桂林：让会展品牌越叫越响，行业人才培训

方舟

　　“中国十大最具发展潜力展会奖”“中国最具影响力的品牌展会50强”“2014年度全国会展业‘金五星’优秀旅游展会奖”……这一系列殊荣的获得者，是中国桂林国际旅游博览会。
　　近年来，桂林市高度重视会展业发展，采取了一系列重要举措大力发展会展业，并将其列入“十二五”期间重点培育的产业之一，逐年加大会展业的投入和发展力度，使会展品牌越做越大，越叫越响。
　　2010年桂林市成功筹划举办了首届中国桂林国际旅游博览会，至今已连续举办了五届，成功打造了广西规格最高、规模最大、专业性最强、国际化程度最高的第一个旅游博览会，逐步形成了桂林大会展经济格局。
　　2012年，桂林市出台了“会展业发展‘十二五’规划”和“加快会展业发展的意见”等政策，在管理机构、财政资金、品牌培育等方面促进会展业快速发展。几年来，桂林先后承办了联合国世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛、中国桂林国际山水文化旅游节、中国（桂林）国际健康养生服务产业创新发展高端论坛等知名展会。
　　如今，桂林已具备了良好的会展业发展条件，成为办展办会的上选之地，2013年荣获“中国十佳品牌会展城市”；2014年荣获了第十一届中国会展之星产业大奖“2013-2014年度中国十佳创新特色展会”，桂林市也凭借在会展产业推进、会展品牌培育等方面取得的突出成绩，以及桂林在会展发展方面日益增强的影响力和不断提升的知名度，获得“2014年度全国优秀会展城市”奖。
　　桂林市培育壮大会展业的过程，是不断探索发展新模式、破解发展新难题的过程，其主要做法有以下几方面。
　　—创新会展项目申办机制，招引高品质会展项目。桂林市充分运用并发挥市场机制和政府作用，有效整合行政资源、市场资源及社会资源，积极与国家各部委、全国各类协会和相关企业加强对接联系，形成“政策推动、部门联动、社会发动、营销促动”全方位借力借智的招展招会格局，吸引国内外成熟、优质展会来桂林举办。经过努力争取，2014年，国家商务部和国家旅游局同意在中国-东盟博览会框架下举办中国-东盟旅游展，并永久落户桂林；自治区政府也批准广西名特优农产品交易会永久落户桂林。
　　—积极探索会展业与旅游业及相关产业融合发展，推动服务业健康快速发展，推动完善会展产业链，强化会展场馆功能，培育专业会展企业。
　　—强化会展城市宣传推介，大力推进会展城市营销。一是由市领导带队赴广州、上海等会展一线城市开展桂林会展宣传，宣传桂林发展定位、发展目标、发展战略和会展大环境；二是利用旅博会这一国际化交流平台开展桂林建设国际旅游胜地和会展城市宣传；三是利用会展业界活动宣传桂林会展业，通过国内会展行业交流平台，不断提升桂林在会展业界的知名度和影响力；四是联合国际国内知名媒体开展专题宣传。
　　—着力推动提升大型活动国际化、专业化水平。桂林市加强部门、各县区及相关企业办展办会，提升全市各相关展会活动国际化、专业化水平。今年以来，先后承办了第二届中国（桂林）国际健康养生服务产业创新发展高端论坛、第七届广西名特优农产品交易会等相关大型会展活动。
　　—培训与实战结合，打造会展专业队伍。桂林市围绕“培育一个专业的展会，培养一支专业的队伍”目标，强化工作措施，培养专业会展人才队伍。一是组织会展业干部队伍全面开展会展知识、经济管理、法律等内容的培训活动，提高综合素质；二是派出学习小组赴北京、上海、广州等国内会展业发达城市，学习参观北京旅交会、中国国际旅游交易会、广交会等大型知名展会，并与其会展管理相关部门进行学习交流；三是抽调人员赴广西国际博览事务局跟班学习东博会的先进办展办会经验；四是积极举办全市会展行业人才培训。
　　中国桂林国际旅游博览会是桂林市自主创办的国际旅游品牌展会，是桂林打造“中国桂林国际旅游”系列品牌展会的重要内容之一，如今已成为中国西部地区国际化程度最高的旅游博览会之一。它成功搭建起高端对话、信息交流、资源聚集、产业推动的国际新平台，推动广西与世界旅游互联互通和交流合作，开启了桂林会展业国际化和规范化的进程，促使桂林会展经济迈上了新台阶。