搞定90后，这5个LOGO设计套路都用得上

码头发布

引言：2017年半年多时间，一大波品牌争着抢着要“年轻化”，那究竟年轻化的设计长什么样？

从今年几个品牌升级案例里

你能看出什么门道？

1、高端冰激凌品牌哈根达斯，LOGO、包装、全球店铺全部换新，从奢华贵妇风变为简单清新风。

2、陌陌品牌升级，启用了红黄蓝渐变色效果。

3、QQ又设计了一只“怪奇鹅”，想让你掏钱包买单

90年出生的人27岁，00年出生的人17岁，所有品牌知道了现在是年轻人的天下，想要这群年轻人谈个感（sheng）情(yi)，自然让自己变得更年轻，至少外表上看起来年轻。

现在“年轻人 ”这三个字包含的含义有很多：“90后”、“95后”、“千禧一代”、“Z世代”等这些标签都只是它的一部分。而这一群年轻人却恰恰充满矛盾、不按常理出牌，常常令品牌感到困惑，想要讨好却摸不着门路。

大大君从今年品牌升级的案例里总结了品牌年轻化的5个设计套路，今天跟大家好好聊聊能够捉住90、00眼球的年轻化设计是什么样的。

1 - 颜色要新鲜

在互联网时代下成长的90后、95后，对信息的获取非常高效，对新鲜信息也保持开放心态。他们渴望吸收新鲜资讯，甚至喜欢自己去创造新内容。（有空可以数数今年网络上诞生多少新名词，能记住20个的已经是资深网虫了吧~）

喜欢新鲜是年轻人的第一个内核，所以喜欢鲜艳的颜色也是理所当然的事。这也是今年品牌LOGO升级的第一个设计套路：提高了色彩明度和纯度。

暴风影音

而且单一的色彩还不够，还会使用更有动感和质感的渐变色，甚至是多种颜色混搭。

ofo新LOGO将黄色设计成渐变效果

不但看起更有动感，亮黄色抢占消费者的心智

IBM Watson 系统新LOGO

特别是社交基因深厚的品牌，用的颜色就更多，上面提到的陌陌和去年变成彩虹色的Instagram就是最好的例子。

2 - LOGO符号化

现在的产品已经多到让无数人患上“选择困难症”，年轻人停留在某个产品、品牌上的时间和耐心都极其有限，他们不想知道太多、想得太深，只想立即就懂！

因此对应的LOGO升级的第二设计套路就是LOGO符号化。简单说就两步：先剔除LOGO多余信息，再将LOGO变成更易认读的符号图案。

海底捞剔除了旧LOGO多余的信息

新LOGO变成对话框、hi、辣椒，即增加互动性又易认

土豆的新LOGO剔除的信息更多

虽然LOGO只是换了个表情

后期延伸还能玩出一套表情包出来

所以回头检讨一下你家的LOGO是不是太复杂了，而且现在的品牌都在玩全平台营销，所以互联网公司的LOGO里“去.com”的操作也非常多。

3 - LOGO变得更圆润

LOGO设计变得更圆润，也是非常鲜艳的特征，不信大家往上翻一下看看上面的LOGO有多圆就知道了。

不但LOGO图案变圆，字体的边角设计也开始变圆润。仔细想想道理也很简单，年轻人个性那么“冲”，如果你的设计不柔和一点，那不就直直的犯冲吗？

看看下面两个LOGO

大热天的看着就想吃！能不喜欢吗？

4 - 品牌IP化

从去年开始，IP这个词大热（熊本熊靠卖萌赚了66亿，能不热吗？），很多品牌都挖空心思去造IP，没有IP也要联合别人的IP来搞事。

企业的品牌LOGO是一种身份、地位的象征，而IP就传递价值观的人格。现在品牌主张很鲜明还不够，还需要一个“人”来为品牌代言。

悟空问答用“悟空”来代言

怡宝魔力小蓝人

看看每周有多少人等着看大大君小黄漫

就知道这招有多实用

品牌IP化的唯一的目的是把品牌讲话的方式变活了，让正经严肃的品牌内容，变得有趣生动，还能更用户产生互动。但关键点是你IP内容一定要跟上，很多品牌为了设计而设计，后续的内容输出一点都跟不上，很多好看的IP形象就这么浪费掉了，实在可惜。

5 - LOGO去标签化

LOGO的去标签化体现在大品牌身上。品牌大佬们受众面够广，认知度够高，业务线够多，产品够丰富，所以只剩下一个问题：LOGO不够用。但是搞个新的LOGO又未必受欢迎，最简单的方法就是变着法子去升级原来的LOGO。

这方面玩的最6的天猫可以算一个

自从它品牌升级后，猫头符号的应用更加广泛

连新产品也离不开自家的猫头

腾讯折腾自家的企鹅也是不遗余力的

不但玩的花样多，还让你看着像陶钱包买

运用去标签化的方式，将作为品牌在用户心里的定位标签拿掉，再重新为品牌增加更丰富的内涵和意义。原有的能根据不同的主题和环境，还能增加各种“表情”、“标签”，延展不同的风格和气质的多形象，随时随地可以让用户看到一个更棒的自己。

但是在大大君觉得“去标签化”

玩得最成功和最失败的

都是它

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可口可乐最成功的是：不但去标签，哪怕直接去掉LOGO，别人也一样认得它。

最失败的是：大家都认准了可口可乐，它家的其他饮料都不想买！

LOGO大师评语：大大君并不想把品牌不同方向的创新尝试都统一粗暴地归到“年轻化”头上。现在看到“年轻化”案例很多都是：品牌选用小鲜肉流量明星作为代言人，不同品类品牌的跨界合作、运用二次元、直播等热点文化进行营销，品牌升级只是年轻化动作之一。

真正算起来的核心也就一句话：活在当下。你的品牌不是活在过去，也不是活在未来，而是活在当下。跟不上节奏的品牌被淘汰，走得太快的品牌未必活得下来。不管用什么套路，设计的目的从来没有变，那就是要让现在的人觉得好看。

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