“我向世界推介广州”创意征集活动结果揭晓

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国际在线消息（记者 谭铮）：1月19日，由广州市政府新闻办主办的“我向世界推介广州”创意征集活动正式落下帷幕，经过近4个半月的征集、评选、公众投票、复选等环节，歌曲《我在广州等着你》荣获综合奖一等奖；《high翻广州》手机游戏策划方案、《西关小姐》大型城市实景演出方案荣获二等奖，《魅力羊城》动画制作等6个作品获得三等奖。此外，主办方还向《咩喺广州》等作品颁发了单项奖。
       以“广州之美，你我共见”为主题的“我向世界推介广州”创意征集活动，自2014年8月30日启动以来，在征集投稿期间，共收到来自中国22个省、直辖市、自治区，以及英国、美国、比利时等国家的近1500份作品。从辽宁赶赴广州领奖的一等奖获得者、歌曲《我在广州等着你》词作者赵大为先生说，他此前一直没有机会到广州来，这首歌的歌词创作是他通过在各种媒体平台上了解广州后创作的。更有意思的是，这首歌曲的曲作者朱跃明先生是一位山东人，是赵大为在网上找到的创作同好，两人仅在网络视频中见过几次面，创作的歌曲能获奖是他们意料之外的事情。
　　
       此次征集活动的创意不设形式限制，吸引了不少新奇趣怪的作品。由广州大学的学生团队创作的《high翻广州》的手机游戏策划案在众多作品中获得评委老师及网友的认可，获得了二等奖。据团队成员李蕴瑜介绍，他们团队里的成员分别来自法学、旅游、新闻传播三个不同专业，他们认为传统的宣传方式是单向式的，但手机游戏可以通过“通关”的模式一直吸引大家的关注，在这过程可以向游戏玩家展示广州不同的风貌。据了解，该团队已经设置了非常具体的游戏情节，例如把鸡公榄、趟栊门等传统岭南元素融入其中，现在期待有合适的投资机构和程序员参与其中，将此手机游戏推向市面。
　　
     此外，在颁奖仪式当天，《洋眼看广州》系列丛书第五《缤纷花城 多彩广州》也正式对外推出。此书记录了24位在广州生活或工作的外国人所感受到得岭南花城的独特之美。

获奖名单
综合奖（9名）

一等奖：

《我在广州等着你》（歌曲）

作者：赵大为、朱跃明

二等奖：
1.《high翻广州》（手机游戏策划方案）

作者：李蕴瑜、司徒家欣、罗施、廖婉婷、张少君

2.《西关小姐》实景演出（策划方案）

作者：黄启光

三等奖：

1.“老广州”特色文化街（策划方案）

作者：罗展炜

2.《花的城市》（歌曲）

作者：孙华词、黎毅曲

3.《魅力羊城》动画制作（策划方案）

作者：陈杰、罗敏、朱江

4.“咩喺广州”主题策划方案（策划方案）

作者：李绮雯、林明瑜、黄建民

5.广州360度全景图（图片）

作者：薛龄燊

6.广州印象（航拍视频）

作者：蔡特威、李伟民、郑伟忠、姚天、郭恩定、余智虹、劳家辉、阮烁根、林鼎、张杰、邓皓毅

单项奖（4名）

1.最佳城市文化奖：《西关小姐》实景演出

作者：黄启光

2.最具国际潜力奖：《我与羊城有个约会》

作者：陈丽明、李倩欣、何奕思，朱锦权

3.最优传播推介奖：“咩喺广州”主题策划方案

作者：李绮雯、林明瑜、黄建民

4.最具网络人气奖：基于CIS系统的广州形象塑造

作者：张国平  

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关于基于CIS系统的广州形象塑造的建议

一直以来，广州在形象塑造中缺乏系统化的规划与设计包装，没有实现对广州进行全方位重塑和再造的深层目的，没有很好地传达广州的文化与特色，缺乏美誉度，影响力和知晓率有待进一步提升。为进一步加强文化建设，凝练精神理念，塑造特色品牌，提升广州整体形象，我建议导入CIS，实施“广州-CIS”战略。
    何谓“广州-CIS”战略？就是“广州形象识别系统”战略。“CIS”是英文“Corporate Identity System”的缩写，直译为企业形象识别系统。导入CIS，是企业导入企业形象识别系统的方法与策略，是将企业理念、企业文化、企业行为及企业视觉标志通过同一设计加以整合，统一设计，利用整体表达体系，强化传播效果，传达给企业内部与公众，使其产生对企业一致的认同感。
    但CIS系统并不是企业的专利。它可以理解为社会组织和工作、活动等等为了塑造形象，通过统一的视觉识别设计, 运用整体传达沟通系统, 将特有的理念、文化和行为的信息传递出去, 同时规范内部人员行为, 与公众(包括社会公众和内部人员) 建立双向沟通关系的活动和方法。以企业CIS理论为依据，我们可以把“广州-CIS”战略延伸细化为：广州理念识别系统（英文缩写为：广州-MIS)、广州行为识别系统（英文缩写为：广州-BIS）、广州视觉识别系统（英文缩写为：广州-VIS）、广州听觉识别系统（英文缩写为：广州-AIS）等版块。具体内容和措施如下：
    1、实施广州理念识别系统（广州-MIS）
    广州-MIS是对广州的属性、文化形态、各种特色资源和广州内外部环境进行周密分析的基础上，提炼出具有个性的理念，设计出体现广州价值的形象口号。可以比喻成广州形象的头脑，它是广州形象系统的核心，是广州特征、灵魂的高度浓缩。控制着广州形象设计的发展方向。在操作中，从行为到所有细节设计，都应围绕同一定位理念实施。广州精神理念一旦被广大公众所接受，广州理念确立的共同价值和信念就会将公众连在一起，形成“命运共同体”，从而产生“集体安全感”，所以，应该加强民众心理的整合度，从而对内部民众产生巨大的凝聚力；同时又能对外辐射、扩散，对外部公众产生巨大的吸引力。从而集聚内外的各种力量，实现广州的协同发展。
    2、实施广州行为识别系统（广州-BIS）
    当广州理念形象识别确定之后，就要通过一切方式把信息传递出来，也就是要用行为来树立起良好的广州形象，让社会公众来了解广州。
    广州-BIS可以称为是广州形象的手脚，由于理念形象往往是抽象的，行为识别作为理念识别的具体体现，是把广州理念具体化、外在化，使广州的形象为人们看得见、摸得着、感受得到，主要表现为开展的各种活动。如围绕精神文明建设、节庆、会议、社会发展、政府政策、文化宣传、体育等所进行的活动，有利于突出广州形象的广告、展览、演出、体育盛会、赞助等。通并过对广州各种活动的开展，对内产生整体性和一致性，对外具有区别性的行为方式展示了广州的实力和魅力，达到形象的“言行一致”，以获得社会大众的认同和好评。
   3、实施广州视觉识别系统（广州-VIS）
    广州-VIS是对广州理念的进一步具体化、可视化的传达方式，以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。视觉信息是人们获取信息最为主要的渠道，所以，视觉成为信息传达的重要手段，它是广州形象设计中最直观的内容，是最直接、运用最广的外在体现，也是评价广州形象质量时最易被感知的部分，被称为“广州形象的面孔”。
    从广义的角度来说，广州-VIS泛指一切作为广州形象载体的物品与符号，它是一整套完整的广州形象宣传体系，也是广州形象的全方位视觉扩张。它通过各种媒体向公众传达了广州形象与信息，并作用于公众的感官，让公众在“毫无抵抗”的情况下，在欣赏和回味中，不知不觉地接受了视觉识别的导向，进而引起了公众对广州的联想和好感，并产生了认同感，最终达到树立广州良好形象的目的。
    4、实施广州听觉识别系统（广州-AIS）
    作为CIS体系的有益补充，AIS系统在于通过听觉效果来强化广州的对外形象。广州-AIS的建立主要包括广州主题音乐的创作、广州文明用语等。我建议多些创作具有地方特色的广州歌曲，并结合演出和活动进行推广广州形象。
    综上所述，“广州-CIS”战略是一种建立和传达广州形象的有效方式，是广州文化底蕴的凝练，是广州内在精神和外在表现的融合。实施“广州-CIS”战略，是广州谋求科学发展的动因，将达到以下重要意义和效果：
    1、塑造广州的良好形象，增强凝聚力。
    良好的形象是无形的财富，良好的形象会给广州带来不可估量的社会效益。而实施“广州-CIS”战略的目的，正是在于透过内外部综合性的努力和视觉系统的整合，以达到社会对广州产生良好的印象和意识，对内达到增强工作人员对广州的认同感，增加内部的凝聚力和向心力，大家同心同德，群策群力地做好广州。
    2、提高广州的知名度，扩大知晓率和影响力。
    实施“广州-CIS”战略，提高广州的知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象，便于公众辨别，认同广州形象，扩大知晓率和影响力，促进广州的全面发展。
    总而言之，现在已经进入“形象导向时代”，实施“广州-CIS”战略，是顺势而为，符合时代发展潮流，以提炼广州精神、塑造新形象为核心，对广州的理念、行为规范和视觉识别系统进行系统、规范地全面设计，将广州文化与服务理念有效地传递给公众，提高广州的认同感和认知度，并且增加内部的凝聚力和向心力，一举多得，起到投入少收效大的重要作用。