日本Heartland啤酒就这样把一棵树“玩”出品牌新高度

码头发布

品牌LOGO，也许在很多人眼中只不过是一个图形符号，一个代表某个企业、产品和服务的“标志”而已；而在另一些眼中，品牌LOGO不仅仅是符号、标志，而是一个“图腾”，还是理念和灵感的源泉。最近，一个日本的啤酒品牌，就以品牌LOGO为主体，玩起了一场极为有趣的品牌活动。其用心之深，用心之细腻周到，颇值得中国品牌学习和借鉴。

这个品牌叫 Heartland ，原本是1986年诞生于东京六本木的一家“小而美”的居酒屋，它推出了一种自己酿造的啤酒，工艺独特，因此吸引了一些时髦人士前来消费。后来，一家以生 产啤酒为主的大企业——麒麟集团开始介入——帮助发展并生产了他们自己的 Heartland 啤酒，形成一个小规模的品牌。

Heartland 品牌的销售渠道也“不走寻常路”，不像其他啤酒品牌可以随处买到，而是执着于只在一些居酒屋、烧鸟屋、寿司店售卖。

HeartlandBeer 的 Logo是一棵标志性的绿树和绿色的瓶子。如图：

它的“原型”来自这样一颗真实的树：

对这个一棵树的LOGO，Heartland的定义是：就像鸟栖息在树梢一样、旅人在树荫下歇息一样，谁都有权力以自己的方式度过片刻安逸没有头衔、责任束缚的时光。

发现新视象

为了庆祝该啤酒终于在全日本的 100 个地方都能买到。围绕品牌LOGO，它们“玩”了一场很有意思，也在日本引发极大反响的品牌活动——啤酒的艺术计划“。

在日本的100家售卖 Heartland啤酒的店里，2015年9月29日开始，人们都看到了这样的一些海报：

对于这个品牌的顾客而言——也许会意识到：这应该就是品牌LOGO那棵树的各种横截面的“切片”吧？——正如每张海报的主题“SLICE OF HEARTLAND”（注：SLICE英文含义为“切片“、”一部分”）所提示的那样。

让我们将这些海报中的一些放大一下看看：

再放大一下看看——

这场以“解构”品牌LOGO为主题的创意营销活动，从规划到实施，一共经历了14个月时间。该艺术项目规划起动于2014年的7月，于2015年9月29日在活动网站上推出了100款的海报设计。

一个纽带联结100特殊的个体

自从在1986年诞生了以来，不仅仍旧是那个味道，而且，绿色的瓶子及形象设计也已然保留，广告风格也朴素而不花哨。售卖这瓶啤酒放的100家饮食店，都是”精选的商店”，Heartland 啤酒，也成为店家精选的具有特殊意义的就对差异化的商品。

Heartland 啤酒，是一种特殊的存在；作为每个售卖产品的店家，也都是一种特殊的存在；同时，产品和店家之间则是一种共同体。因此，才诞生了为每个商店做不同的海报，一共100种海报的主意。

饮食店和Heartland 啤酒，通过饱含感谢的心情和新颖的艺术创造进行了更紧密的连接。每张海报都标注了一家具体的店铺信息，当顾客发现了喜欢的海报的时候，可以专程前往实际体验。

海报的制作过程

围绕Heartland品牌标志“BIG TREE”，从将平面的LOGO制作成3D实体的“空想的树”木质模型开始，共用了14个月时间。

他们先是将品牌LOGO中的那棵树做了更加细节化的生动的视觉描述——

在对“大树”的切面位置认真划分后（如上图），后续的具体步骤如下：

① CG（电脑技术）制作树的3D轮廓。

②采用断面CT扫描并初步手绘树木不同部位切片的年轮。

③参考真实树木，计算机数据结合人工绘制真实树的断面年轮。

④17名插图画家细腻描绘“工笔画”效果的年轮。

⑤作为海报用而加上设计要素，完成。

⑥将海报印刷制作并张贴到店里。

⑦制作具有震撼力的视频影像。

当一幅幅包含精致、温暖的“手工感”的海报出现在饮食店中，不仅提醒着人们不要忘记——在每天匆匆忙忙的现代生活中，为自己提供一种哪怕暂时的“奢侈”停顿，也好像店主和顾客的会话可能以这个海报为契机兴奋起来。

让我们一起再欣赏一下一些海报——

延展，待续——

除了具体门店张贴海报外，Heartland还在线上推出了可以放大浏览每款海报具体细节，以及展示每家店铺海报张贴的专门网站（sliceof.heartland.jp）

此外，在该品牌最早诞生的那家啤酒馆原址，还为艺术家们举办了相关的美术展览。

今年是Heartland诞生30周年，该品牌还将继续推出这个艺术项目的“第2弹”。一边在Heartland品牌大树（big tree）下感受艺术的风，一边和重要的朋友愉快地干杯，生活还要怎样？

最后，让我们再看一些该品牌的海报，学习一下在海报中是如何围绕品牌Logo体现品牌的理念和视觉的——

感谢：品牌道