汤沟酒业广告语征集活动火爆 消费者讲述自己眼中的汤沟酒

码头发布

      今年春节期间，汤沟酒业“火”了一把。自2018年2月13日启动广告语征集活动以来，截至3月2日活动结束，半个多月的时间里，汤沟酒业共征集到3000多条广告语，“粉丝”们的热情可见一斑。江苏汤沟两相和酒业相关负责人介绍，除了向优秀广告语作者派发奖励外，公司方面也对这3000多条广告语进行了逐一梳理和分析。大数据分析结果显示，除了“汤沟”“汤沟酒”等品牌用语外，“香”“乡愁”“匠心”“两相和”也是高频词，这也一定程度上体现了汤沟酒在消费者眼中的认知形象。

汤沟酒业广告语征集活动火爆 消费者讲述自己眼中的汤沟酒
“南国汤沟酒，开坛十里香。”对不少爱酒之人，尤其是江苏人而言，汤沟酒的这句广告语可谓家喻户晓。作为中国历史文化名酒，汤沟酒已获得了诸多荣誉：“汤沟大曲”在1915年的莱比锡国际博览会上荣获银质奖章，并相继获得国家级金银质奖8枚、部级金银质奖15枚、4枚国际金奖。汤沟酒成为中国白酒十大创新品牌、中国白酒质量优秀产品、江苏省政府接待指定用酒，而汤沟酒酿造技艺被江苏省人民政府列为江苏省非物质文化遗产，汤沟商标荣获中国驰名商标，汤沟白酒被国家质量检验检疫总局认定为国家地理标志保护产品，汤沟两相和酒业被商务部认定为“中华老字号”企业。
“老字号”不仅是一个个商业实体，也承载着深厚的文化内涵和历史记忆。值得一提的是，此次征集到的3000多条广告语中，有300多条广告语中都提到了“乡愁”二字。多位参赛网友都表示，汤沟酒历史悠久，是他们记忆里的乡愁，儿时父辈们喝的大多都是汤沟酒。一位连云港网友回忆说，小时候自己常给父亲买酒，买的就是汤沟酒。“记得当时还是那种最普通的玻璃瓶子装的，几块钱一瓶，家里一直就喝汤沟酒。而且在我们连云港，最常见的就是汤沟酒，这是我们连云港的金字招牌！”

这些不同年份的汤沟酒承载着很多爱酒之人那个年代的回忆
网友“真心作文”创作的“滴滴原浆韵，浓浓汤沟情”获得了此次广告语征集活动的第三名。“真心作文”是江苏无锡人，他说，自己此前也接触过汤沟酒，但印象不算特别深。不过，汤沟酒的纯粮酿造和悠久的历史令他记忆深刻，这也是他笔下“原浆韵”、“汤沟情”的灵感来源。“真心作文”说，通过这次活动，更加深了他对汤沟酒的认识，“汤沟历史悠久，江苏人的酒江苏人喝，这也是一种‘汤沟情’。”
连云港灌南县老酒收藏协会会长潘坤收集了各种各样的老酒。他告诉我们，经常有人来他的工作室，站在这些老酒前面驻足良久，然后与潘坤分享起自己与汤沟酒的故事。“每个人走到这里都有很多回忆，只要是土生土长的灌南人、40岁以上的，你让他讲，都能讲出自己和汤沟酒的故事。”潘坤回忆，稍微上点年纪的人看到他收藏的这些汤沟酒，总会出言询问能不能卖他一瓶。比如，看到酱油瓶包装的汤沟大曲，就会想到以前刚上班的时候，总爱跟朋友一起划拳喝酒，经常菜都没上就喝了一瓶；还有早期的白酒度数都不低，第一次喝便喝醉了……不止灌南人，还有一些曾经有过去苏北下乡“插队”的经历的50年代出生的老年人。苏北好酒，很多原来不喝酒的青年在当地老乡三番五次的劝说下，很快就成为了“此道中人”，以至于现在每年都会约下乡的老友一起聚会喝汤沟……这些故事，让汤沟酒凝结成了不少人记忆里的乡愁。
此次广告语征集中，“藏”也是高频词汇之一，这也与汤沟“藏系列”不谋而合，可见该系列白酒在消费者中的认知度较高。“真心作文”告诉我们，他创作的另一条广告语就与国藏相关：“风华自古独秀，国藏绝世美酒”。前不久，收到了此次活动的奖品42度国藏G3白酒后，他迫不及待地开箱品尝。“我这次是慢慢品尝了，真不错！包装大气精致，原汁原味，真的纯正地道，特别符合我的口味。”
2005年，汤沟藏系列白酒上市，这也标志着汤沟酒的再出发。与江苏汤沟两相和酒业有限公司董事长何继平“把品牌做到位，特色做到位”的理念一脉相承，汤沟藏系列酒依托百年老窖的特色，全部在建厂初期所建的历史泥窖中发酵生香，再融合现代科技之成果，将中国酿酒技艺提升到一个新的高度，其醇和口感在中国白酒界独树一帜。
据统计，此次征集活动共收到3058条广告语，经过评委会评选，得分最高的是“藏百川 和天下”。该广告语简洁明了，同时凸显了汤沟“藏系列酒”和汤沟酒业的“和文化”。公司方面表示，最终的广告语还将经过多轮商议后确定，并进行统一发布。