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[热点话题] 一次有趣的博物院LOGO设计

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发表于 2017-3-7 19:50:49 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
本帖最后由 码头发布 于 2017-3-7 21:15 编辑

西安天杵传媒是一家专业广告设计公司,公司在行内有着良好的服务口碑,平面设计水平受到众多客户的好评。
那是半年前我刚进天杵传媒上班。桂花飘香,难得的一个晴朗天气,阳光透过窗户,斜射到公司总经理耿总的桌上。他把一个标识设计的征集文件传给我,由我负责协调设计部参与投稿,并负责文案策划。考虑到以往很少参与,他特别强调这次重在参与,以此提高设计部的创意水平。
这是陕西省重点工程——即将竣工的咸阳博物院,面向社会公开征集LOGO。我对标识设计之前有一定了解,当初曾为自己所在公司设计过一个公司LOGO,但参加面向社会公开征集的LOGO设计还是首次。


咸阳博物院以收藏展览秦汉文物为主,以秦代“象天法地”思想为设计理念,以北斗七星布局,要求LOGO设计要突出秦文化、秦风尚、秦建筑等特点。
首先对秦代文化做整理,分析秦代文化元素。秦始皇雄才大略,铁腕统一六国,成为中国历史上第一个皇帝,建立了统一的封建集权制国家,短短的十四年先后统一了度量衡,货币,文字,两千年来对中国历朝历代产生了深远的影响。
秦人崇尚黑色,秦人服装以黑色为主。秦人性格豪放,富于进取精神······
接下来我们设计部开了一次分析会,大家七嘴八舌地各抒己见。
“我认为标识应体现博物院以秦文化为主的特色,以秦朝货币秦半两为外形,体现秦代天圆地方的宇宙观。LOGO整体用黑色或暗红色。”目光如炬,虬髯如墨的设计部总监赵江先谈了自己的看法。
“咸阳博物院以北斗七星格局布局,北斗元素也应该表现出来。”圆脸大眼睛的设计师朵朵不紧不慢地说。


“西安博物院以线条勾画出小雁塔,兵马俑、秦始皇陵的标志,简洁明快,体现了标志设计简单化,符号化的要求。你们设计时多参考。”耿总谈了自己的看法。
“秦小篆的‘秦’字很有特点,象一幅图画,和LOGO的符号化贴近。”身材高挑,端庄秀气的陕南姑娘莎莎说完后微微一笑。她以前在一家动漫公司设计部工作,有较扎实的手绘功底,她从画图的角度分析。


其它人又补充了一些想法。我看大家谈的都很到位,正是我感觉到的,但又表达不出来的东西。对设计我外行,得多听多学习。
“我把整理好的资料和其它参考案例发QQ群里,大家先熟悉一下,拿出初稿。我们下周深入讨论。投稿截止时间还有10天。”我把交稿期限告诉大家。
一周时间里,设计部工作格外忙,有一家高校的画册急待定稿印刷,一家电力建设集团正在赶时间设计招标宣传画册。年关将至,一家商贸公司的酒类商品想投放公司的DSP互联网广告,促销广告和创意包也急待设计。公司三个设计主力,人手一件,忙而不乱,各自埋头工作。工作之余,积极投入LOGO的思考中。
我也在做着准备,把自己的创意在草图上画了一个又一个。什么文物能代表秦文化:秦半两钱、秦铜车马、北斗星、秦小篆······
LOGO创意是件有挑战性的工作,让人兴奋,又让人苦恼,一旦进入状态会发现日思夜想的都是如何来设计,如何运用各种元素。


“斗为帝车”——《史记》中一句让我遐想,出土文物秦铜车马不正是帝王的辇车吗?而咸阳博物院不是以北斗七星布局吗?如果这样立意不是正好吗?当我把这个想法和设计部谈起,他们试了试太复杂,不符合简单的原则。时间一天天过去,大家都在公司忙着,我担心下周讨论时能否拿出草图。
周一早上,例会结束后。我们在设计部看到朵朵的草图时,眼前一亮:一个圆形图案中,黑线条勾出了咸阳博物院的主体建筑——玉衡宫的轮廓,北斗七星挂天上,下边是“咸阳博物院”的篆体名字和英文字母。在其他人还在构思时,朵朵画出了她心中的LOGO。


耿总提出主体建筑轮廓线条画细一些,并美化一下,向上翘起才在气势。赵江提议能否把玉衡宫两侧的台阶用咸阳二字设计。莎莎建议用秦币的外圆内方做外形设计,北斗星放天上太乱,能否把它放到大殿的台阶上。我建议图中用上“秦”小篆字。大家第一次讨论中碰出了不少创意的火花。最后,决定让朵朵来最后完成设计。
朵朵凝神地听着,不时地记着。周末是交稿的最后一天,当我看到设计稿时,有些兴奋不已。这时朵朵已画出了一幅矢量图,这个标识中圆满地解决了我们所有的建议。最后由我来做创意说明后,投稿。


   创意说明: 以大秦文化为创意基础, 以“秦”半两钱币为LOGO整体外形轮廓,以咸阳博物院中心建筑——“玉衡宫”为构图主元素,以“秦”字篆体和“咸阳”二字的图形化设计为中央通道和两侧台基,北斗星图案巧妙藏于秦字中。LOGO设计表现了建筑主题和设计理念,并点出LOGO名称。
这是我们第一次参与LOGO设计。尽管能否入围,还不一定,但这次创意锻炼了我们的设计团队。


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 楼主| 发表于 2017-3-7 21:16:31 | 只看该作者
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