国家会展中心整体投运 上海"东西两翼齐飞"竞争格局成型，正式成型

方舟

　　浦东新国际博览中心原有部分重磅展会流出、新引入部分重磅展会示意图。张泽红制图

　　上海浦东浦西两翼齐飞的“哑铃形”发展布局正式成型。

　　昨天上午，位于虹桥商务区的国家会展中心（上海）迎来2015年开年第一展——第二十三届国际广告技术设备展览会（简称“广印展”），这是被称为全球会展巨无霸的国家会展中心（上海）项目南片展区竣工后举办的第一个展会，标志着这座屹立在沪西的全球最大会展综合体全面进入全馆试运营阶段。

　　同时，在上海会展业最发达的浦东新国际博览中心，中国家电博览会等三大展会也于当天开幕，集中入场办证的上万名参展商和观众把南北两个入口大厅挤得水泄不通，一如往年那样人气火爆。

　　一位上海会展业界专家意味深长地表示，昨天对上海会展业来说是一个特殊的日子，它意味着浦东、虹桥这两大会展业集聚区开始正式步入“东西两翼”竞争时代。

　　国家会展中心迎“中试”

　　作为国家会展中心的开年第一展，昨天开幕的“广印展”是一个专业型展会，展览面积近17万平方米，启用了国家会展中心一层的全部展厅（即3个单层展厅、6个一层展厅），首次实现了南、北片区展览场馆同时运营。

　　此举被投资并运营国家会展中心的上海博览会有限责任公司称作继去年第四季度举办中国国际汽车商品交易会、上海时尚生活消费展等三场展览、“首试”成功之后，整个会展中心迎来的“中试”。

　　随着去年12月31日国家会展中心展览场馆的全面竣工，16个展馆全部建成并可全面投入使用。建成后的国家会展中心总建筑面积147万平方米，其中展览面积达50万平方米，包括40万平方米的室内展厅和10万平方米的室外展场，相当于2.5个浦东新国际博览中心。据有关方面预测，“广印展”日均参观人数可达3万人次。

　　为确保“广印展”顺利举办，上博公司专门制定运营方案，对去年展会运营中社会反响较为强烈的“场馆方向指示标识不足、人车分流管理”等问题予以重点完善，并专门制定全馆大客流、大车流疏导应急预案。

　　上海博览会有限责任公司有关人士透露，3-4月份，国家会展中心还将举办服装面料展等6个展览项目，4月20日则将迎来上海汽车展的“大考”。只有“大考”顺利通过，国家会展中心（上海）才称得上进入超大型展馆全馆运营、大型展会密集举办的运营常态。

　　浦东展览业人气不减

　　虹桥会展巨无霸投入全馆运营，浦东展览业真的“狼来了”吗？

　　昨天9点30分，上海新国际博览中心直通地铁7号线花木路站的入口大厅，蜂拥而来的展商和观众将可容纳数千人的大厅挤得水泄不通，想挪一步都很难。一名记者排了近40分钟的队，才办好中国家电博览会的胸卡。

　　带着某品牌小家电来沪参展的上海忆歌商贸有限公司特助张世立感叹说，没想到今年的观众比去年还要多，“去年首次通过展会进入大陆市场，我们的小家电产品就取得1000多万元的销售量，浦东这块展览宝地对很多台湾展商有着很强的吸引力。”

　　浦东新区会展办公室介绍，2014年是浦东会展业最红火的一年，全年共举办展览220次，其中国际性展览185次，创下历史新高，分别占全市展览总量的28.61%和66.07%。特别是去年全年浦东展出总面积达到812.43万平方米，同比增长7.74%，已占全市总量的71.71%。也就是说，去年全市有七成以上的展览是在浦东举办的。

　　“这些展览共为浦东带来12.29万名展商和649.99万名观众。”浦东新区会展办公室称。

　　据浦东新区会展办公室和浦东新区旅游会展服务中心测算，去年一年浦东展览业直接收入为97.21亿元，而间接收入高达801.95亿元。其中，拉动餐饮、住宿、游览、购物和文化娱乐等相关旅游消费占展览业直接和间接收入总量的52.5%。

　　国际知名展会入驻浦东

　　不过摆在浦东展览业界面前的一个严峻形势就是，竞争已经形成，而且非常残酷。

　　浦东新区商务委副主任马学杰昨天下午在“2015上海国际信息化博览会”新闻发布会上坦承，原本在浦东举办的展览会，今年已有100多万平方米分流到虹桥的国家会展中心，这几乎相当于去年浦东八分之一的展览面积和一个半月的展览总量，包括重量级的上海车展，而国家级的工业博览会也将移师虹桥。

　　马学杰认为，去年浦东会展业所创造的辉煌纪录，也许在今后很长一段时间内都难以被复制和赶超，因为有了虹桥这样超级强大的竞争对手。但是，从另一方面说，此举也为浦东会展业谋求转型升级提供了发展空间。

　　他说，过去由于展览场馆面积的限制，新国际博览中心全年展览档期基本上提前一年就被全部订满，更多优质展会想挤也挤不进来。现在腾出来的空间正好给一些国际知名展会落户浦东创造了机会。比如，著名的美国消费电子协会（CEA）的消费电子展就将于今年5月在新国际博览中心举办，这也是美国消费电子展首次在美国以外的地区举办；全球移动通信系统协会（GSMA）今年起也将把在新国际博览中心举办的亚洲移动通信博览会升级为“世界移动大会—上海”；德国慕尼黑展览集团也趁机抢下新国际博览中心7月份的展览空当，把在慕尼黑举办的体育用品博览会搬到浦东，成为亚洲（夏季）运动用品与时尚展。

　　据上海市经信委副主任马静透露，本月17日-19日在新国际博览中心举办的第12届上海国际信息化博览会参展商超过3100家，已成为亚洲最大的电子信息化博览会。

　　浦东提前规划加速转型

　　马学杰昨日表示，针对国家会展中心对浦东会展业的冲击，浦东新区已经提前规划，加速会展业转型，进一步提升浦东新区会展服务水平。去年12月23日，上海市首个会展服务标准化试点项目已在新国际博览中心通过验收，建立了一整套会展服务标准体系，内容涵盖会展服务通用基础标准、服务保障标准、服务提供标准等方面。

　　他说，迪士尼乐园即将运营，也为促进浦东会展与旅游、商业、文化等产业的联动共赢提供了新契机。

　　为吸引更多优质展会留在浦东、来到浦东，新国际博览中心从去年起，已与多家展会主办方和办展大户签订长期战略合作协议，给予优惠政策。

　　去年，浦东新区未雨绸缪，新引进30个展会，其中29个为新展，包括中国上海国际儿童摄影展、上海国际汽车后市场博览会、上海国际文化用品商品博览会、上海国际轨道交通技术展览会等。

　　“我今天提前剧透一下，全国第一只会展产业基金也将很快在浦东揭牌了。”马学杰比喻说，因为竞争的原因，今年浦东的办展数量和面积会比去年有所下降，如今的浦东会展业正在驶上一条“带刹车的快速转弯车道”。