一窥征集主办方的心思

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在平湖，每一条蜿蜒的小河，每一座古朴的拱桥，每一个独特的景点，其背后都是文化的一脉相承，无不在诉说着平湖渊源流长的水乡韵味与沉稳深厚的人文情怀。在平湖整体的旅游形象标识火热征集的同时，像东湖景区、莫氏庄园等单个旅游景点的品牌符号征集工作也已陆续展开。
　　一打开平湖东湖景区的官网，首先映入眼帘的便是一个生动别致的龙形LOGO。“除此之外，它还被广泛应用于东湖景区的旅游宣传品、引导标识牌、台账资料、工作制服等等。”平湖市东湖景区旅游发展有限公司副总经理沈晔介绍，出于提升景区旅游形象的考虑，2013年他们开始面向社会公开征集品牌标识及推广语，尽管征集到的设计作品数量不在少数，但质量上却不尽如人意，存在着雷同度高、创新度低等缺憾。为了寻觅到合乎要求的品牌符号，东湖景区又将目光投向了专业的标识设计公司，并将社会公众和专业公司设计的作品一同放到网上交由广大市民及网友进行公开投票评选，最终胜出的便是这个由杭州某艺术公司设计制作的龙形LOGO。沈晔说，由于东湖由九条河流汇聚而成，古时喻为“九龙港”，俯瞰犹如一幅“九龙戏珠”图，故而该LOGO也是以此为元素，设计为九条河流汇聚而成的龙的形状。
　　莫氏庄园也于2015年7月底启动了品牌标识及推广语的征集活动，但最终的征集效果并不理想，只有来自山东、嘉兴、平湖的3个设计作品入围，而中标奖至今“名花无主”。“虽然很遗憾没能征集到最契合莫氏庄园建筑、历史及人文精神内涵的作品，但是仍然非常感谢各界人士的踊跃参与。”莫氏庄园相关负责人告诉记者，目前他们正在积极探索通过其他途径来修改完善或重新绘制能够充分反映莫氏庄园整体形象的品牌符号。
　　此外，像李叔同纪念馆、吴一峰纪念馆、陆维钊书画院等景点也在积极借助“名人效应”来进一步扩大各自的品牌影响力。据市旅游局监测数据显示，今年一季度全市累计接待游客175.47万人次，同比增长13.2%，旅游总收入18.49亿元，同比增长5.71%，其中19个景区（点）共接待游客26.18万人次，入
　　境旅游者3454人次，呈持续增长态势。
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