抖音LOGO设计：故障艺术的秘密

码头发布

近日，国务院国有资产监督管理委员会新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音短视频平台（下称抖音）签署战略合作，首批25家央企集体入驻抖音，包括中国核电、航天科工、航空工业等。当人们印象中高冷严肃的“中央企业”通过抖音变得鲜活生动时，抖音也因越来越多的官方认可而变得“高大上”起来。

值得一提的是，与抖音一起步入大众视野的，还有其软件内随处可见的品牌标识。

　　以静“示”动

抖音的品牌标识以音乐符号作为图案主体，体现了“抖音”的“音”属性，揭示了抖音短视频是一款以音乐创意短视频为主的社交软件。

音乐符号的边缘，分别以红蓝原色作为主要色调，容易产生较强的视觉冲击力，它们与主音符交错叠加，给人一种音符在颤抖的感觉，体现出“抖音”的“抖”属性。同时，红蓝原色的运用，也暗含了其产品的视频属性。

据该标识的设计师介绍，抖音标识的设计灵感，主要来自摇滚音乐现场，明暗对比的震撼效果让其确定了标识黑底白图的基调。设计师从“抖音短视频”的名称出发，确定出标识的主要图形为一个音符；在设计出音符以后，让音符受到电波干扰，形成一段短视频，视频里，被干扰的音符不停跳跃抖动，还伴随着图案撕裂；然后将这段视频导出成序列帧，再从中选出最合适的一帧，经过不断地调整与修改，最终形成了标识现在的样子。

标识整体设计比较新颖，表现力强，造型设计动感十足，具有极强的识别性，很容易让人联想到抖音产品并且记住它。

　　故障艺术

为什么抖音标识边缘不重合的红蓝色块会让人产生抖动的感觉？

首先，从个人认知层面来说，由电波干扰产生的图像故障，一直是观众非常熟悉的一种现象。

据了解，这种现象源自一种早期彩色摄影摄像工艺——三色摄影法。它利用视觉对红绿蓝色光三原色的感知，使三色相片叠加形成彩色。然而这种拍摄方法很容易因为物体抖动而使色块出现叠加时无法重合的情况。从那时起，人们就逐渐有了“剧烈运动的物体会使色块不重合”这个概念。在进入电视时代之后，屏幕的显示模式也遵循三色法则。当画面信号出现故障导致成像错误时，比如受到电波干扰的时候，影像会出现不同程度的抖动、撕裂以及色块混乱交错的场景。也正是因为如此，即使人们只看到故障图案其中的一帧，大脑也会自己补充整个动态效果，甚至还会脑补出伴随故障而来的噪音。而抖音的标识，恰恰就是利用了这种现象。

其次，从生理学上来说，由于经过艺术化处理以后的音符图案，白色部分与正常的音符有所不同，并且红色与蓝色的边缘又在不停干扰大脑选取视觉焦点，因此眼睛无法聚焦，大脑无法选取准确的图形边缘，视觉焦点在不停跳动，这也是使标识“抖”起来的原因之一。

这种利用事物形成的故障，进行艺术加工，使故障缺陷反而成为一种具有特殊美感的艺术品的做法，被称为故障艺术（Glitch Art）。故障艺术不仅代表不完善，更意味着意外和变化，每一次故障都像是打破常规的一次再创造。

灵活运用故障艺术，已成为抖音标识设计最大的一个特色。

来源：中国知识产权报