Chanel的作坊哲学

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文/Heron

将品牌塑造到一个梦想的高度，必然要经历非凡的人与事，而对于一个奢侈品来说，它珍贵之处在于不仅要保证奢侈的同时，还能予人一种历经沧桑又洗尽铅华的格调，这才是奢侈品缔造梦想的密钥。

香奈儿的高级手工坊正在造梦。自1985年，Chanel将法国历史悠久的七家手工作坊陆续揽入旗下，制作领域包括钮扣、羽饰、刺绣、鞋履、制帽、金银饰及花饰, 并将这七家工坊组成“Paraffection”（中译 以爱之名）。为了将作坊的技艺与品质发扬，Chanel每年都会在欧洲各地开办高级手工坊的时装发布会，最近一次在巴黎萨尔茨堡，宣传短片《重生》同步放出。

巴黎萨尔茨堡手工坊短片《重生》

该片由卡尔•拉格斐（业内俗称老佛爷）亲自执导，Pharrell Williams（《神偷奶爸2》里”Happy”的演唱者）、超模Cara Delevingne演绎。故事围绕Chanel知名产品之一"香奈儿外套"展开，以洛可可风格的利奥波德斯科隆城堡为舞台，讲述了Chanel 灵魂人物香奈儿•可可在奥地利度假期间，看见酒店电梯服务生所穿的制服外套而深受影响，并最终设计出标志性服饰四格口袋的”香奈儿外套“。

香奈儿外套

将经典产品赋予故事背景，的确能够活色生香，但离不开品质本身，而香奈儿作坊系列传播的核心正在于每个作坊的精工细作。之所以如此重视手工作坊，是因为这符合了人心所向：奢侈品就应该是手工制造的。

有一些日渐丢失的传统工艺，保存历史价值的同时又有美观价值，比如如何修剪一根鸵鸟毛，或者如何用雪纺制作一朵15层加叶型山茶花，这些都成为让女人趋之若鹜的因素。为此Chanel还推出专门展现手工技艺的视频。
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工艺

香奈儿的作坊哲学正是在这一针一线中为消费者体现，美轮美奂且用最原始的手工技艺，给予产品奢侈的自然美，而这一切都离不开这12座工坊的历史。

创立于1880年的羽毛坊Lemarié，根据《香奈儿——收藏与创新：香奈儿公司成立100周年限量珍藏版》一书记录，Lemarié工坊硕大的藏宝抽屉里装满了各种祖传秘物：现已受保护鸟类的羽毛，包括天堂鸟和苍鹭，其中不少已无迹可寻。又如刺绣坊Lesage的档案库则有全球最为齐全的刺绣珍藏——6万多件绣片，超过60吨供应品存货，并且每年都会有100件以上的刺绣新作加入这一库存。

作坊展

从传播的角度看，Chanel高级手工坊采用了最常规的宣传方式，当中并无掺杂太多创意或技术，仅仅凭借对每个细节的极致展现，就散发出自身奢侈与独特的魅力。甚至连同周迅等来自全球各个国家地区代表的明星证言，都属于香奈儿的作坊哲学中的重要组成部分。

全球明星证言

奢华的品质，精湛的技艺，返璞归真的设计，全球名人的“说辞”等等共同缔造了一个作坊的哲学：用传统手工坊的方式积淀并传播时装文化。我们也不得不佩服在奢华成为一种物质的象征后，Chanel能够在一贯传播中，鲜有山炮土豪之味，这也正是Chanel的可贵之处。

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