巴黎世家换新LOGO了！这也算换logo了？

码头发布

巴黎世家（Balenciaga）是时尚界最有影响力的品牌之一。1919年由克里斯托瓦尔·巴朗斯加(Cristóbal Balenciaga)成立，1936年落户巴黎，他引领了1930年到1968年之间很多重要的时尚运动。 有代表性的成衣系列体现了品牌的身份，皮具、鞋和饰品也取得了全球性的成绩。皮包是品牌的主打产品之一。

9月29日，巴黎世家在其Instagram官方账号上发布了一张灰底黑字的品牌LOGO图，并写道：“Balenciaga全新的LOGO出炉了。”

新logo依然是一个由全部大写字母拼成的“BALENCIAGA”

▲新旧logo对比

此次的改变不是很大，相较于原来的版本，新Logo的字体显得更加修长，同时也缩窄了字体之间的距离，令整体感觉更符合品牌现在的形象。

▲新旧logo对比

据悉，新Logo的灵感来自于清晰简洁的“公共交通信号”。它被解释是一个“对永远奢华的 Balenciaga 品牌更简单、大胆的诠释”。

全新的Logo将与Balenciaga 2018年春夏系列（上周日）一同于发布。

而这一新logo是由Balenciaga的新任创意总监Demna Gvasalia设计。

Balenciaga 的现任创意总监 Demna Gvasalia 在 2015 年接管这个品牌，同时他还有个更出名的身份——Vetements 的创始人。

如今，距离Demna Gvasalia接替Alexander Wang出任Balenciaga创意总监已经两年，期内，Demna Gvasalia可谓颠覆了Balenciaga原本在消费者心目中的形象，并创造了无数爆款。有分析人士指出，此次换新Logo或许意味着Demna Gvasalia又在酝酿着新的改变。

值得关注的是，Balenciaga此次更换的新Logo与Calvin Klein新创意总监Raf Simons刚刚上任时对品牌Logo作出的改动如出一辙。有分析指，品牌Logo换大写字母或成为一个新趋势。

这样的做法一方面能反映品牌与过去告别，进入新时代的决心，让消费者能更直观地感受到品牌的转型。另一面，这也能体现出新聘设计师对于品牌开始产生的影响。通常情况下，新LOGO多少能反映出设计师本人的理念及个性。

事实上，logo 作为品牌最重要的资产之一，它的改变几乎是必然伴随着争议。