专家的言传身教：文字LOGO设计的思路与方向

码头发布

编者按：这篇文章是这个系列文章的第二个部分。相比于抽象的LOGO设计策略，这篇的文章相对系统的阐述了文字LOGO的设计策略和注意事项。当然，LOGO从来都是和品牌设计紧密关联的，牵一发而动全身的文字LOGO，到底要怎么设计呢？

LOGO设计中字体和排版其实都是非常关键的组成部分，而且我们所知道的绝大多数的知名品牌都采用的是文字LOGO的设计，还常常借用排版来进行视觉传达。对于LOGO的文字排版设计，下面的五条建议，应该能让你的思路更清晰。

接下来我们需要探讨一下LOGO在具体的排版布局和设计中需要注意的问题。品牌设计和LOGO设计的专家们给出了下面的几条建议：

6、仔细选取字体

作为世界上最有影响力的品牌，Google 使用多年的衬线体LOGO 在去年被放弃了，全新的Google Logo采用了现代而简约的非衬线体字体。

非衬线体是近年来LOGO设计的主流，这和极简主义设计风的流行不无关系。比如Pentagram 在为Windows、MasterCard 以及伦敦艺术大学做品牌重设计的时候，就都是采用非衬线体字体来进行设计的。

虽然谷歌将自家品牌的LOGO都换成了非衬线体，但是千万不要让趋势蒙蔽了你的双眼：衬线体和非衬线体各有各的风格，对于不同气质的品牌，所贴合的字体类型和风格自然各不相同，你需要花费时间来了解不同的字体和不同类型字体的适用范畴。

7、通过调整和修改增加个性

如果你在你的新LOGO中采用了诸如Helvetica 这样被广泛应用的字体，那么在进行品牌设计的过程中，想要确保整个品牌的识别度，在图片、配色方案和文案上就要多花费很多功夫，因为你的LOGO字形在个性上并不足以支撑。

基于一个现有的字体来做LOGO设计的时候，你需要熟练的掌握字形和间距的调整的技巧。字形较宽的字体看起来会更为成熟和权威，而结构紧凑，细节丰富的字体则显得更加独立而有趣。

想要让字体显得更加耐看，更富有持久的生命力么？V&A就是一个值得学习的案例，设计师将A和&两个合二为一，两者巧妙的结合让LOGO令人无法忘怀。

在LOGO的基本形式确定之后，字母和符号之间的间距和方位的调整能够营造出不同的感觉，即便是微小的字形修整或者色调变更，也能创造截然不同的体验。

8、考虑完全定制的字体

在过去的一百多年当中，可口可乐的LOGO只是在笔触和细节上进行过微小的调整，时间证明了这个品牌LOGO设计的持久生命力。

有的时候，现有的字体很难达到你的品牌所需要的设计感，就像可口可乐一样，一个手绘的全新字体比起现成的字体来的有效的多，这个案例在过去的一个世纪当中一直都是经典。

可口可乐的老对手百事可乐（Pepsi）则不然，百事的LOGO 从19世纪末到现在前后重设计了7次。如果可口可乐像百事那样在60年代放弃经典的文字LOGO，大概会引起一片哗然吧。

其实诀窍很简单：加入一些独特、恰到好处的字体设计。这才是许多优质的品牌LOGO 长盛不衰的秘密。

9、寻找字母组合中的机巧

Yves St Laurent 品牌LOGO中三个字母正好构成一个美元的符号。这就是LOGO 设计中的机巧。

在设计文字LOGO的时候，你并不一定非得使用全名，有时候首字母的搭配，能够帮你构成一个不错的品牌LOGO的设计基础。在时尚界尤其是如此。香奈儿和 YSL 都是活生生的例子。

又比如联邦快递的LOGO，FedEx 这五个字母中，E和x 之间隐藏了一个箭头，这和联邦快递的物流属性非常之匹配。

有的时候，即使是最简单的字母组合，也可以通过设计，揭示出品牌的某些属性和特征，关键在于作为设计师的你能不能从中发掘出这种联系。联邦快递的LOGO设计完全谈不上复杂，甚至可以说很简单，但是它简单设计的背后是设计和品牌的高度匹配，这种设计就非常的有效而走心了。

10、取得字体的全部所有权

如果你的客户能够负担的起，最好是能够同专业的字体设计机构合作，诸如 Dalton Maag 和 Fontsmith，尽量为品牌设计一套完整的可用的字体。当然，对于中文而言，这可能压力有点大，但是有的品牌也做过这样的事情（比如信黑体）。有了专用的字体，品牌个性可以随着每一个文本深入到品牌内，也更容易传播。

以这两个字体设计机构为例，它们已经为Nokia、Lush、Rio 2016、Sainsbury 、itv一集Lloyd 做过字体设计。“字体为品牌赋予性格和情感，它们为品牌定下了基调。”Dalton Maag 的创始人 Bruno Maag 在接受 Computer Arts 的视频采访的时候，就是这么说的。

“像 Univers、Arial和 Helvetica 这样的字体和它们的前辈相比，称得上是怪诞，但是它们更加男性化，充满机械和工程的质感。而 Frutiger 则与这些字体相反，它更加开放、温暖和友好，它明显是一个充满亲和力的非衬线体。衬线体字体总体上会看起来更加老派。”

原文地址：creativebloq

原文作者：Nick Carson
优设译文：@陈子木