嘉士伯(Carlsberg)全球品牌重塑

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品牌介绍

嘉士伯集团由酿酒商JC Jacobsen于1847年创立，是世界第四大酿酒商，拥有大量啤酒和其他饮料品牌。

旗舰品牌 - 嘉士伯 - 是世界上最知名的啤酒品牌之一，Baltika，Carlsberg和Tuborg品牌是欧洲八大品牌之一。超过41,000人为嘉士伯集团工作，我们的产品销往150多个市场。

设计机构

Taxi Studio

Taxi Studio - 嘉士伯

Taxi Studio 与嘉士伯的合作可以追溯到2010年，当时该设计公司被请来帮助解决暗淡的销售和低迷的形象。嘉士伯并不是唯一一个有问题的啤酒品牌——整个啤酒市场也一直在下滑。由于更加注重健康的公众减少了他们的酒精消费，以及精酿啤酒(craft beer brigade)的崛起。

这家总部位于布里斯托尔的机构在过去8年里为嘉士伯服务，已成为该品牌持续战略的一部分。该战略着眼于既要维护其在丹麦的根基，又要在整个嘉士伯品牌与子品牌之间建立更加一致的关系。

项目背景

可持续性是Taxi Studio 塑造嘉士伯新标识的核心。创意总监Spencer Buck讲述了以环保的方式重塑品牌的挑战，以及摒弃啤酒的低俗声誉。

JC Jacobsen的遗嘱中阐述，“在经营啤酒厂的过程中，我们应该不断追求更好的啤酒，这样啤酒厂就可以始终设定标准，并帮助啤酒酿造在一个高而尊贵的水平”。这是重塑品牌背后的推动力和品牌的核心理念的体现，就是“不断追求更好”。

一起走向零

2017年，嘉士伯制定了一项雄心勃勃的新可持续发展计划，即“走向零”。

在气候变化，水资源短缺和公共卫生问题等严峻挑战的时候，该计划表达了品牌对更美好明天的愿景。它包括四个目标：ZERO碳足迹，ZERO水浪费，ZERO不负责任的饮酒和ZERO事故文化。其中每一项都以个人和可衡量的目标为基础，最终导致2022年和2030年。

设计阐述

经过对嘉士伯171年历史的广泛研究，嘉士伯的知名品牌元素得以实现。几年来第一次精心重新设计，在形式和功能之间取得了完美的平衡。

Taxi Studio与嘉士伯合作进行全球重要品牌重塑，通过简单而多功能的身份系统统一其多元化市场，秉承丹麦设计的原则。

品牌资产的有机结合结合，形成了一个连贯的主品牌主导的身份识别系统，适用于所有嘉士伯全球的包装，促销和POS材料。核心元素包括徽标，蛇麻草，皇冠和品牌字体，以及嘉士伯创始人JC Jacobsen的签名。

最大的变化是皇冠图标，它从厚实的红色和金色标记转变为简化的浅绿色图示。新的主品牌锁具简单，优雅，呈现深色和浅绿色，带有白色字标。绿色优雅地搭配品牌标志性的绿色玻璃瓶，同时仍然为之前缺少的包装增添了经典的丰富感。

“嘉士伯品牌有着令人难以置信的独特历史。没有其他品牌能够在全球酿酒行业中扮演这种角色。这是一个绝佳的机会。”

嘉士伯集团首席商务官Jessica Spence

“新的设计系统非常反趋势。它的设计是永久性的，或者比以前设计系统的任何迭代更持久。在很长时间内没有必要发生改变。这是可持续发展思想的一部分，它构建在设计的核心部分。“

Spencer Buck

“过去，设计可以持续10年，后来是5年，现在品牌每三年重新设计一次。这都是基于不合时宜的趋势。我们不打算这样做。只有当你看到之前的设计时才意识到新设计是新设计，因为它看起来像是一个始终存在的设计。它看起来就像嘉士伯一直存在的样子。”

嘉士伯项目设计总监Jessica Felby

重新焕发活力的嘉士伯品牌将于2018年9月在斯堪的纳维亚市场推出，并将在2019年全球推出。

Rologo观点

新设计的聪明之处在于对可持续性的传统品牌理念的强调。171年的发展承载了几代人的记忆和情感、精神，赋予品牌独有的光环，有助于优质定位。品牌重塑帮助嘉士伯在全球范围内不断追求更好。更加年轻化的品牌形象，更易和千禧一代的消费者建立联系。在啤酒市场销量下降的大趋势下，此次品牌重塑也许可以为这个老牌企业注入新活力。