健怡可口可乐推出新品牌形象及新LOGO

码头发布

健怡可口可乐是1982年推出的可口可乐无糖和无热量版本，是1886年以来第一个使用可口可乐商标的新品牌 。在这之前还推出了无糖型可乐“零度”，但零度到目前为止已经可以说是一个失败的产品，现在全部下架。 2018年1月11日健怡可乐推出了新的品牌标志及包装设计，新设计由可口可乐内部的设计中心制定策略，是由可口可乐全球设计副总裁 James Sommerville 领导的设计团队和英国的Kenyon Weston 设计工作室共同完成。

该项目共花费了两年时间，包括前期消费者研究和可行性研究，无论是对产品的视觉喜好还是口感，新一代的产品和过去的都是有所区别，特别是对清爽口感的喜好，例如在酒喝饮料中加入樱桃等，让口感更加特别，这是年轻一代消费的趋势。新一代的年轻人更喜欢冒险和尝试各种新的体验，可口可乐就站在他们的角度思考，要什么样的产品他们才会喜爱？
Diet Coke（健怡可乐）全新品牌和全新产品组合，比以往更简单直接，并推出新四种不同口味，分别为：生姜青柠（Ginger Lime）、跃动樱桃（Feisty Cherry）、兴致血橙（Zesty Blood Orange）以及反转芒果（Twisted Mango）。
健怡可乐(Diet Coke)在全球110多个国家都有销售，在大多数国际市场上被称为“可口可乐之光”(Coca-Cola light)。该品牌的新设计和新口味将首先在美国上市，其次是加拿大。
据官网介绍，这份调研报告出自美国市场调研，如果产品进入中国市场，还待市场的验证。

Diet Cok新视觉系统主张了健怡可乐的个性化发展 – 品牌年轻化。
新包装，新面貌 健怡可乐（Diet Coke）新的包装设计简约大方，以银色和红色为主色调，设计师运用大胆的颜色来代表新产品。在选用精致的印刷字体的同时也保留了健怡可乐（Diet Coke）的传统，这样的品牌形象也变得更时尚了。

新的品牌形象特点其中一个就是“高线”，这是Diet Coke新品牌形象的标志性图形，它的形态就是在瓶身上的一条垂直的红色带子，它流过健怡可乐的包装，进入了从品牌的户外广告到社交媒体的所有沟通渠道。这样的视觉效果，在每个人看来意义都是不一样的，这也许就是新健怡可乐的自信与特点。
其实在标志上也有微妙的变化，主要体现在字母”k”上，两个版本看起来都是很不错的设计，新版本看起来更优雅，而旧版的LOGO 的风格更加俏皮。

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