哈根达斯品牌重塑,推出新LOGO和新包装

码头发布

米醋说：还记得哈根达斯的那句经典广告语吗？“爱她，就带她吃哈根达斯”，想当年能吃一口如此高端奢华的冰淇淋，小心脏绝对兴奋好一阵子呢~~

最近，高冷范的哈根达斯彻底改头换面了，不仅换了新包装，连logo也进行了全新升级。

据悉，哈根达斯是通用磨坊旗下的高端冰激凌品牌，已经有56年的历史，此次的改变不仅包括产品的包装更新、全新logo升级，以及新的广告计划，可以说是历史上最大的一次品牌重塑，除此之外全球800多家店铺也在同步进行装修。在今年5月，哈根达斯首先在英国进行了尝试，预计在2018年会推行到美国以外的全球市场。

据官方消息透露，品牌自 1990 年起设定的“奢侈”冰激凌形象随着时间的推移正逐渐失去魅力，所以哈根达斯品牌公司决定改变原有的“奢侈形象”，以此应对竞争激烈的市场。

除此之外，新的哈根达斯广告语将改为 “everyday made extraordinary”，译为：一种日常的非比寻常。其中真正的寓意是要把哈根达斯变成触手可及的东西，从而一改之前带来的“奢侈”印象。

与旧包装相比，新包装将去除原先金色、黑色的配色方案，仅保留哈根达斯的深红品牌色，并添加更现代的图形设计。

对于此次全新的包装设计，Love Creative执行创意总监大卫·帕尔默（David Palmer）表示，哈根达斯产品包装由过去的“奢华深红”更新为“李子红”，使产品包装更加具有“现代气息”。

在外包装图案上，采用更多现代设计的常用线条极简元素，从而使产品达到更加接地气的市场效应。

此次的品牌升级，是由英国曼彻斯特公司Love Creative主导新的视觉设计，同时邀请了13位艺术家在品尝了46种口味的冰激凌后，针对不同冰淇淋口味设计出多款色彩丰富的配图。

Love Creative的设计过程中，主要运用情绪来反映各个不同的口味，然后由每位艺术家根据不同口味来定制图案。

同时设计师们也想通过熟悉的配图风格，从而让更多用户记住自己想要的口味。

此外，哈根达斯更想通过新包装让产品看起来更具活力和现代气息，让年轻用户重新认识品牌印象，从而拉近与年轻一代目标群体的联系。

这一次哈根达斯在产品上也进行了相应的改造和创新，不仅改进了口味和配方，同时在原料上也采用了天然成分，去除了对人体不利的防腐剂、人造乳化剂和稳定剂，并且还根据用户需求，推出了小包装雪糕。

新包装的哈根达斯，

你怎么看？

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哈根达斯（Häagen-Dazs）始创于1921年，是美国快消品巨头通用磨坊（General Mills）旗下的旗舰雪糕品牌。其以至臻品质闻名遐迩，带给人们关于浪漫、惊喜，独特的美妙时刻。从今年6月份开始，通用磨坊对哈根达斯品牌进行大幅度升级，这是56年来最大规模的品牌重塑行动。其中包括优化品牌LOGO、推出全新包装以及营销活动。

自90年代以来，哈根达斯一直以高冷奢侈的路线前行，包装主要以红色和金色为主，其中那句经典的广告语“爱她，就带她去吃哈根达斯”让哈根达斯品牌享誉世界，成为冰激淋界的顶级品牌。不过，如今消费者对奢侈品的观念发生了变化，更多的人追求的并不仅仅只是品牌以及高价所带来的奢侈地位，而是关心其产品品质以及品牌背后所代表的价值和故事。所以对于哈根达斯这种浮夸的策略，与消费者之间的距离变得越来越远。

此次品牌升级其目的是希望能够拉近千禧一代对哈根达斯的品牌认知，建立一个能够和这些年轻人有共鸣的品牌价值，最终赢得他们的认同和喜爱。随后，哈根达斯委托来自英国的设计公司Love Creative为其对现有的品牌形象进行全面升级，升级后的新LOGO在保留造型和字体不变的基础上采用了全新的配色——勃艮第红（Burgundy red）来取代原来的黑色的金色。

在包装升级的过程中，设计公司Love Creative邀请了来自世界各地的13位艺术家，创作了50副不同风格的艺术作品，并将这些作品应用在外包装上，用来代表哈根达斯不同味道的冰激淋。相比原来陈旧过时的保证设计，新包装整体效果更具艺术感和现代感。

除了升级品牌形象、推出新包装外，哈根达斯还在全球多个城市展开了一系列以“让每一天非凡”为口号的营销活动来讲述不同人与冰激淋之间的故事，与以往打爱情牌不同的是，此次将重点突出冰激淋融入到每个人普通人的生活中的全新理念。