纯干货！阿里妈妈APP品牌形象应用剖析

码头发布

这个园里的动物有很多.....

其中最新的一只是

阿里妈妈旗下吉祥物

“阿袋妈”

今天大大君给大家分享点干货，咱们一起去看看阿里妈妈APP在升级过程中，“阿袋妈”是怎么融入到APP里面的。

- 吉祥物起源 -

阿袋妈在2015年3月诞生，阿里妈妈选择使用“袋鼠”进行吉祥物的原因是袋鼠是个天然的好妈妈形象，寓示着关怀、亲和、帮助成长。

品牌吉祥物的存在是为了强化企业的经营理念，阿袋妈的寓意也十分契合阿里妈妈的Slogan：让天下没有难做的营销。

还赋予阿袋妈乐观、助人、聪明的性格，而小袋鼠这一个形象的台词会常说：“我长大也要跟妈妈一样”。

- 设计思考 -

利用吉祥物元素，将阿里妈妈品牌在产品中渗透，以增添产品的亲切感，使产品和使用者之间产生更多良性互动。为契合品牌气质，设计决定从三个关键词入手：“轻量、亲切、专注”。

轻量：在品牌透出的整体视觉上尽量避免过于厚重、繁复的设计，做到体验轻量，减少用户在操作时的心理负担。

亲切：在设计中更多地展现关怀感，避免为用户带来负面情绪。（家里最温柔的角色一般也是妈妈。）

专注：避免为体现品牌的“存在”而设计。使品牌透出与商业工具完美结合、浑然一体，保证用户的专注操作体验

- 厘清设计思路 -

设计开始之前还需要从四个维度进行梳理，逐一框定在具体场景中吉祥物应该以什么形象出现

这样不但能帮助设计师分清工作的优先度和工作量，也可使其从表格信息中就能判断哪部分内容要去着重展现，哪部分的内容展现度较轻。

功能级别：产品中本身各个区块的优先级

品牌传播：不同场景下，品牌内容的透出度，及传播效力

技术预估：预估的技术成本投入，在成本区间内进行相关方案的产出

内容周期：设计的内容是不是长期通用，需不需要根据版本迭代做变化

- 确定设计优先级 -

具体落地的时候，以“品牌传达力”为核心，将每个部分依次排好优先级，以供设计时方便考量该部分设计的重要程度、品牌透出程度，设计不能只靠灵感。

- 形象优化 -

吉祥物的形象在不同的场景下应用是有偏差的，针对APP的应用进行了专门的优化设计。

并且对吉祥物进行扁平化线性设计，让形象更适用于品牌不同场景。使用“妈妈星球”作为串起各个业务线、故事性的主要元素，加强各个场景的联系和延续性。

- 设计嵌入场景 -

这个阶段设计开始正式进入APP的各个环境：

轻量视觉：空白界面、功能引导等过渡型场景下利用淡灰色线性图形，来保证户在操作时体验舒适、一致。

亲切感官：大小袋鼠互动的温馨画面、柔和圆润的细节体现，让用户感受到阿里妈妈的“关怀”理念。

专注体验：功能引导、具体操作界面中，吉祥物的展现量减少，确保用户在功能学习和使用中不受到干扰。

- 动效设计思考 -

在之前觉得“轻量、亲切、专注”的设计原则的前提下，延伸出“流畅、柔和、适度”作为动效关键词。

- 最终设计 -

引导页

功能引导

关联场景

加载动效

单纯产品会很容易给用户产生一种工具感，很难让用户与品牌拉近距离。特别是在同类产品竞争的情况下，有吉祥物的企业，在品牌形象上更加容易亲近人。

哪怕企业本身没有吉祥物，选择气质吻合的IP形象进行合作，也能增色不少。昨天大大君分享的小黄车和小黄人的IP合作，就是个好例子。

阿里妈妈主要被商家熟知，应用范围也少得多。像腾讯这样多品牌集团除了一只企鹅之外，还有一个QQfamily，阿里在这方面当然不会少。

今年年初，阿里妈妈最新宣传片里，阿里动物园又增加了不少角色。就是不知道这些新动物有没有机会，发展成新的独立品牌形象。

设计不能光靠灵感，系统的设计能让你的创意更加有质量。如果不想做个天天加班的设计师，就学着点。

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