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从写实到传神 ——武汉形象口号“出炉”侧记

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发表于 2014-9-22 08:50:59 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

2012年9月口号建议条目(8条)

大江大湖大武汉

东方水都 宜居武汉

武汉—江河把人字写在中华大地上的城市

灵性武汉 知音江城

创新之都 生态之城

中部枢纽 科教新城

首义之都 灵性江城

知音故里 白云黄鹤的故乡

2014年口号遴选条目(5条)

大武汉,每天不一样!

武汉:中国江城,世界知音

相约武汉 Were Here

武汉:你我的江城,世界的知音

自然,自信,自在,武汉

2014年8月口号候选条目(3条)

武汉,每天不一样!

2014年9月15日公布武汉形象口号

昨日,本报刊发《大写之“汉”》披露了5幅设计图讲述的武汉形象标识诞生故事,引起读者关注和兴趣。与武汉形象标识一起公布的武汉形象口号“武汉,每天不一样!”又是如何诞生的?昨日,市外宣办相关人士向记者披露了这一形象口号历时2年、从最初征集到最后 “出炉”的经过。

首轮征集 500余口号应选

据介绍,从2012年开始,市外宣办会同长江日报、武汉电视台,面向社科专家、专业作家、媒体人以及社会公众,广泛征集武汉城市形象口号,社会各界积极响应、踊跃参与,共计提交500余条应征口号。

当年9月,组织方选出“大江大湖大武汉”、“东方水都 宜居武汉”、“武汉—江河把人字写在中华大地上的城市”、“灵性武汉 知音江城”、“创新之都 生态之城”、“中部枢纽 科教新城”、“首义之都 灵性江城”、“知音故里 白云黄鹤的故乡”等8条口号建议条目,通过媒体公开征询市民意见。

投票结果显示,“大江大湖大武汉”支持率较高。组织方经多轮专家论证,认为该口号已作为武汉市旅游形象口号使用,具有一定的知晓度和认可度,虽凸显武汉独特的自然特征,但仅从自然禀赋静态呈现武汉特色,未能充分反映城市精神、抱负和追求,缺乏对城市未来的展望和引领。

再次梳理 明确口号征集“四标准”

今年初开始,市委宣传部组建了由市外宣办与武汉大学媒体发展研究中心、长江日报传播研究院共同参与的工作专班,先后召开20多场不同层面的专题研讨会,征求100多位专家和相关职能部门的意见,从国家战略布局、地理格局、城市区位、人文生态魅力、创新活力、工商传统、市民品格、未来优势等8个方面,系统梳理武汉城市特色和优势,并对比分析国际、国内城市口号成功案例,探寻城市形象口号设计的一般规律。

据透露,当时确定城市形象口号征集应符合四个标准:一是简洁明了,不承载太多元素,避免繁复冗杂;二是价值引领,符合城市发展战略定位,体现城市的追求和抱负;三是个性独特,契合城市精神,符合城市性格,体现城市韵味,承续城市基因;四是易于传播,语言表达通俗易懂接地气,不求“四平八稳”。

“武汉,每天不一样!”脱颖而出

依据上述四个标准,工作专班从征集到的口号中选出5条,即“大武汉,每天不一样!”、“武汉:中国江城,世界知音”、“相约武汉 Were Here”、“武汉:你我的江城,世界的知音”、“自然,自信,自在,武汉”,委托第三方调查机构,提供给在汉大学生、各领域专家、在汉外籍人士以及全国51个城市的市民,广泛征求意见。

根据社会调查结果,工作专班提交“武汉,每天不一样!”、“大武汉,每天不一样!”、“大江大湖大武汉” 3条口号,通过媒体、网络向社会公布,供市民、网友投票推选。一周内,共有80余万人次参与投票。其中,“武汉,每天不一样!”以41%的支持率居首位。

经再次征求专家意见,一致认为该口号从传播内涵看,高度契合武汉城市的历史之根和城市演变的脉络,“每天不一样”是武汉屡开风气之先、日新月异筑城的历史写照;从传播需求看,符合当前武汉城市发展的追求和抱负,口号表述平实、亲和、上口,其内涵又与“敢为人先 追求卓越”的武汉精神高度一致;从传播认可度看,口号具备良好的公众接受基础,“变”不仅是武汉精、气、魂的传神表现,也是公众、外界对武汉的看法和评价;从传播价值看,口号系中华传统哲理的现代演绎,蕴含中国古典哲学的精髓;从传播效果看,口号表达具有较强的冲击力和感染力,跳出“白云黄鹤”、“知音江城”、“大江大湖”等写实的思维定势,以更加贴近生活、贴近受众的表达方式,传递速度感和向上动感,透出强烈的武汉自信,激发对武汉更加美好未来的期待。

9月15日 “百万大学生看武汉”启动仪式上,武汉城市形象口号“武汉,每天不一样!”正式出炉。

(记者 蒋太旭)

作者:蒋太旭


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沙发
发表于 2014-9-22 09:17:04 | 只看该作者
不错,多在央视打广告,以后“每天不一样”就是武汉的代名词了
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发表于 2014-9-22 17:36:51 | 只看该作者
未来之都,宜居武汉
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发表于 2014-9-22 18:16:35 | 只看该作者
给胡扯蛋正名
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