23年来,达能首换logo和企业口号,7月7日全球投入使用!

码头发布

达能集团（Groupe Danone）是一家总部位于法国巴黎的跨国性食品公司，达能的业务遍及130多个市场。2016年，达能的销售额约220亿欧元。达能旗下拥有众多知名的国际品牌（如碧悠、Actimel、Alpro、Danette、Danonino、Danio、依云、富维克、诺优能、爱他美以及纽迪希亚）和当地品牌（如Aqua、Blédina、牛栏、Bonafont、Horizon Organic、脉动、Oikos、Prostokvashino、Silk以及Vega）。

6月22日，达能对外发布全新的企业标识，以体现其“人类健康与地球健康紧密相关”的理念。这个小男孩一道凝眉仰望星空，诉说着达能和地球和健康的无尽缘分。时发布的企业口号“One Planet. One Health”呼吁广大消费者和食品行业的相关各方共同投身于饮食与健康的革命，以培养出更健康、更可持续的饮食习惯。

　

DANONE 的名字来源于创始人儿子丹尼尔（Daniel）的昵称，这个 Logo 图形中的小男孩的原型正是Daniel。他仰望星星的剪影形象，十分清新可爱，选择这样的形象作为集团的标志大概和法国人的浪漫情怀有关系。不过孩子仰望星星的形象确实能激发人的希望和爱心，也能让人感受其对于家人、家庭关爱的价值观。

当日发布的企业新标识图案及“One Planet. One Health”的企业口号，表达了达能致力于通过食品将全人类紧密联系在一起的愿望。全新的标识体系采用了更为人性化的表达方式，并且体现了达能积极向上的态度。

据悉，达能全新的企业标识将自2017年7月7日起在全球范围内投入使用，达能旗下的品牌将于2018年起开始使用新标识。该标志是集团的企业形象标志，今天旗下的产品则统一使用的是“达能”的蓝色背景红色微笑线条的字标。如下面的这些产品中该LOGO经常出现。

达能集团旗下品牌

达能集团旗下品牌

1919年，艾萨克·卡拉索在巴塞罗那创建了达能品牌，在考虑品牌名字的时候，他立即想到了儿子丹尼尔的昵称“Danon”，但当局却拒绝了他的注册申请，因为这是一个常用人名。为了避开这个麻烦，他在其后加了一个“e”， 于是“Danone达能”诞生了。

1994年，在时任达能CEO安东尼·里布（Antoine Riboud）的推动下，当时的“BSN-热尔韦·达能”公司更名为达能。在他看来，达能这个名字“本身就是一种可贵的资源，能唤起人们对产品新鲜、天然、健康营养、有品质、创新、可信赖的印象。为什么是这个模样？因为一个小男孩仰望着一颗星星，暗寓父母对孩子成长的关注， 需要向孩子提供健康的饮食。星星代表了希望、品质、好运或者宇宙。它是我们人生航行的指引：每个人都在自己的星星的引领下前进。

相关新闻稿：达能官方。

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不过在使用了23年后，这个标识将要变了

日前，达能对外发布了全新的企业标识，以体现其“人类健康与地球健康紧密相关”的理念。同时发布的还有企业口号——“One Planet. One Health”，呼吁广大消费者和食品行业的相关各方共同投身于饮食与健康的革命，以培养出更健康、更可持续的饮食习惯。

据了解，新logo中小男孩一道凝眉仰望星空，表达的是达能和地球、健康的缘分，小男孩由向左仰望星空变成向右仰望星空，寓意面向未来。“DANONE”的字体也变得更加圆润。

达能方面表示，新的logo和企业口号，表达了达能致力于通过食品将全人类紧密联系在一起的愿望。全新的标识体系采用了更为人性化的表达方式，并且体现了达能积极向上的态度。

早在1972年，达能首任董事长兼首席执行官安东尼·里布（Antoine Riboud）就曾指出：“我们只有一个地球。我们的生命也都只有一次。”这番话造就了达能延续至今的理念：通过公司的商业成功及对生态系统的保护，为地球、为当代及子孙后代带来健康。

达能首席执行官范易谋（Emmanuel Faber）表示：“达能相信，通过每一次的饮食行为，我们都在对地球的发展方向做出选择，这正是饮食与健康革命的核心。这是一场呼吁社会各方采取更健康、更可持续的食品设计、生产及营销方式的运动。我们坚信，开展这一运动是确保达能维持长期商业成功的最佳方式。”

“达能将致力于积极改变我们的生产经营活动，进一步做到本地化、环保、包容及透明，并视其为实现强劲、可持续的盈利性增长的基本条件。”范易谋指出，作为一家跨国食品企业，达能深知任重道远，因此呼吁在农业及食品产业生态体系中的各方与达能携手，为人类社会打造一个健康的未来。同时，达能也希望消费者能够时刻关注自身的饮食消费决定。

据悉，达能全新的企业标识将自2017年7月7日起在全球范围内投入使用，达能旗下的品牌将于2018年起开始使用新标识。

这是达能更换新logo后的首部宣传片

延伸阅读：达能logo演变史

1919年，艾萨克·卡拉索在巴塞罗那创建了达能品牌，在考虑品牌名字的时候，他立即想到了儿子丹尼尔的昵称“Danon”，但当局却拒绝了他的注册申请，因为这是一个常用人名。为了避开这个麻烦，他在其后加了一个“e”， 于是“Danone达能”诞生了！

1963年，达能又有了新的设计：三道海军蓝条纹。海魂衫即视感，浓浓的地中海风。

1994年，在时任达能CEO安东尼•里布（Antoine Riboud）的推动下，当时的“BSN-热尔韦•达能”公司更名为达能。在他看来，达能这个名字“本身就是一种可贵的资源，能唤起人们对产品新鲜、天然、健康营养可信赖的印象。一个小男孩仰望着一颗星星，暗寓父母对孩子成长的关注， 需要向孩子提供健康的饮食。星星代表了希望、品质、好运或者宇宙，它是我们人生航行的指引：每个人都在自己的星星的引领下前进。

2017年，达能更换新的logo并发布企业口号“One Planet. One Health”，表达其致力于通过食品将全人类紧密联系在一起的愿望。

来源：达能集团