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要说今年盛夏最火的纪录片 非《人生一串》莫属 B站评分9.8，上线仅三天，播放量过千万 网友们直呼：这才是中国版的《深夜食堂》！ 然而比起诱人的烧烤 《人生一串》的文案更吸引人 甚至有网友认为 是文案撑起了片子的半边天 今天餐视君就跟大家聊聊 《人生一串》里烟火气很浓的文案 1 金句篇 纪录片中金句频出的文案 吃烧烤也能吃出人生哲理来 “没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程” “串，是中国烧烤的基本形态 肉，则是人类烧烤的共同出题” “甭管天南海北 重口味是宵夜的统一气质” “几串烤肉、一杯美酒 这就是深夜路边的那份得意 这就是平凡热辣的市井人生” “好吃莫过下三路 刺激还需重口味” “东北人幽默，但是对于蚕蛹来说 一生都要被他们烤，一点儿也不幽默” “每个饥饿难耐的夜晚 都是蚕蛹的天敌” “你知道我为啥长这么黑吗？ 因为我不想白活一辈子” “小小贝壳，就是男人人生的味道” 2 旁白篇 “什么能让世界上的所有生物闻风丧胆？ 答案就藏在烧烤摊的笑容里 各路奇葩食材、血腥料理，挑战心里底线，打破视觉禁忌 好吃莫过下三路 刺激还需重口味 我大天朝的烧烤夜宵 永不磨灭的是暗黑的气质” “夜幕降临，人们开始渴望，美好而放松的一餐 从炕头小酒，到酒店大餐，这个庞大的选择谱系里 很多人钟情于街头巷尾、市井里弄 只有这个环境配得上 他们想吃出点儿境界的企图 大家其实很懂生活，没了烟火气 人生就是一段孤独的旅程 这话简直就是为烧烤量身定制” “烧烤重口味，能吃到一起的 都是难得的缘分 敢一起尝试的，都是过命的交情 而充满诱惑的那一口暗黑滋味 则是烧烤和黑夜永恒的默契” 既能作深沉 偶尔调皮起来也能逗你发笑 “烤田鼠 许多人绝对没吃过 但谁都不能保证，广州人吃没吃过” 3 细节篇 啃羊蹄 “变成一个被饥饿冲昏头脑的纯粹的人 皮的滋味、筋的弹性 烤的焦香，卤的回甜 会让你忘记整个世界 眼里只有一条连骨的大筋 旋转、跳跃 逼着你一口撕扯下来 狠狠咀嚼 再灌下整杯冰啤 “嗝～舒服” 剩下一条光溜溜的骨头 才能最终心静如水” 吃猪眼 “烤猪眼睛是个熬人的活 炙烤过热，眼球就会爆裂 要不断翻动二十分钟 太热了，就晾一会再烤 直到滋滋冒油 弹性十足 心急你可吃不了热眼睛 眼球里的汤汁容易烫嘴 如果你跟它对视十分钟 那入口的感觉就会刚刚好 猪眼睛唯一的吃法就是整颗放入口中 一口咬下，黑色的眼浆爆射口腔 刺激程度是撒尿牛丸的一百倍” 4 画外篇 除了旁白文案高明，片中食客与摊主时不时爆出的画外音，也给节目的文案增添了许多趣味性。 “吃邓记羊肉， 保护领土完整 寸土不让 钓鱼岛是我们的！” “世界这么大，我想出去走走。 你岁数这么大，还上哪儿去溜达。” 5 场景篇 “凌晨两点，曲终人散 小两口终于能在雨中 吃碗能辣出眼泪的红油小面了” “与此同时，沉默的飙哥 也跟李姐打开了话匣子” “铁钩老赵还在后厨 打扫今天的战场” “长沙那对儿父子 怕是又要熬一个通宵” “也许你记不得 曾经吃过的烧烤摊儿 也许你所在的城市 也在发生巨变 但多年以后 你仍记得 还是那份熟悉的味道 和陪你吃烧烤的那个人” 还未开播之前 哔哩哔哩就出了非常接地气的宣传海报 以食物为主角，配上几句文案 没有过多的装饰与技术 倒计时海报也以食物为主角 谁能想到，这个前期没有过多宣传的《人生一串》能成为今夏纪录片中的黑马。全片就讲一件事——烧烤，却能引起网友的高度认同，这很大程度上离不开其戳心的文案。接地气、烟火气十足的文字，与街头烧烤店的气质高度契合。观众在观看的时候有强烈的代入感，片子自然就能引人入胜。 同样，回到我们的餐饮营销中，代入感强烈的宣传文字、海报或装饰，才能引起消费者的共鸣感，吸引消费者前往消费。 你的“深夜食堂”吃什么？
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发表于 2018-8-13 07:02:28
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