会展之都——众城暗战大幕以起，培育品牌展会发展

方舟

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导读

“一带一路”规划已正式出台。面对新常态、新形势，各会展管理部门亦纷纷祭出手中的法宝，抓紧转型升级。会展城市暗战，大幕已拉开。

来看看各大会展城市都祭出了怎样的法宝？

潍坊

“经过5年到8年的努力,将潍坊打造成有较高知名度和影响力的全国特色会展名城。”这是潍坊市政府办公室日前下发的《潍坊市人民政府办公室关于进一步促进全市会展业发展的意见》（以下简称《意见》）中提出的整体发展目标，充分显示出一个城市对自身发展的强烈渴望和远大抱负。

《意见》指出,各级政府对会展业招商引展活动、举办展会活动进行适当经费补助和奖励。市政府安排一定规模的现代产业发展专项资金,用于市级会展业宣传推介、招商引展活动经费补助、中心城区重大展会举办单位奖励。对在中心城区举办的展会活动,按展会天数和规模给予举办单位奖励5万元或10万元的奖励。对国家行业主管部门、行业协会举办的展会,按以上范围和规模分别给予奖励10万元、20万元。

北京

北京会展业发展比较稳定，结构逐年优化，大型国际展数字逐年递增。2012年，北京市七大场馆举办展览423个，其中大型国际展101个；2013年七大场馆举办展览418个，其中大型国际展111个；2014年举办展览431个，其中大型国际展128个。

即使发展势头良好，面对激烈的行业竞争和瞬息万变的市场变化，相关管理部门的支持与激励也从未松懈。在日前召开的促进北京服务贸易发展政策与实务培训会上，北京市商务委相关负责人着重介绍了北京市会展业的相关支持政策。该负责人表示：商务部通过补助主办单位宣传费、优惠参展企业展位费等途径，引导支持品牌展会发展；北京市文资委对文化创意类产业展会提供补贴；北京市旅游委对会展旅游类项目提供政策扶持；北京市商务委的支持政策包含两块，一是中小企业开拓国际市场资金，二是2012年5月份与财政局共同发布《促进我市商业会展业通知》，通过支持场租费用、奖励品牌展会等形式鼓励北京引进国际大型展会、培育品牌展会发展。

厦门

就在各城市为争夺会展资源不断砸钱的时候，厦门市正式发布了《厦门市经贸专业展场地租金补助办法》（下称《办法》）。根据新政，在厦门举办的经贸专业展，每届最高可以获得80万元的展览场地租金补助，并可兼得其他会展奖励。综合起来，招揽引进的展览每届最高可获得280万元奖励，而本地自办展最高可获得250万元的奖励。此举堪称中国会展行业补贴的大手笔。

据厦门市会展局副局长邱国跃介绍，厦门早在2003年就出台实施了会展奖励政策，并且根据会展业发展态势多次对政策进行修改完善。为了鼓励和扶持会展业发展，厦门市政府2014年6月出台了《关于促进会议展览业加快发展的若干意见》，在原有基础上进一步降低会展业奖励门槛、提高奖励额度，作为常规性奖励政策对所有在厦门举办的、符合奖励条件的展览会和会议活动进行奖励。

同时，为了进一步降低办展机构在厦门办展成本，提升展览会盈利能力，厦门市政府2015年2月又出台了《厦门市经贸专业展场地租金补助办法》，对在厦门举办的经贸专业展览会给予场地租金补助，补助比例最高达50%。这两项奖励政策都是公开、公平、透明的，所有符合奖励条件的办展办会单位都可以申请。特别值得一提的是，在厦门举办展览会可以同时享受场地租金补贴和原有的常规奖励政策。若符合奖励条件，两项政策叠加，在厦门举办展览会单场最高可获得280万元奖励和补贴，举办会议活动单场最高可获得50万元奖励。众所周知，展览场地租金是办展单位最主要的支出项目，也是不可减少的硬性支出。采取展览场地租金补贴是最直接、最实际的降低办展成本的举措，对营造更好的会展发展环境、扶持中小型展览的发展壮大、促进厦门会展产业升级具有积极作用。

兰州

记者从兰州市政府了解到，为推动兰州市第三产业跨越发展，兰州市将设立第三产业发展专项引导资金。市级财政每年安排5000万元，用于对第三产业关键领域、薄弱环节和提高自主创新能力的引导投入。根据规划，兰州市将通过加大财政金融支持力度，重点支持总部经济发展；支持企业“上限入库”；支持会展经济加快发展。

为进一步扶持鼓励会展业发展，在兰州市举办超过400个标准展位或展览面积8000平方米以上的全国性、区域性展会，室外按每个标准展位150元给予补助，室内按每个标准展位200元给予补助。在兰州市举办室内展会面积累计达到5万平方米的企业，一次性补助20万元；超过5万平方米的，每增加1万平方米，再补助1万元。

上海

“我提前剧透一下，全国第一只会展产业基金很快将在浦东揭牌了。”
浦东新区商务委副主任马学杰在“2015上海国际信息化博览会”新闻发布会上，主动向与会人员和在场的媒体爆料。

3月11日是上海会展业的大日子，二十三届国际广告技术设备展览会在国家会展中心（上海）开幕，它意味着浦东、虹桥这两大会展业集聚区开始正式步入“东西两翼”竞争时代。马学杰坦承，原本在浦东举办的展览会，今年已有100多万平方米分流到虹桥的国家会展中心，这几乎相当于去年浦东八分之一的展览面积和一个半月的展览总量，包括重量级的上海车展，而国家级的工业博览会也将移师虹桥。因为有了虹桥这样超级强大的竞争对手，去年浦东会展业所创造的辉煌纪录，也许在今后很长一段时间内都难以被复制和赶超。浦东会展业正在驶上一条“带刹车的快速转弯车道”。

马学杰表示，针对国家会展中心对浦东会展业的冲击，浦东新区已经提前规划，加速会展业转型，进一步提升浦东新区会展服务水平。去年12月23日，上海市首个会展服务标准化试点项目已在新国际博览中心通过验收，建立了一整套会展服务标准体系，内容涵盖会展服务通用基础标准、服务保障标准、服务提供标准等方面。而作为各项扶持政策的重头戏，产业基金将资本运作引入中国会展行业，将开天下风气之先，具有划时代的意义。

厦门

然而令马学杰始料未及的是，国内首只会展产业基金早在一个月前就已名花有主。2015年2月1日，北京北辰集团与厦门金圆集团在厦门正式签约，在厦门设立首只“中国会展产业基金”，也是厦门市产业引导基金下的第一只正式签约子基金。会展产业基金首期规模为5亿元人民币，由北辰集团和金圆集团各出资1亿元，募集社会资金3亿元，带动金融资本和产业资本助力厦门会展业发展。基金和基金公司今年将落地运营。该基金今年上半年将启动5000万直投。据悉，目前工作团队手中已掌握了20多个储备项目，正在做详细深入的调研评估。计划今年内通过基金运作引进3-5个会展项目和主体落户厦门。

昆明

滇池国际会展中心将于2015年6月投入运营，这对于2013年11月19日才挂牌成立的昆明市博览事务局来说，寻找新的会展资源时不我待。作为昆明会展业第二次创业的重要信号，昆明市博览事务局面对刚“开张”就遇到各项宏观政策的“冰封期”，即刻着手基础工作的构建，派出小分队前往北京、上海、厦门、成都等会展业发达城市求取“真经”，有的放矢地亮相一些重要活动，比如出席北京会展风尚大典，适时亮出昆明的会展旗帜，“发声”各类活动，让更多人士了解、认识昆明，推动昆明与国内外会展界的了解与合作，希图通过掌握前沿的会展资源，全力破壁。

在着眼于夯实基础、注重研究、规划先行、政策配套的同时，昆明积极向国内外会展权威机构负责人和业内专家伸出“橄榄枝”——聘请他们为昆明会展业的顾问团成员，为昆明会展产业的发展把脉问诊，建言献策；昆明还将着力培育本土会展品牌做大做强，争取知名会展活动落地昆明，并以昆明与南亚、东南亚国家9个国际友好城市、世界18个国际友好城市为基础，积极开展会展业对外合作交流，争取昆明在国内外会展产业中的话语权。

2015年1月15日，第十一届中国会展经济国际合作论坛在昆明启幕，来自17个国家和地区的700余位国内外会展业界精英、学界专家等齐聚春城，预见行业发展趋势，分享企业成长经历，寻觅合作共赢商机。

论坛上，云南省贸促会、昆明市博览局、云南滇池国际会展中心与国内外签署了合作协议。论坛期间，还举行了滇泰会展企业合作推介会、国际会展在云南、云南会展品牌推介会、云南-新加坡会展座谈会等商务活动，以及“春城之夜”、云南滇池国际会展中心“手拉手”等交流活动。

为加强昆明会展对外交流合作，提高昆明会展品牌知名度，昆明市博览事务局在论坛期间主办了云南品牌会展项目推介会。中国（昆明）泛亚家居家具博览会、中国昆明泛亚石博览会、云南（昆明）二手车博览会、云南昆明国际珠宝展、昆明泛亚国际农业博览会、泛亚休闲产业博览会6个昆明市重点展会项目方代表先后对展馆和项目情况做了介绍和说明。出席论坛会议的部分国内外行业组织、会展企业也到场参加了推介会。本次会议的推介项目与昆明本土资源优势及产业优势有较高的契合度，随着项目的不断推进，对相关产业发展的推动作用也将逐步显现。

另悉，泛亚休闲产业博览会今年7月将落户昆明，在云南滇池国际会展中心举办，这也是该博览会首次落户昆明。相关负责人介绍，泛亚休闲产业博览会将朝着云南品牌会展的方向进行打造。

“品牌化、专业化、国际化将是当前和今后一个时期昆明会展的重点任务和中心工作。”昆明市博览事务局局长周燕说，昆明会展业正从单纯的会议业和展览业走向集会议、展览、节庆活动等多业态融合发展的新阶段，呈现提升发展的良好态势。

洛阳

2015中国国际芳香产业（洛阳）展览会（以下简称芳香展）于4月24日-27日在河南省洛阳市举办。这是目前中国唯一以芳香产业命名、全产业链展示的展览会。

洛阳市人民政府副市长魏险峰在3月12日于北京召开的芳香展新闻发布会上表示，洛阳是中国著名的古都，文化底蘊深厚、区位优越，科技创新能力突出，文化旅游产业高速发展，也是公认的“中国牡丹花都”。近年来，洛阳借力牡丹花会，依托会展平台，不但建成了建筑面积10万平方米的洛阳会展中心，还成功打造了工博会、
旅博会、文创会等自主品牌的会展活动。此次促成芳香展在洛阳举办，不仅充分展示世界芳香产业发展现状和未来市场趋势，对提升中国芳香产业的发展水平、促进中国芳香产业结构调整升级具有非凡的战略意义，而且还为洛阳牡丹、薫衣草、玫瑰等深加工产品提供了一个全面展示的平台，带动中原地区芳香产业的快速发展。据谊和永邦（北京）会展有限公司董事长韩晓虹介绍，展会集芳香产业种植、技术、设备、包装及教育于一体，是目前中国唯一以芳香产业命名、全产业链展示的展览会。共设芳香植物种植、加工及包装设备、芳香精油、香料香精、芳香旅游、教育培训等六大展区，展出规模12000平方米。将有来自法国、日本、韩国、斯里兰卡、尼泊尔、台湾等多个国家和地区的专业参展商、采购商，海外参展商数量超过总比20%。同时，展会期间洽逢“中国洛阳牡丹文化节”，正是“洛阳牡丹香飘万里”的黄金旅游季节，预计将吸引海内外游客及观众10余万人次到会参观、采购。

魏险峰强调，洛阳在会展、旅游等行业的扶持政策，以及发展意见已相继出台。希望借助芳香产业展的影响力提升洛阳会展产业的转型升级。

无锡

洛阳将发展重点放在了“芳香展”，而无锡则咬定“新能源大会暨展览会”不放松。

地处长江三角洲中心位置的无锡，近年来大力发展高新科技，既是物联网行业的领航者，又是新能源产业的聚集地，围绕无锡为圆心车程不足2个小时的经济圈内聚集了全国80%的新能源企业，于是由无锡市贸促会牵头办起了“中国无锡新能源大会暨展览会”。2014年的展会展出面积达20000平方米，近500家知名企业参展、30000名观众观展，逾30个海外代表团前来采购洽谈，逾100个城市和园区寻求项目对接，多个大型电站项目进行了现场招标、约300亿元的项目订单寻求买家。本届展会定位于光伏产业链下游，集聚了光伏电站投资及EPC总包、光伏组件、逆变器、支架等光伏产业链终端的多家知名企业。参展企业的展位费用补贴，按照2014年江苏省商务发展专项资金支持外经贸转型升级实施细则的有关标准执行。

无锡市会展办主任徐惠娟说：“我们办这个展览会主要依托无锡以及周边地区雄厚的产业基础，是专门推动新能源行业发展的一个活动。我们的定位是以会带展，因为无锡这样的城市，一下子就有一个很大的展览是不现实的，但是从策划来讲，我觉得举办一个论坛相对会容易一些，而且无锡我们有非常好的产业基础，所以我们先把我们的行业内事情做好，我们的论坛有一个主论坛，包括六七个分论坛，去年的规模大概有1000多人，关键是行业的媒体差不多都到了，所以这个活动获得了行业内的认可，我们的展览规模2万平方米左右，还是处在培育期，我们希望以后在这个行业发挥作用。”

手记

竞争是条皮鞭，强壮者愈加强壮，软弱者渐趋死亡；竞争是把利剑，勇敢者披荆斩棘，懒惰者只能引颈就戮。其中的不二法门，唯有在激烈的竞争中保持良好的状态。大剑无锋，身怀绝技，才能纵横天下，傲视群雄。

谁能借好一带一路之东风，在会展城市这次激烈的较量中脱颖而出，我们拭目以待。

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