2016年成功上市的江苏银行，就曾面临这个问题。随着企业的上市，旧有的江苏银行形象，难以适应新的发展，江苏银行决定：在继承的基础上，对原有品牌形象进行视觉优化。
他们找到了正邦。
江苏银行视觉形象识别优化项目前后经历了5个月，进行了反复论证和多次修改，得到了客户的认可。
首先，正邦对旧标志的问题进行了提炼：
原logo色彩过于沉闷，没有活力，缺乏现代感
标志造型中空白间隙太小，略显局促，可进一步优化设计
书法字体不够简洁，不利于互联网时代传播与记忆
中英文字体上线间距过近，不利于识别
首先，正邦决定从色彩上入手，经过无数种色彩方案的尝试，找到了既提升了标志活力，又契合企业特质的色彩搭配：
解决色彩的问题后，接下来是字体问题。江苏银行原标在中英文字体上均存在一定问题。
在字体部分，正邦对江苏银行的旧标志进行了适中的调整，最大程度上保留了原书法的细节和风韵的同时，删减了冗余的笔画，使得字体辨识度提升，笔画更加清晰利落。
在组合方案上，正邦优化了中英文的字体间架结构，同时新增了行徽与行名的组合，以便于更加突出江苏银行。
除了标志之外，江苏银行原VI也存在一定问题，比如：应用规范不适用、视觉识别度不高、部分应用使用率较低等问题。为了与新标保持视觉一致，正邦同时对江苏银行VI系统进行了更新。
此外，正邦还为江苏银行深圳分行设计了包括折页、海报在内的一系列传播物料，并制作了一部视频。
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