一次有趣的博物院LOGO设计：咸阳博物院LOGO设计

江南洪荒之力

那是半年前我刚进天杵传媒上班。桂花飘香，难得的一个晴朗天气，阳光透过窗户，斜射到公司总经理耿总的桌上。他把一个标识设计的征集文件传给我，由我负责协调设计部参与投稿，并负责文案策划。考虑到以往很少参与，他特别强调这次重在参与，以此提高设计部的创意水平。

这是陕西省重点工程——即将竣工的咸阳博物院，面向社会公开征集LOGO。我对标识设计之前有一定了解，当初曾为自己所在公司设计过一个公司LOGO，但参加面向社会公开征集的LOGO设计还是首次。

西安博物院LOGO

咸阳博物院以收藏展览秦汉文物为主，以秦代“象天法地”思想为设计理念，以北斗七星布局，要求LOGO设计要突出秦文化、秦风尚、秦建筑等特点。

首先对秦代文化做整理，分析秦代文化元素。秦始皇雄才大略，铁腕统一六国，成为中国历史上第一个皇帝，建立了统一的封建集权制国家，短短的十四年先后统一了度量衡，货币，文字，两千年来对中国历朝历代产生了深远的影响。

秦人崇尚黑色，秦人服装以黑色为主。秦人性格豪放，富于进取精神······

接下来我们设计部开了一次分析会，大家七嘴八舌地各抒己见。

“我认为标识应体现博物院以秦文化为主的特色，以秦朝货币秦半两为外形，体现秦代天圆地方的宇宙观。LOGO整体用黑色或暗红色。”目光如炬，虬髯如墨的设计部总监赵江先谈了自己的看法。

“咸阳博物院以北斗七星格局布局，北斗元素也应该表现出来。”圆脸大眼睛的设计师朵朵不紧不慢地说。

秦始皇兵马俑博物院LOGO

“西安博物院以线条勾画出小雁塔，兵马俑、秦始皇陵的标志，简洁明快,体现了标志设计简单化，符号化的要求。你们设计时多参考。”耿总谈了自己的看法。

“秦小篆的‘秦’字很有特点，象一幅图画，和LOGO的符号化贴近。”身材高挑，端庄秀气的陕南姑娘莎莎说完后微微一笑。她以前在一家动漫公司设计部工作，有较扎实的手绘功底，她从画图的角度分析。

秦始皇帝陵博物馆LOGO

其它人又补充了一些想法。我看大家谈的都很到位，正是我感觉到的，但又表达不出来的东西。对设计我外行，得多听多学习。

“我把整理好的资料和其它参考案例发QQ群里，大家先熟悉一下，拿出初稿。我们下周深入讨论。投稿截止时间还有10天。”我把交稿期限告诉大家。

一周时间里，设计部工作格外忙，有一家高校的画册急待定稿印刷，一家电力建设集团正在赶时间设计招标宣传画册。年关将至，一家商贸公司的酒类商品想投放公司的DSP互联网广告，促销广告和创意包也急待设计。公司三个设计主力，人手一件，忙而不乱，各自埋头工作。工作之余，积极投入LOGO的思考中。

我也在做着准备，把自己的创意在草图上画了一个又一个。什么文物能代表秦文化：秦半两钱、秦铜车马、北斗星、秦小篆······

LOGO创意是件有挑战性的工作，让人兴奋，又让人苦恼，一旦进入状态会发现日思夜想的都是如何来设计，如何运用各种元素。

北斗七星

“斗为帝车”——《史记》中一句让我遐想，出土文物秦铜车马不正是帝王的辇车吗？而咸阳博物院不是以北斗七星布局吗？如果这样立意不是正好吗？当我把这个想法和设计部谈起，他们试了试太复杂，不符合简单的原则。时间一天天过去，大家都在公司忙着，我担心下周讨论时能否拿出草图。

周一早上，例会结束后。我们在设计部看到朵朵的草图时，眼前一亮：一个圆形图案中，黑线条勾出了咸阳博物院的主体建筑——玉衡宫的轮廓，北斗七星挂天上，下边是“咸阳博物院”的篆体名字和英文字母。在其他人还在构思时，朵朵画出了她心中的LOGO。

LOGO设计草稿

耿总提出主体建筑轮廓线条画细一些，并美化一下，向上翘起才在气势。赵江提议能否把玉衡宫两侧的台阶用咸阳二字设计。莎莎建议用秦币的外圆内方做外形设计，北斗星放天上太乱，能否把它放到大殿的台阶上。我建议图中用上“秦”小篆字。大家第一次讨论中碰出了不少创意的火花。最后，决定让朵朵来最后完成设计。

朵朵凝神地听着，不时地记着。周末是交稿的最后一天，当我看到设计稿时，有些兴奋不已。这时朵朵已画出了一幅矢量图，这个标识中圆满地解决了我们所有的建议。最后由我来做创意说明后，投稿。

咸阳博物院LOGO设计说明

创意说明： 以大秦文化为创意基础， 以“秦”半两钱币为LOGO整体外形轮廓，以咸阳博物院中心建筑——“玉衡宫”为构图主元素，以“秦”字篆体和“咸阳”二字的图形化设计为中央通道和两侧台基，北斗星图案巧妙藏于秦字中。LOGO设计表现了建筑主题和设计理念，并点出LOGO名称。