纪录片，下一个被互联网革命的行业，最好的时代

方舟

３月１７日至２０日，２０１５厦门国际纪录片大会暨亚洲阳光纪录片大会在厦门举行，除了来自全球近百家传统的制播机构，优酷土豆、凤凰和爱奇艺等视频网站也纷纷亮相寻求合作机会。互联网大腕为何看好纪录片？移动互联时代，国产纪录片是下一个风口吗？

视频网站发力ＰＧＣ　纪录片迎来最好的时代

优酷土豆、凤凰和爱奇艺等视频网站高调亮相本次大会，其相关高层在论坛上纷纷力推国产纪录片的产业化运作。一向专注于历史和人文的凤凰视频，还在大会上开启了“创·记录”行动，力推“人人都是纪录者，人人都是纪录片欣赏者”。

“随着全民视频拍摄者时代的到来，越来越多的人愿意拍摄纪录、分享纪录，我们希望借助这个平台，培养出更多的优秀纪录片导演，以及更多的纪录片观众，把这个行业做大。” 凤凰新媒体高级副总裁刘书表示。

无独有偶，３月６日惊蛰这天，腾讯视频与万合天宜、暴走漫画等百家内容提供商联合启动了“惊蛰计划”，该计划要在２０１５年内签约并重点支持１００个优质ＰＧＣ项目，即专业生产内容项目。

优酷土豆咨询中心总经理余红苗说，近两年来，各大视频网站利用其平台优势，力推ＰＧＣ，如优酷推出“分享与合作计划”，主动寻求与专业内容生产商的合作，鼓励他们在优酷上建立自频道或视频空间，并对其开放软性的植入广告，“新媒体对优质纪录片是很饥渴的。”

作为一项阳春白雪的“窄众文化”，为何引来了互联网大腕们的目光？余红苗说，纪录片受众高端，比一般的视频内容商业价值更高，抛开商业来说，纪录片有记录历史的独特功能，新媒体也不能对其视而不见。

业内人士表示，随着版权内容的购买成本不断走高，视频网站长期无法盈利，而芒果ＴＶ的“独播”，更促使各家视频网站将重心转移到原创视频，纪录片作为优质的ＰＧＣ内容，自然而然受到了视频大腕们的青睐。

互联网能为纪录片带来什么？

虽然纪录片在中国也有几十年的历史，但这门小众艺术长期面临着缺乏渠道、资金和人才的困扰。随着来自互联网企业的人、财、物纷纷涌入这个行业，国产纪录片有望进入快速发展的阶段。

爱奇艺副总裁耿晓华表示，与传统媒体不同，互联网为纪录片提供了更灵活的渠道，其表现形式也可以更自由多样；另一方面，通过技术手段，互联网搜集用户的观看行为和习惯，并将这些数据反馈给纪录片导演。

对于一向手头拮据的纪录片导演来说，尤其是胸怀理想的新人来说，各视频网站不仅能解决播出渠道问题，还能为他们提供资金支持。

“在不损失内容的前提下，通过简单的一些植入广告，或者软性的商业元素，制作人获得的收益优酷一分都不要，而且他们还可以从贴片广告上和优酷分成。在资金上没有问题的话，他们能制作出更优秀的作品，这也是我们的计划。”余红苗说。

此外，余红苗说，如果某部纪录片足够优秀，优酷也会和制作方一起成长，“很多制作机构缺乏运营人才，我们也会帮助他运营，提升他的品牌，帮助代理招商、衍生品开发等。”

福建省电影协会秘书长杨平说，视频网站与纪录片的结合是双赢合作，也是“互联网＋”概念的实践，使互联网要素融入纪录片整个产业链，把纪录片、文化产业和互联网真正连接起来。

纪录片既要“网生”，也要不忘初心

事实上，近年来纪录片在中国也逐渐从小众走向大众，一部《舌尖上的中国》让全国“吃货”津津乐道，各大电商纷纷推出节目中播出的各式美食；而近期有关环保、丝绸之路等主题的纪录片，在网上也引发了热烈讨论。纪录片的受众逐渐扩大，其中蕴含的商业价值不言而喻。

随着视频网站纷纷押宝ＰＧＣ，纪录片该如何拥抱互联网，如何吸引更多观众呢？业内人士表示，优质的严肃题材纪录片从来不缺观众，同时纪录片导演们也可以挖掘网络题材，吸引更多年轻人关注纪录片。

“话题年轻一点，关注的人群年轻一点，关注他们的思想、行为方式，或者是在做这个纪录片的时候，更能有一些网络化的方式，比如说现在比较流行的二次元漫画的这种模式、方式，肯定可以激发更多年轻人来看纪录片。”余红苗说。

不过，知名媒体影评人罗来明认为，一方面记录真实，见证历史，才是纪录片的天职；另一方面，纪录片是否有商业价值，关键在于生产出优质的内容。

“有的纪录片可以偏商业化一些，可以为了迎合市场口味而去讨好观众，但总要有人去坚持纪录片最本质的东西。拍片的时候光想着点击率，想着利益，肯定拍不出最优秀的纪录片。”知名纪录片导演邱民说，始终不忘初心，才是纪录片导演们和播出平台最应该思考的。