包装设计有哪些原则和作用

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包装是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续，它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计，使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳，具有一个完整而动人的形象，目的是适合人的需要。

　　平庸的产品包装设计使商品黯淡无光，而优秀的包装使商品光彩照人，提高了附加值，激发了消费者的购买欲。它是无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的观念及行为，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。产品需要包装，企业需要包装，连人也需要包装，于是“包装”这个词有了更广泛的含义，它让产品尽善尽美，它是完美的化身，它也开始带上了功利的色彩，于是开始变得不那么真实。目前尽管人们对“包装”涵义的理解已远远超出了作为物态包装的范畴,更多地将其推向了营销行为和经营理念以及文化传播的层面,但是,作为实际物质性质的包装所固有的基本原理还是一个重要且具有实际意义的话题。

　　从原始意义上讲，包装首先要在生产领域给产品提供保护性功能，其次要在流通领域给产品提供便利性功能，最后要在销售领域为产品提供销售性功能。现代商业社会，竞争日益激烈，包装要担当如此重要的功能性角色，于是不论厂家还是商家都异常重视包装形象，包装设计师也有了大展拳脚的机会。材料的不断变化，技术的不断更新，都使得包装设计有了长足的发展。可事实上，仔细分析一下的话就会发现，现存的包装在材料和流通方式上是多么的奢侈，当产品变成商品又变为用品出现在消费者面前的时候，太多的浪费已经产生，任何一种产品包装设计都逃脱不了变成废弃物的命运。

　　分析了产品包装设计中设计原则的重要性,并结合商品包装自身所具备的各项基本功能,以及相应的实际范例,论述了商品包装设计的基本原则在指导商品包装设计实践中的作用与价值。进而分析了商品包装设计的基本原则的具体内容以及各自的特点。提出了只有对商品包装设计的基本原则进行深刻的研究和把握,才会有利于商品包装设计的学习与实践,进而提升设计人员的设计能力。