金罐加多宝上市凉茶行业或将迎来2.O时代，物质基础密不可分

方舟

　　4月20日，中国凉茶行业迎来空前盛事。凉茶领导者加多宝在京举行了“开启凉茶黄金时代——2015年金罐加多宝上市发布会”。在万众瞩目中，金罐加多宝凉茶迎来了啼声初试，并以凉茶领导者之姿推出了饮料行业首个 “金标准”体系，全面开启民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。加多宝战略升级推出金罐
开启凉茶黄金时代
　　加多宝凉茶之所以推出金罐，与其天时、地利、人和的物质基础密不可分。
　　笔者从发布会现场了解到，从90年代初起，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪就把祖传的正宗凉茶秘方独家传授给加多宝。20年来，加多宝不仅通过首创红罐凉茶开创了凉茶品类，更是投入数百亿资金积极进行品牌运作，通过“预防上火的饮料”的精准定位，让“怕上火喝加多宝”响彻全国。同时，加多宝又创造性地发明了“集中提取，分散灌装”的工业化生产模式，让全世界的消费者都能喝到同一配方、同一口味的正宗凉茶。由此，加多宝成功将正宗凉茶打造成了继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类，引领凉茶行业的大发展。
　　值得注意的是，2012年，经过品牌切换后的加多宝凉茶仅用不到3年的时间，在品牌、销量、口碑等方面达到了前所未有的高度。在近期由中国统计信息服务中心、中国企业品牌研究中心、广东省食品行业协会、全球权威调研机构尼尔森等发布的权威数据再次表明，2014年加多宝凉茶在品牌力、销量等方面再次夺金，当之无愧成为凉茶行业领导者和饮料行业的领先品牌。
　　“面临国家良好的宏观政策与加多宝品牌这个千载难逢的历史机遇，我们推出了红罐升级版——金罐加多宝凉茶势在必行，也是加多宝经过长期酝酿和反复论证后，做出的重大战略举措。”加多宝集团执行总裁阳爱星表示，金色更能承载中国上下5000年的文化内涵，它不仅象征着富贵和高档，也象征着凉茶领导者的王者风范。金罐是应消费者呼声推出的，是消费者自己选出来的，完全贴合消费市场的趋势；金罐加多宝完全和竞品区隔，独一无二，消费者将能正确选择真正的正宗凉茶。“金罐加多宝不仅承载着加多宝百炼成金的过去，也能更好地诠释加多宝对中国凉茶黄金时代的期许。”
　　对此，中国定位第一人、特劳特中国区合伙人邓德隆指出，加多宝在品牌成功转换后经过3年的精心运作，已牢牢占据了凉茶领导者地位，使加多宝凉茶得以遥遥领先于凉茶市场。而在国家整体战略下，加多宝顺势进行战略升级，推出金罐，在消费者心智中与其他凉茶品牌形成差异化，不仅将夯实加多宝在国内市场的龙头地位，还为加多宝全面布局海外市场，与可口可乐红形成区隔，为全球化竞争奠定了基础。“我相信，加多宝在精准定位下进行战略升级，不仅将推动加多宝在国内市场的飞跃，更将成为加多宝迈向世界级品牌的一个重要里程碑，成为畅销海内外的国际饮料品牌。”
推出“金标准”体系 加多宝打造“凉茶中国梦”2.0版
　　对于加多宝的下一步战略，阳爱星在发布会上透露，加多宝将整合集团所有内外部资源，打造与金罐加多宝凉茶相配套的“金标准”体系，开启加多宝凉茶的“黄金时代”。简单地说，加多宝首创的360度品质管理体系在行业内一直保持着绝对优势。此次升级2.0版，将在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级，打造与国际接轨的世界级工厂，强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力。另一方面，加多宝国际化战略的全面升级，还将继续夯实国内凉茶领导者地位，并将建立全球一体化营销体系，参与国际化饮料市场的竞争，传播中国传统凉茶文化。
　　凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪在发布会上表示，加多宝凉茶推出金罐，并提出了“金标准”为正宗凉茶保驾护航，以创新性传承去撬动正宗凉茶所蕴含的深厚文化积淀。可以预见的是，通过对正宗配方的创新性生产保护，这将带来中国凉茶发展史的又一次飞跃。更令人欣慰的是，这罐承载着中国传统养生智慧的金罐加多宝将在不久后踏上米兰世博会的大舞台，将正宗凉茶呈现给各国来宾，让我们老祖宗流传下来的养生内涵，在国际舞台上演绎得淋漓尽致，让世人感受到中国凉茶文化的魅力。
　　中国食品工业协会副会长、广东省食品（医药）行业协会党委书记张俊修对加多宝的这一战略升级举措极为认可。“‘还是原来的配方，还是原来的味道，还是怕上火就喝加多宝’更能为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出凉茶的新贡献，特别为全面落实国家领导人‘凉茶是国家级非物质文化遗产，一定要做强做大凉茶饮料’伟大指示，使凉茶成为全球最大的饮料产业又开辟了一大通道，成为凉茶传承、保护、发展的一面鲜艳的、金光灿灿的旗帜。”
　　对此，阳爱星表示，“我们清醒地认识到，加多宝在国际化的征途上还面临着很多巨大的挑战，但这丝毫不会动摇加多宝弘扬凉茶文化、做大做强凉茶产业的历史使命。”相信，在国家“一带一路”、“文化走出去”、“提升软实力”等宏观战略指导下，加多宝依托凉茶创始人的祖传配方和金标准体系，金罐加多宝一定能成为中国文化一张金灿灿的名片，实现加多宝的2.0版“凉茶中国梦”。