30条Logo设计秘诀，看到心痒痒~

码头发布

设计一个LOGO 并不容易！

有些设计师在工作中，会经常涉及到关于LOGO的设计，今天给大家带来一位设计大神关于LOGO设计的分享，一位来自英国的平面设计师David Airey。我们尽量用大家容易明白的话语翻译一下。

1、询问客户任何设计项目最开始的时候，你都需要向客户提问。提很多问题。你需要充分了解客户的需求、竞争对手有哪些以及之前LOGO的情况。不要等到项目结尾的时候才发现有竞争对手使用了一个相似的LOGO。

2、清晰思辨

公众很可能只会用一两秒的时间看一眼你设计的LOGO，然后就忙自己的事去了。因此，LOGO的清晰度是十分重要的。尤其是在这个品牌不太知名的情况下。

3、做好准备应对意料之外的事情

如果不能确定一项任务需要多久可以完成，那就估计得长一点。例如：如果你认为需要一个星期的时间才能按照客户的反馈对设计作品进行修改，并最终将修改过的版本交给客户，那么你就要说两周，然后尽量提前将作品上交，给客户一个惊喜。设计项目就像是建筑工程——你将很多细节小的元素组合起来，构建了一个更大的整体。挫折和阻碍随时可能出现。

4、LOGO不一定非得去展示公司的业务

泰格·伍兹的LOGO不是一支高尔夫球棍。维珍航空的LOGO不是一架飞机。阿斯顿·马丁的LOGO不是一台汽车。苹果公司LOGO当然不是手机或电脑。

牙医的LOGO不需要显示牙齿，管道公司的LOGO不需要显示马桶，家具店的LOGO也不需要显示家具。我们说LOGO要与产品或服务相关，但并不是代表你只能局限在产品和服务的实际内容上，用别的内容也许会产生更优秀的设计。

5、并不是每个LOGO都需要图形符号

有时候你的客户仅仅需要一个专业的文字型LOGO来展现他的业务。此时，使用图形符号可能是画蛇添足之举。

最好问问你的客户是否对某种形式有特别的偏好。如果企业考虑在将来扩张到其他市场，那么最好选择一个有特色的文字型LOGO，因为图形的符号可能会产生局限性，特别是在图形直观反映出当前产品的情况下。

6、突出一个亮点

所有优秀的LOGO都有一个特征能让它们脱颖而出。苹果是被咬下的那一口。梅赛德斯·奔驰是三角星。红十字会是红色的十字。

在设计LOGO时，确保它有一个亮点让人们记住。一个亮点。不是两个、三个或四个。

只要一个。

7、不要忽视草图

就算你不是一名很会作画的艺术家，也同样可以在设计过程中将草图派上大用场。当年使用铅笔盒白纸时，富有想象力的创意比使用鼠标和显示器时迸发得更加激烈。尽量每时每刻都随身携带笔记薄，因为你永远也不知道创意汇在什么时候冒出来。

8、把潮流留给时尚产业

潮流来也匆匆，去也匆匆。当你在讨论换一条牛仔裤，或者买一条新裙子时，紧跟潮流是个好主意。

不要随大溜二。 让你的LOGO与众不同！

9、“炒冷饭”也并无不妥

只要你找到新颖的方式，用老套的元素也可以出彩。

10、在黑白模式下工作

再多的渐变效果和色彩选择都无法拯救一个设计糟糕的LOGO。如果LOGO本身的设计不佳，配色再漂亮也是徒劳。

在设计的后期再进行配色，这样你和客户在设计过程中就不会因为某种色彩的偏好（比如蓝色）而分散注意力，你可以将全部心思放在创意上。

11、LOGO要与客户相关

如果你是为一家律师事务所做设计的话，那就不要轻松活波的方式。如果你的客户是制作儿童节目的，那就不要太严肃。而如果是一家米其林星际餐厅的话，最好避免太过刺眼的亮色。这样的例子不胜枚举，但通过这几个你应该已经领略到其中的要点了。

12、了解印刷费用

提前问一客户是否设定了印刷预算，因为他的预算可能无法负担你所的建议的压花印刷、模切工艺、装订工艺或优质纸张，给项目的设计范围带来一些限制。每个印刷厂的价格都是不同的。

13、保持品牌一致性

许多LOGO都附带使用指南，而创建这些指南是你的职责。指南能够确保客户公司任何员工都能按照一致的方式来使用你的作品，从而保护品牌资产。一致性可以产生信任，而信任会赢得更多顾客。

14、字体与图标相匹配

在设计作品中要贯彻统一性标准。例如，如果你在LOGO中采用了一个轻松愉快的图标，那就问它搭配一个同样轻松愉快的字体。如果你的图标线条较宽，那就不要给它加上细瘦的文字。

15、加上标语

虽说宣传语的更换比LOGO要频繁的多，但有些时候，将你的设计同这些简短的客户陈述文字一起展示还是单独展示，需要你谨慎选择。

16、提供一个单色版本

你设计的LOGO中可能会使用多种不同的色彩，但同时提供一个单色版本也是很好的做法。这对于你来说只举手之劳，但却可以为客户提供方便——当客户想要对LOGO进行单色印刷时就不必再回来找你了。

17、注意对比度

无论设计纲要中要求LOGO给人柔和和温顺的感觉还是希望它具有张扬大胆的风格，设计的对比度会对最后的效果产生巨大的影响。哪怕是细微的调整，也会带来专业级的改变。

18、尝试多种尺寸

不要只在屏幕上研究你的设计。将你的作品打印出来，看看它们在纸上的样子。但是不要只打印一个LOGO，要将它缩放成多个不同的尺寸打印。如果以图标在小尺寸的情况下回损失掉一些细节，那你可以为不同的尺寸设计不同的版本，给小尺寸的图标减少或加粗一些线条。

19、反白

为客户提供一个背景为黑色的版本——换句话说，就是提供一个白色版本的LOGO。这只是很简单的一件事情，但是客户会十分感激你的。

20、上下颠倒

也许LOGO正常摆放时看起来还不错，但并不意味着将它上下颠倒后仍然合适。例如，如果你的LOGO出现在咖啡桌上一本书的封面上，你不会希望对面的观众看到一个有不雅含义的图案。所以在最终定稿前你要从各个角度审视作品。

21、不要忽视承印物

印刷LOGO的纸张和卡片的质量会让LOGO最后的呈现效果大为不同。根据承印物的不同，LOGO的色彩和清晰度会发生显著的变化。建议客户要跟印刷厂具体讨论各种可能性。

22、了解商标注册知识

将商标注册可以帮助客户避免法律纠纷。但是实际注册的过程冗长复杂，所以干脆交给商标律师去办就行了。即使是这样，你也要了解这个过程。以便回答客户可能会提出的问题。

23、灵活变通

客户可能会想要根据公司的市场拓展策略对LOGO进行扩展或微调。思考一下可以怎样将你的LOGO应用在子品牌上。

24、LOGO只是一个重要的小元素

一个LOGO并不等同于一个品牌，它仅仅是企业品牌形象的一部分。品牌作为一个整体，所表现的东西多得多——比如企业使命、历史、人们对它的认知等等。好的LOGO可以扮演重要的角色，但是它永远也无法挽救一个槽糕的产品或服务。

25、双向沟通

项目不可能总是按照设计师期望的那样顺利发发展，客户可能会提出一些你一开始并不赞同的要求。这个很常见，如果是这样，按照他的要求来做。如果你仍然无法赞同，那么向客户展示你认为更好的设计，并说明理由。

26、了解文化差异

手势和颜色在世界不同地方可以表示不同含义。如果客户的业务跨越不同地区，他们需要留言顾客的不同文化，你也同样需要考虑文化差异的问题。比如，在一些文化中，人们阅读的顺序是从左往右，而有些则是从右往左。

27、易于辨识

让你的设计保持简洁风格，这样人们下次再见到它时，可以很容易辨识出来。想想这些公司，比如美国联邦快递（FedEX）英国广播公司（BBC）。简介的外观也使LOGO尺寸变化更加灵活自由。理想情况下，你的LOGO即使缩小到一英寸左右，也不会丢失任何细节。

28、提供背景

把你的LOGO放到不同的应用环境中去，让客户更容易接纳你的创意。

29、让你们微笑

大胆的展示一些小幽默

30、与客户或上级的合作中，不要怕犯错

人非圣贤，孰能无过。从错误中学习，然后继续前进。

来源：小象爱设计 （xiaoxiangaisheji)

编辑：明西子

设计：子杨