近万件作品诠释心中的城市形象宣传语

码头人家

“梅子黄时日日晴，小溪泛尽却山行。绿荫不减来时路，添得黄鹂四五声。”宋代诗人曾几在《三衢道中》中这样描绘衢州的美景。从建城开始至今，衢州已经走过了1800多年的历史。如今的衢城，已经成为一座底蕴深厚的文化之城，一座区位独特的商贸之城，一座环境优美的生态之城，一座山水神奇的旅游之城，一座充满活力的创业之城。然而，在外界的眼中，“衢州印象”并不清晰，近日，一则《浙江城市排名(趣味版)》引发了网友对衢州城市形象塑造和品牌推广的热议。作为一座正在走向世界和迎接世界的现代城市，该如何推广和展现衢州之美，提高衢州的知名度和美誉度？
泰美味火锅城　　万件作品写衢州
　　为了广聚民间思维，描摹衢州这座城市的精髓，彰显衢州独特的城市底蕴，从去年12月1日开始，我市多部门联合举办了“衢州城市形象标识和宣传广告语征集活动”，面向海内外公开征集衢州的城市形象标识和城市形象宣传广告语。令人惊喜的是，此次活动得到了全国读者的关注和参与，截至到征集时间结束，活动已收到宣传广告语应征作品8900多件，城市形象标识应征作品240余件。
　　市委宣传部外宣办的工作人员告诉记者，通过邮寄和网络投稿所征集到的这近万件应征作品中，有70%的作品来自衢州市外，全国34个省、直辖市和自治区中，除西藏、新疆、台湾外，其余均有参与者。在所有应征作品中，除了一些专业的设计机构参与外，还有80%的作品是个人投稿，一些作者还设计了多个作品参与活动，而最多一位参与者的个人投稿作品数量甚至达到了357件，足可见大家对于衢州推广和塑造城市形象的关注。
　　“山水‘儒’画，乐在‘棋’中”、“生态福地，文化圣城”、“人文古韵千年梦，情醉诗画衢州城”、“品棋拜圣赏丹霞，生态氟都秀天下”、“南孔圣地古城府，神奇秀美新衢州”……记者在此次活动所征集到的宣传广告语中看到，一句句设计巧妙的作品不仅在短句中集纳和表现了衢州的特色内容，而且琅琅上口。甚至还有作者设计了全英文的衢州宣传广告语，如“ecologycenter，culturepalor——Quzhou,China”(生态大本营，文化会客厅——中国衢州)。作者杨足文说，衢州是国家历史文化名城，也是儒文化在江南的传播中心，衢州是一座环境优美的生态之城，是国家级生态示范区，是全国9个生态良好地区之一和全国12个具有国际意义的生物多样性分布中心之一，所以他使用了“e-cologycenter”和“culturepalor”，而且也展现了衢州“四省通衢，五路总头”的城市地域特色，寓意了衢州大度包容、热情好客的形象。
　　省外作者绘衢州
　　记者在征集到的城市形象标识应征作品中看到，许多作品的设计都围绕着衢州的特色展开设计，画面简洁易懂又十分大气。来自贵州省贵阳市的龙腾江告诉记者，从网上得知此次“衢州城市形象标识和宣传广告语征集活动”后，他通过许多途径对衢州进行了了解，并设计制作了这个名为“魅力衢州，四省通达”城市形象标识参赛作品。在作品中，他将孔氏南宗、烂柯山、钱江源等用绿色和蓝色过度的方式有机结合，体现了衢州的文化底蕴、区位优势和生态环境等，彰显了衢州城市的独特形象与魅力，寓意衢州城市无限广阔的发展前景。来自四川省攀枝花市的潘文军则将孔氏南宗家庙、衢州古城墙等用黑白水墨画的方式体现出来，整个画面简洁、凝练、大气，既体现了浓厚的传统文化气息，又揭示了衢州悠久的历史文化和独有的城市特征。
　　徐敏是一位在哈尔滨上班的衢州人，此次她也投稿参加了城市形象标识的征集。“我是去年底从衢州新闻网上看到这个消息的，因为我自己是学广告设计的，于是就和几个在外地做广告的衢州朋友一起合作，设计绘制了一幅城市形象标识作品。”徐敏说，她们的作品以绿色为主色，代表衢州的生态，将“衢”字演变成一个城坊的形状，代表衢州历史悠久的古城墙和孔庙，然后再配以一些云水，代表衢州的旅游，整个画面十分庄重。“看到衢州这些年来的发展，让我们这些在外的游子们十分激动。设计这个作品的时候，大家都出了力，而且不计酬劳。大家说，作品最后是否能入选并不重要，重要的是能为家乡尽一份力。”
　　民间智慧塑衢州
　　“从衢州的现状和前瞻出发，征选衢州城市形象标识宣传广告语，这样的活动很有意义。”来自衢江区云溪中学的徐昌和不仅参加了此次投稿征集活动，还专门就此次活动向市领导写了一封信，并附上了一首题为《念奴娇·衢州怀古》的词。徐昌和说，作为一名在衢州工作的普通教师，自己一直十分关注衢州。近年来在市委市政府的努力下，衢州的经济社会得到了良好和长足发展，如今又大力着手衢州城市形象和影响力建设，让百姓十分欣喜。他建议从内、外两方面提升衢州城市形象和影响力，对内加强精神文明建设和衢州各种文化的整理、表达工作，对外用多元化的形象传播衢州，并尽量使出产于衢州的产品都带上“衢州”字样或含有衢州信息的符号等。
　　作者刘建平为此次活动写了七则宣传语，他说，一座城市的形象并不受规模、人口等限制，城市的规模也许不大，但内容却可能有很多；幅员也许不辽阔，但格局也许包罗万象；人口或许不多，但魅力深受关注；也许是小城市，但可以拥有大品牌，可以建立大印象。而如何建立一种良性的外界印象，就在于是不是能更好地将城市所拥有的资源利用起来，推广出去。衢州拥有许多国家级乃至世界级的资源，这些资源有待更好地宣传推广。比如，我们的城市有1800多年的建城史，我们有千年传承的孔氏南宗等，特别是孔子文化，这是一个具有文化纽带和情感共鸣的语题和主语，利用好这条主线我们可以更好地与外界进行联结，概括与归纳衢州的城市优势与特点，突出城市的形象塑造。
　　许多作者都认为，衢州是一座儒雅、生态的宜居之城，具有深厚的文化积淀，随着衢州经济和社会事业的不断发展，塑造个性鲜明的城市形象，推广城市品牌正变得越来越迫切，此次集征活动集思广议，发动民间智慧，是一种有益的尝试，对于城市影响力的提高，也有重要作用。
　　记者了解到，目前此次“衢州城市形象标识和宣传广告语征集活动”所有应征作品的海选工作已经完毕，近日我市将组织专家进行精选，并将通过媒体公布选出的作品，由全体市民参与评选，选出最适合衢州的城市形象标识和宣传广告语。
　　如何重塑我们城市的整体形象，展现一个真实的衢州？如何结合新型城市化建设，更好地打造我们的城市品牌？我们的讨论正在火热进行中，欢迎各位读者网友登陆衢州新闻网(www.qz828.com)专题区“衢州到底是个什么样的学生？”在线互动交流，为衢州的城市建设发展献言进策。(记者龚诚良)