2014年度十大争议广告盘点

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有争议才有关注，有关注就可以算成功。如果这是广告人的价值观，那未免有饮鸩止渴之嫌。2014年期间，有哪些广告曾经引发过争议，广告门为大家总结了十大案例，请各位自行从中总结并吸取经验。

百合网：单身是一种不孝？

百合网 外婆篇

新春期间，百合网一则《你结婚了么》TVC，撩动了单身男女敏感的神经。孤家寡人们面对一年一度“询婚问嫁”的春节，本就烦心。在这个敏感的时间点里，该广告让亲情作为逼婚的筹码，让婚姻与孝道混为一谈，实属火上浇油。情感牌的表面下藏着一颗急功近利的营销心，莫名增添了单身男女的负罪感。


慢严舒柠：“床前明月光”到“地上鞋两双”

慢严舒柠 不爽你就含一下

这是一次一直端着的传统药企的不传统传播，随着性文化的逐渐开放，这则搏出位的广告并没有得到所有观众的认可。但显然，中国广告从床前明月光到地上鞋两双的时代已经到来。但须掌握好分寸，文艺到色情，仅有一步之遥。

华硕：爱情题材的别样表达

华硕 删掉生命中不必要的路人甲

城市中穿梭的男男和女女们，他们也有普通的爱情故事。这则病毒广告就巧妙的运用了同性题材，成为2014年第一波因为同爱题材而被刷屏的广告。为此后来也引发不少追随者，都在广告中似有似无的鼓励他/她们要“敢作敢爱”；也有不少观众表示毁三观，无法接受。还有部分“同志人士”表示这样的广告把控不好就会有误导大家、过度解读或是误解他们形象的可能。

361°：有才，任性！

361°亚运会孙杨广告

将调侃与挑战巧妙融合，酷拽幽默的风格，的确为广告增色不少，但在运动比赛的大背景下，单方面的向国外运动员发起调侃，任性轻狂中表达着:我一定不会输给你的态度，让这则广告不论从361°还是孙杨本身，都担上了一定风险。整篇论调与传统“友谊第一，比赛第二”的体育精神并不一致，从而遭到质疑。

Dove：边缘艺术与全新风格的适应期

Dove 心的节奏

抛开女主的选择与演技，男主审美疲劳等代言人因素，仅表现形式而言，小众歌舞剧模式有违Dove以往文艺清新风，使得广告让观众难以一时接受。这也提醒品牌广告的调性形成相对固定的印象后，变换风格绝对是一次挑战。

绿箭：我真的是想讲故事

绿箭 别等贾玲

绿箭这则广告，画面较以往的清新阳光，此次选择了色彩较灰暗的办公室场景，从男女情侣的清纯表演到贾玲的声情并茂，再加上衔接度不够的台词，不少观众表示除了记住“噼里啪啦”外，没看懂故事情节。