美的状告格力索赔490万！只因一句广告语！

码头发布

商场如战场，同行都是冤家。

商界广告语之争最熟悉的莫过于“怕上火喝王老吉”，因这句广告词，加多宝与广药王老吉曾因这条广告语打起官司。

现如今我国的两大空调巨头，美的和格力也杠上了，这次是6字广告语“有凉感，无风感”。此番对薄公堂，引起了各方的关注与热议。

不晓得以董小姐的性格，会不会怼死美的。

事件原委

事件要追溯到2015年，3年前美的公司就耗巨资大力宣传新技术“有凉感无风感”的某系列空调，并使“有凉感无风感”成为广告形式的未注册商标。并且获得了极高的知名度。

有消费者在京东上选购空调时发现，格力一款空调使用了“有凉感无风感”这句广告语。美的称，在此之前，这句广告语是美的空调舒适星系列的独有功能，更为人熟知。

于是美的一纸诉状将格力告上了法庭，并向格力索赔490万元

美的格力双方各执一词：

美的主要提出三点：1、格力公司的产品，没有具备“有凉感无风感”的技术实力与实际功能，涉嫌虚假宣传；2、造成了消费者的认知的“错误与混淆”，间接“转移与淡化”了美的公司对该广告的享有权益；3、分享了美的电器，这个系列空凋的竞争优势。

格力主要提出三点：1、在格力所售的空调中，涉及到此案的空调，都是在线上销售，消费者不会网上购物时，不会把“美的”当成“格力”、也不会把“格力”误认为“美的”；2、依格力公司在国内家电行业的“地位”与“影响力”，格力电器也不需要借助任何别的家电企业来销售任何一款产品；3、所以，更不存在，实施误导消费者，让其他人的“商品”或其他人的“特定联系”来混淆视听，提升自己的产品竞争力。

双方激辩了近3个小时，并且也不同意法庭调解。结果如何，尚未可知。

从美的方面来说，小金认为，美的缺少了知识产权保护意识。像人家阿里巴巴意识很超前，第一时间去国家商标局将“双十一节日”注册了，并获取了批准，真正做到了进可攻退可守。

美的格力纠纷不断

格力和美的两大电器公司之间纠纷，渊源已深。

2008年，格力起诉美的空调“舒睡”功能侵犯其“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法”。

2012年，格力起诉美的侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利。

2013年，格力再次起诉美的“五谷丰登”商标侵权。

在这些诉讼中，双方互有输赢。

而一向不怕得罪人的董明珠早就怼过美的空调宣传词“一晚仅需一度电”就是虚假宣传，并称空调只有在不开的情况下才只有一度电。甚至公开放话：不要和格力比，我们不是一个等级。

到底两者是不是同一个等级，董小姐说了不算。对比过去五年美的、格力方面的年报，可以看出双方的真正的实力。

格力电器2017年年报数据显示，格力2017年实现营业收入达1482.86亿元，同比增长36.92%；净利润224.02亿元，同比增长45.27%，两项指标均创历史新高。格力表示，2017年集团家用空调产销量连续23年位居中国空调行业第一，连续13年领跑全球；商用空调国内市场占有率连续6年保持第一，行业龙头地位稳固。

2017年美的集团实现营业总收入为2407.12亿，增长51.35%；归母净利润172.84亿，增长17.70%。2017年美的空调线下份额占比24.6%，市场排名第二。

财力上，两者难分伯仲，不过网友却纷纷翻出美的“一夜只需一度电”虚假宣传，声援格力的已经不少。

美的、格力这场大战，你支持谁？