慎入：Old Spice重口味香水广告

admin

是该给Old Spice的广告点个赞还是吐个槽？这个以男用香水闻名的品牌，广告活色生香的程度丝毫不亚于联合利华旗下的Axe。

自今年7月起，Old Spice 和其广告代理商韦登迪就陆陆续续推出一些新的电视广告，这些广告都是以一个频出故障的机器人为主角，他们长着半人半机器人的身体，却至爱人类美女，虽然时不时地捅捅娄子，不过Old Speice的香水让他们在女人面前仍然魅力十足。广告门之前曾经报道过这一系列广告（《非人类上位，Old Spice塑造新代言人》）。

Old Spice：浴盆篇

在最新的电视广告中，这个机器人做了一个又呆又蠢的决定，它在一个盛满热水的浴盆中泡澡，身边还围着几个被他搞得神魂颠倒的美女，而这个机器人也得意忘形，忘记自己是电子设备，在浴盆里喷出了短路的电火花。这个广告设的梗确实能博人一笑，不过广告中那些美女们却有点令人乏味，与品牌个性相背离。

Old Spice男士香水获得成功的主要原因是其诉求的“男人该有男人味儿”，香水的作用好比直接跟女人打招呼说“你好”一样，它们就像沐浴露和肥皂等日用品一样在家庭中扮演着重要角色。

Old Spice：唱歌的大妈篇

之前的广告活动将焦点放到男性身上，但他们的故事都很怪异夸张，比如大声叫喊的美国橄榄球明星泰瑞?克鲁斯，或是一场西瓜雨之类的。不过现在，因为想在迅速增长的男性市场增加收益，Old Spice将广告定位为更加一致性的特点：只要使用该产品，别的条件都无所谓，女人就会把你当成万人迷。

把女人扮成脑残加花痴是这类性感广告的特点，不过作为时下最优秀的广告代理商之一，我们不禁对韦登迪的这一思路倍感困惑：这到底是对多数同类男性广告的反讽，还是只是一个拙劣的跟风搞怪而已？据韦登迪的两位创始人Wieden和Kennedy称，他们并不认为广告具有反讽意味，广告公司是奉命而为。宝洁旗下负责Old Spice的传播主管Kate DiCarlo说：“与我们所有的电视广告一样，这次Old Spice机器人广告重在用搞笑而时尚的方式表现产品能给人们带来的变化。在这个广告中，我们引入一种生活理念，无论你的生理组成如何，只要你同时使用Old Spice的沐浴露、香水和洗发香波，你会觉从头部到脚都散发出无法抵挡的男性魅力。”