对此感到很高兴。

     记者：他们起的这个公司名称对你的工作有影响吗？

   Janoff：当然没有。当我得到这个任务时，我认为给如此复杂的电脑，起一个像一块水果一样简单的名称，这是非常好的做法。

    记者：当乔布斯看到你设计的logo时他是什么反应？他说了什么？

     Janoff：他只是微笑着点了点头，没有说什么。我并没有去用力推销这个想法。我们都很喜欢它，知道这就是这个logo应该有的样子。

   

   

      记者：logo上的彩色条纹，用户们是不是应该理解为是彩色显示器的象征？

       Janoff：彩色条纹确实说明了苹果与竞争相比的主要区别，但它提供了一个更重要的功能。我认为在设计这     个标志时最大的挑战就是：通过这个logo使一台电脑看起来更友好，能够让所有的家庭成员使用。那时的电脑代表有一个严肃和消极的内涵，但是对于苹果电脑，我想给使用者营造一个温暖和积极的氛围。

      记者：客户的想法在你设计的时候扮演什么样的角色？

      Janoff：我通常会问客户他们喜欢什么样的logo，以及为什么喜欢。然后我会结合客户的喜好以及他们产品和服务的特点进行logo设计

     记者：你认为这个标志对苹果的成功有帮助吗？

Janoff：我坚信苹果的成功主要是由于乔布斯能够创造出人们想要但是却无法描述的产品。而且，乔布斯对    质量和设计的严苛的要求也是苹果成功的重要因素。我也相信，这个logo也对苹果公司有很多帮助。人们对苹果产品的喜爱也让这个logo受到了很多人的喜爱，如果他们不喜欢苹果的标志，他们就不会把它贴在汽车的后车窗上！

      记者：是否有其他的标志，对他们的品牌的成功有重要的影响？

Janoff：我认为伟大的品牌和伟大的logo是相辅相成的。一个漂亮的logo对一个烂的产品是没有任何帮助的。同样的，一个很难被人记住的logo即使放在伟大的产品上也不会被人记住。

     记者：下一个问题是关于标志的图形和视觉特征。一个精心设计的logo应该有什么最重要的特征？

     Janoff：我认为一个标志的最重要的特征是简单。关于logo“必须有”的元素，很多客户有一个很长的清单，就我个人的看法而言，我认为这是一个失败的做法。logo需要简单和独特，否则他们将很难被记住。logo被人们看到的频率也是一个logo成功的巨大因素。事实上，每一款苹果产品上存在的苹果logo也促使这个logo变得更广为人知。

      记者：小企业和大公司的标志有什么区别吗？

      Janoff：在设计方面，没有什么区别。但是在成本方面，通常大公司花更多的钱去推广他们的logo，往往结果也都更好。

     记者：你在大学或者其他地方授课吗？

     Janoff：我不再教书了，但是我过去确实教过平面设计课。

      记者：著名的伊朗设计师，Haghighi先生，近日在接受采访时说  “半路转行学做平面设计的设计师比那些主修平面设计的设计师对设计的理解更深刻。”。据我所知，你在大学里没有学过平面设计。

     Janoff：我认为设计界有许多自学成才的设计师，但我不认为学习平面设计是一件坏事。知识就是力量。从洞穴绘画到数字设计，明白人类图形设计的发展历程是很有必要的。去了解一下那些经典的logo设计的发展历程，它们会让你明白当时的文化以及潮流图形。学习平面设计的原理是很重要的。我后来在一所大学学习了平面设计，我认为对我后来的设计有很大的帮助。

     记者：现在，我们可以所有的设计都走简约和简单的路。你认为苹果的logo能极简到什么程度？

Janoff：logo的设计就像时尚随着时间不断变化一样。几十年来，苹果公司的logo的轮廓基本上保持不变，虽然颜色和渲染已经随着时代的变化而改变。目前的趋势是朝着极简发展，谁知道明天的趋势将是什么。我很高兴苹果公司的logo的形状依然和最初一样。

方舟

最近有媒体采访了苹果原始商标（七彩缺口苹果）的设计师，他在采访中满怀着歉意说道，很抱歉破坏那些关于苹果LOGO设计的美好传说，事实比传说远远来得更简单一些，以下是采访摘要：
       问：那些彩色条纹背后究竟隐藏着怎样的含义，还有，“被咬了一口”是怎么回事？

（图为 Rob Janoff）

Rob Janoff：

       在这“色彩斑斓”之后并没有许多隐藏含义，没有代表什么“同性恋骄傲之旗”，没有那些关于阿兰图灵神秘传说，更不是象征圣经中“伊甸园的黎明”“被 咬了一口智慧之果”。我没有任何信仰，这只是一次Logo设计的摊派任务，但是，我理解苹果电脑（富有创新）的理念，这也是Logo背后最伟大的故事之 一。

       对于我个人而言，将这个彩色条纹Logo贴在显示器之前，不过这看起来有点种族歧视（注:原文为“colour bars”色带，同时有种族歧视之意）。我对此感到非常抱歉，品牌计划之后没有任何特别之处，仅仅是我喜欢而已。噢，对了，最上部使用了绿色是为了配合顶 部的绿叶。

       关于被咬了一口的实际含义其实就是这么普通，不过还是很高兴能有如此之多有意思的“巧合”。

（图为Alan Turing）

广泛流传的苹果原始商标的含义由来，图灵咬了一口的苹果：

       阿兰图灵（Alan Turing），计算机科学之父，他提出的著名的图灵机模型为现代计算机的逻辑工作方式奠定了基础，著名的同性恋者，并因同性恋倾向遭到了迫害。图灵因食 用浸过氰化物溶液的苹果死亡。很多人相信他的死是有意的，并判决他的死是自杀。但是他的母亲极力争论他的死是意外，因为他在实验室里不小心堆放了很多化学 品。苹果公司的标志有时被误认为源于图灵自杀时咬下的半个苹果。